1 / 20

REKLAMNI SPOT Commercial

REKLAMNI SPOT Commercial.

toyah
Download Presentation

REKLAMNI SPOT Commercial

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. REKLAMNI SPOTCommercial Ljudi više ne kupuju cipele da bi im noge bile suhe i tople. Oni ih kupuju jer se u njima osjećaju muževno, ženstveno, drugačije, suvremeno ... Kupovanje cipela postaje tako uzbudljivim događajem. Zadatak reklamnog spota postaje, stoga - prodavanje uzbuđenja, a ne cipela. FRANCIS C. ROONEY

  2. PRODUKCIJSKI FENOMENI • konciznost vizualnog izražavanja - ispričati priču, odaslati poruku uz maksimum vremenske ekonomičnosti • casting ( glumci, modeli, naturščici ) • usklađenost produkcijskog dizajna • inovativnost odabira likova, prostora • postprodukcija, cizeliranje dizajna slike uz pomoć računalskih programa • audio zapis - glazbena tema/jingl, šumovi, sinhroni tonovi, komentar spikera

  3. FAZE PRODUKCIJE • IDEJA • SINOPSIS / SCENARIJ • KNJIGA SNIMANJA (storyboard) • CASTING • PRIPREME • SNIMANJE • OBRADA (montaža slike i tona)

  4. BUDŽET • VARIJABILNOST • autorski honorari • izvođački honorari (casting) • kompleksnost produkcijskog dizajna (naturalni objekti, studio) • kompleksnost grafike, animacije, računalske obrade • isti scenarij - bezbroj budžeta

  5. TIPOLOGIJA REKLAMNIH KARAKTERA • žena vamp, žena domaćica, žena majka, poslovna žena ... • muškarac zavodnik, muškarac otac, muškarac avanturist, poslovni muškarac, samac, executive, nespretan muškarac, rastrešeni muškarac ... • vunderkind, nestašno dijete, radoznalo dijete ... • sretna obitelj ...

  6. MJESTO RADNJE U REKLAMNIM SPOTOVIMA • eksterijer ( priroda, urbano, ruralno okruženje ... ) • naturalni interijer • studijski interijer • stilizirani eksterijer (futuristički ...) • stilizirani interijer • animirana / kompjutorska scenografija

  7. PRODUKCIJSKI DIZAJN • vrijeme radnje ( sadašnjost, prošlost, budućnost ) • scenografija ( prostor ) • kostimografija • šminka • specijalni efekti • usklađenost vizualnog i auditivnog stila

  8. TONSKI ZAPIS • glazba ( namjenski skladana, arhivska, obrađena, pjevana, jingl ) • šumovi ( sinhroni, nahsinhroni, zvučni efekti ) • govor ( dijalog, off monolog )

  9. RADNJA • mini priča • geg • mozaik prizora • dokumentarizam • pseudožanr ( npr. spot - opereta, citat nekog filmskog prizora, Nike nogomet u kavezu ...)

  10. PRIJE POČETKA - IDEJA • IDEJA, KONCEPT • Otac i kćer, tinejdžerka, u neprestanom su konfliktu oko njenih dugih telefonskih razgovora.

  11. SINOPSIS • SINOPSIS - OUTLINE - TREATMENT • TKO, ŠTO, GDJE, KADA, KAKO • NASLOV, ŽANR, OPIS DIJALOGA • Čovjek žaba iz Neviđana • Djevojka u svojoj sobi razgovara mobitelom s mladićem s kojim je u ljubavnoj vezi. On je pak na moru, u ronilačkom odijelu na čamcu koji se ljuljuška. • Otac prisluškuje njen razgovor. Potom povećalom traži na karti mjesto otkud je mladić - Neviđane! • Bijesno lupa na djevojčina vrata. Ona otvara, a on joj prigovara kako je mogla naći nekog normalnog dečka a ne čovjeka žabu iz Neviđanije. • Djevojka ga ispravlja, daje mu kunu i informira kako je cijena telefonskih poziva do 4 minute jedinstvena za cijelu Hrvatsku. • Potom rezolutno pred zbunjenim ocem zatvara vrata te u svojoj sobi i zaljubljeno gleda mladićevu fotografiju. • Spikerski glas obaviještava o novim tarifnim pogodnostima HT-a.

  12. VIDEO ... Otac bijesno lupa na vrata. Djevojka otvara. Otac joj se unosi u lice. AUDIO OTAC: Kad već toliko razgovaraš, mogla si naći nekog normalnog dečka, a ne čovjeka žabu iz Neviđanije. DJEVOJKA: Neviđane, tata! I, da znaš ... OBRAZAC ZA SCENARIJ TV SPOTA

  13. 86. KADAR, INT, NOĆ srednji plan, kamera u vožnji oko troje likova Bogart toči vino Ingrid. Sam promatra prizor, svirajući i dalje na pijaninu. BOGART: Play it again, Sam! SKICA KADRA OBRAZAC ZA KNJIGU SNIMANJA - Storyboard

  14. ARHETIPOVI vezani uz TV spotove I • REKLAMA I PSIHOLOGIJA • terorizam ljepote, mladosti i sreće pod svaku cijenu • izlizani kliše: (prašak za čišćenje) nešto se radikalno uprlja, ali vrijedna i lijepa domaćica će to uz pomoć XY praška srediti - najduža konstanta u dramaturgiji tv spota • fenomen idealne obitelji ( posebno vezano uz doručak u idealnom okruženju kojem svi teže - zdrava kašica uz četveročlanu obitelj -odsustvo svake drame ) • idolatrija slobodnog vremena • formiranje društva koji prihvaća sugerirano - kolektivizam psihologije konzumenta ( zagrebački supermarketi ) • agresivno poticanje na nekvalitetne aktivnosti: grickanje i zobanje uz TV, žvakanje ... • podmuklo poticanje na poroke (u sredinama gdje je to dopušteno): alkohol, duhanski produkti, pornografija • potpuno odsustvo duševnih boli i supremacija fizičke boli (migrena, zubobolja, menstruacija, križobolja ... )

  15. AREHETIPOVI vezani uz TV spotove II • manipulacija neosvještenih (djeca, mladi, bolesni, stari ...) • banalizacija egzotike (pejzaža, avanture ...) • stvaranje lažnog osjećaja ideala (ako kupim baš ovaj jogurt, živjet ću kao i likovi u spotu, reklamna kampanja za AXE - svatko može osvojiti djevojku samo ako upotrebljava AXE ...) • trivijalizacija prava na individualni odabir • stvaranje društva označenih - LABEL-izam (svi smo mi iz Benetton obitelji ...) • imperativnost trenutka kupnje ( BUY NOW!! )

  16. BITNI ELEMENTI • PORUKA, PORUKA, PORUKA

  17. AIDA • capture Attention • arouseInterest • make consumers Desire the product • stimulating theAction of buying/consuming

  18. VIPS • commercial has to be Visible • to Identify the product • to Promise benefits • to do this with Simplicity

  19. OPASNOSTI • samodopadnost ideje bez komunikacijskog učinka ( spot je zgodan sam po sebi ) • previše sadržaja u kratkoj formi - nečitkost priče i poruke • podcjenjivanje ili precjenjivanje potencijalnih kupaca ( ciljne grupe )

  20. SLIJEDEĆE PREDAVANJE,srijeda, 18. prosinca • NO BUDGET PRODUKCIJA

More Related