TRABAJO APLICATIVO SMARTBUS

1. Universidad Nacional Mayor de San Marcos Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA • TRABAJO APLICATIVO • SMARTBUS CURSO: PROSPECTIVA, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EMPRESARIAL CICLO: X AÑO: 2013 Integrantes: • Arrieta Gonzales, Arnold • Frías Gonzales, Oscar • HinostrozaMuñoz, Kevin • Orué Muñoz, Ever • Paredes Verástegui, Luis F 2013

2. INTRODUCCIÓN

3. I. GENERACIÓN DE IDEAS • Aplicación de rutas de buses para smartphones. • Bebidas rehidratantes con sabores tradicionales. • Publicidad BTL en medios de transporte.

4. II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2.2 SELECCIÓN DE IDEAS

5. II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2.1 CRITERIOS • Rentabilidad • Oportunidades del Mercado • Potencial del Mercado • Factibilidad • Ciclo de Vida del Producto • Innovación • Inversión Inicial • Impacto ambiental

6. II. EVALUACIÓN DE IDEAS 2.2 SELECCIÓN DE IDEAS Conforme a la evaluación realizada, la idea que obtuve mayor puntaje y que vamos a desarrollar es la aplicación para Smartphone.

7. III. DESARROLLO DE PRODUCTO ¿CÒMO LLEGAR?

8. SMART BUS Indica el recorrido Visualiza los paraderos formales Detalla las líneas de bus a tomar Sugiere un precio referencial en el caso de los taxis Envió de señal de alerta.

10. MATRIZ VO’S SMART BUS

11. ANÁLISIS PESTE Político, Económico, Socio-Cultural, Tecnológico y Ecológico

12. ANÁLISIS PESTE

13. ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

14. ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER Sustitutos Proveedores Clientes Competencia Directa Guía de Buses de Lima y Callao Moovit Nuevos Competidores

15. ANÁLISIS FODA

16. ANÁLISIS FODA FORTALEZAS • Ser un aplicativo muy especializado y funcional. • Al ser vía internet, los costos operativos y de mantenimiento son relativamente bajos. • Competitividad en precio, con respecto a los aplicativos para taxi. DEBILIDADES • Al manejar mucho volumen de información puede presentar desperfectos por la conectividad de la red de cada usuario (en especial con las redes 2G). • La sobre dimensionada oferta de servicios de transporte público.

17. ANÁLISIS FODA • OPORTUNIDADES • El panorama político a favor de una reforma de transporte público en Lima Metropolitana. • La implementación de tecnología en los servicios, en especial aplicativos para celulares, como tendencia en el mercado nacional. • AMENAZAS • La competencia ejercida por parte de GoogleMaps. • Los nuevos desarrolladores de aplicaciones de transporte público en el Perú.

18. IV. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING • Características del Publico Objetivo de SmartBus • Usuario de Smartphone • Edad de entre 18 a 45 años • Nivel socio-económico alto “C” • Principal medio transporte en Lima-Metropolitana, el Transporte Público, esto no excluye que usen algún otro medio de transporte.

19. MARKETING MIX

20. PRODUCTO • La aplicación abarca la guía de taxi y transporte público de Lima Metropolitana. • El SmartBus tiene unas impresionantes características técnicas ajustables al cada usuario. • El diseño es innovador de forma que el usuario pueda interactuar fácilmente con el producto y se le haga sencillo y rápido su uso. • El nombre escogido es para que el usuario en el momento de estar buscando aplicaciones en los puntos de venta virtuales, le parezca curioso la palabra SmartBus–Perú y para que tenga un posicionamiento dado que el este nombre es fácil de pronunciar y de fácil recordación. • La actualización del producto será cada 5 meses; esperamos poder alargar el ciclo de vida de nuestro producto a través de esta actualización e incentivar a los usuarios a difundir el producto a todos los niveles.

21. PRECIO • El precio de descarga del producto es de S/ 0.50 nuevos soles. Precio módico y adquirible para el target que hemos escogido. • Medio de cobro de la descarga será a través del Paypal, midió por el cual hace cobranzas a través de tarjetas de crédito como: • Visa • Mastercard • Otros

22. PROMOCIÓN • Los principales medios donde se publicitara nuestra aplicación serán en las redes sociales (Facebook y Twitter) a través de cuentas propias. • La promoción se hará viral a través del uso del “compartir” de Facebook y el retweet de Twitter. • Otro medio que está en discusión de publicidad es el uso de páginas web de aplicaciones de computadora. • Las actualizaciones de la aplicación serán sin costo adicional para el usuario. • Costo de un anuncio publicitario en Facebook

23. PLAZA • El SmartBus podrá ser descargado a través de los siguientes lugares de venta: • Google Play • AndroidMarket • Apple Store

24. PUNTOS IMPORTANTES PARA DESARROLLAR UNA APLICACION

25. Algunos programas usados para el desarrollo de aplicaciones

26. LOS SISTEMAS OPERATIVOS, LENGUAJES DE PROGRAMACION Y APPS NATIVAS Una app nativa es una aplicación software desarrollada para Smartphone diseñadas para explotar al máximo las características del dispositivo móvil • ¿Quiénes los fabrican? • Ingeniero Back-end: • Diseñador Grafico/Interfaz • Programador

27. Tipo de aplicaciones existen: • Aplicación para publicidad: • Aplicación con funcionalidades nativas, carácter de permanencia (tipo una tienda/escaparate virtual a través del móvil) • Aplicación de gestión/red social

28. ¿CÓMO MONETIZAR NUESTRA APLICACIÓN? 1. Aplicaciones de descarga gratuita + Publicidad: Ingresos mediante banners y publicidad (iAd, AdMob, millenial media, place play) 2. Aplicaciones de descarga gratuita + In-App Purchases: Descarga gratis y pago por subscripción 3. Aplicaciones con descargas de pago

29. Medios de pago

30. Construyendo nuestro mercado • Debido a la naturaleza de nuestra aplicación los profesionales que intervendrán en su desarrollo serán de los tres tipos mencionados. • Por el tipo de aplicación que requerimos necesitaremos de una aplicación con funcionalidades nativas y con carácter de permanencia, por lo que los costos de la aplicación son mayores. • Los costos en los que incurriríamos para el desarrollo de la aplicación, considerando el precio que cobra la empresa española en consulta, Startcaps, (El precio oscilará entre los 3.000 y 10.000 € por plataforma) y el precio que cobra Uniflex del Perú S.A. por el desarrollo de un software (de S/ 5,000 a S/20,000), podemos concluir que el costo del desarrollo de nuestro aplicativo debe estar oscilando entre los S/ 15,000 a S/ 20,000. • El medio de pago para la descarga de nuestra aplicación seria a través de Paypal, y para la publicidad, por ser mas confiable, Admob.

31. Calculando nuestros ingresos

32. Calculando nuestros ingresos

33. Calculando nuestros ingresos • Nuestra aplicación deberá tener presencia en el 60% de usuarios del NSE C, es decir, 81,408. • El precio es del S/ 0.5 • Los ingresos por publicidad representan el 15% del total de nuestros ingresos. • De donde concluimos que • Ingresos al termino del tiempo de vida del producto: • Por concepto de descarga: 81408*S/ 0.5= S/ 40,704. • Por publicidad: S/ 40,704 * 0.15= S/ 6,105.6 • Total de ingresos: S/ 46,809.6

34. DEMO Smart Bus

35. Smart Bus

36. Smart Bus CArgando

37. Smart Bus OBTENER RUTA EDITAR FAVORITOS ACTUALIZAR INFO X

38. ORIGEN Calle/Avenida/Jirón/Pasaje Smart Bus UNMSM Nº Distrito Buscar en Favoritos Seguir> Sugerir Posición Actual

39. DESTINO Casa Megaplaza Plaza San Miguel Plaza Lima Norte Trabajo UNMSM Calle/Avenida/Jirón/Pasaje Centro Cívico Smart Bus Centro Cívico Nº Distrito Buscar en Favoritos Seguir>

40. Smart Bus PRESENTAR RUTAS POR: Tiempo Recorrido X

41. Smart Bus CArgando

42.  45m RUTA 1 Info Ver por Recorrido X Rutas/Tiempo: Ruta 2 / 50m Ruta 3 / 59m Ruta 4 / 1h 15m Ruta 5 / 1h 30m’ Tramo 1 >>> Subir en: UNMSM (puerta Estadio) Bajar en: Av. 9 de Diciembre con Av. Garcilaso de la Vega Tiempo: 40 m Tramo 2 >>> Ruta 1 / 45m Ver líneas Puedes ir a: S/. 12. aprox. Taxi Precio

43. Smart Bus CArgando

44. Smart Bus OBTENER RUTA EDITAR FAVORITOS ACTUALIZAR Smart Bus INFO X

45. VII. PRUEBA COMERCIAL

46. MUCHAS GRACIAS