1 / 21

Oglašavanje putem interneta

Oglašavanje putem interneta. Općenito, uspješna komunikacija podrazumijeva potpuno razumijevanje njenog funkcioniranja. Markentinška komunikacija putem interneta. koncentrirana je na širenje prave poruke, cilj a noj publici putem specifičnih kanala

tryphena
Download Presentation

Oglašavanje putem interneta

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Oglašavanje putem interneta

  2. Općenito, uspješna komunikacija podrazumijeva potpuno razumijevanje njenog funkcioniranja.

  3. Markentinška komunikacija putem interneta koncentrirana je na širenje prave poruke, ciljanoj publici putem specifičnih kanala za razliku od klasičnih medija, izlaganje ovom mediju postiže se na inicijativu potrošača korisnik aktivno traži informacije kad je zainteresiran za proizvod ili uslugu

  4. Internet kao medij za oglašavanje • Svaki medij ima svoje specifične značajke na koje pošiljatelj mora računati, kako bi njegova poruka bila dekodirana od strane primatelja. Internet kao noviji medij, čije korištenje zahtjeva dodatne vještine, ima korisnike određenih demografskih, obrazovnih i kulturoloških obilježja pa je to dodatni zahtjev pošiljatelju prilikom kodiranja poruke.

  5. Marketinški stručnjaci trebaju utvditi • dobnu strukturu • obrazovni stupanj • kulturološku pripadnost • navike i potrebe ciljane skupine I tada odrediti mjesto i način oglašavanja putem interneta

  6. Internet oglašavanje može se realizirati putem • web stranice • Bannera • Skycraper-a • pop-up prozora • sponzorstva

  7. Banneri • su najjednostavniji i najčešći oblik oglašavanja na Internetu. Riječ je o statičnim ili animiranim slikama formata 468x60 piksela koji prezentiraju ponudu poduzeća pa klikom na banner korisnik odlazi na web stranicu poduzeća.

  8. Skycraperi • su izvedenica bannera formata 120x600 ili 160x600 piskela i kako su okomitog formata, nalaze se uz lijevi ili desni rub web stranice na kojoj su postavljeni.

  9. Pop-up prozori • na vrlo uočljiv i agresivan način tjeraju posjetitelja da uoči njihov oglas. Kad korisnik otvori određenu web stranicu, automatski se otvori i dodatni pop-up prozor formata 250x250 ili 550x550 piksela koji sadrži oglas.

  10. Sponzoriranje • ima rastući trend na Internetu pa je moguće sponzorirati cijelu ili dio web stranice. Sponzor u tom slučaju osigurava prepoznatljivo mjesto na stranici.

  11. Razlozi za oglašavanje putem interneta • Sve veći broj korisnika, sve veći broj internet stranica, sve veći broj priključaka na brzi internet dokazuje da je Internet postao respektabilan medij i da s obzirom na tu činjenicu ne može biti ignoriran u oglašivačkoj industriji.

  12. omogućava ciljano oglašavanje, čime uz manje utrošenih sredstava, polučuje bolje reakcije kupaca. • oglašavanje putem interneta je u prosjeku jeftinije od ostalih medija, a naročito televizije, pa ako se uzme u obzir, da zbog cijene koštanja, poruke mogu biti sadržajno jasnije i vremenski duže trajati.

  13. Jedno od najvažnijih obilježja internet oglašavanja je : • Mjerenje privlačnosti web stranice

  14. Mjerenje privlačnosti web stranica • Poduzeća nastoje saznati i izmjeriti kakvi su učinci oglašavanja putem njihove web stranice i kakva je posjećenost tog web mjesta • Mjerenje učinkovitosti Interneta najčešće se provodi elektroničkim putem

  15. U prošlosti se vjerovalo da su pristupi web stranicama (eng. Hit) najvjerodostojnije mjerilo uspješnosti web stranice • Ono što poduzeće želi izmjeriti je broj pojedinačnih posjeta na njihovoj web stranici, trajanje posjeta, broj i vrijednost obavljenih transakcija.

  16. S ciljem ostvarenja korisnog mjerenja privlačnosti web stranica razvijena je i cijela teorija pod nazivom: softverska metrika

  17. Posjećenost stranice: Dali je broj ostvarenih posjeta dovoljan za komercijalnu isplativost? Koliki je broj posjeta dovoljan? Koliki je broj posjeta ostvaren isključivo zbog sadržaja vaših web stranica (ciljane posjete)? Koliko je sredstava uloženo u svrhu povećanja broja posjeta? Kolika je dobit u odnosu na uložena sredstva?

  18. Još nekoliko podataka ... U Europi prednjači Velika Britanija s najvećim udjelom potrošnje na oglašavanje putem interneta u ukupnim troškovima oglašavanja od čak 39 posto, pokazala je studija provedena u 13 europskih zemalja.

  19. U tri članice EU, Velikoj Britaniji Nizozemskoj i Danskoj, udio oglašavanja putem interneta premašio je u 2006. u ukupnom oglašavanju razinu od 10 posto.

  20. Literatura http://www.design-ers.net/internet-marketing.asp http://www.filaks.hr http://www.osimo.hr

  21. Tihomir Vidović G8bbr. Indexa 33370mentor: asistentica Marija Ham

More Related