Noor Cm Eylül Kampanyası

1. Noor Cm Eylül Kampanyası

2. İçindekiler 1. Rakip ve Sektör Analizi 1.1 Kullanılan Kreatifler 1.2 Sektörel Harcama Trendleri 2. NoorCm Analizi 2.1 Site Yapısı 2.2 Örnek Bannerlar 2.3 Geçmiş Kullanımlar 3. Medya Planı

3. 1.Rakip ve SektörAnalizi

4. Rakiplerin 2013 Harcamaları * Rakip analizi içerisinde sadece SPK onaylı markalara yer verdik.

5. Sektörün 2013 Harcamaları 2013 yılı, Ağustos ayına kadarki toplam medya harcaması 12.655.000 TL

6. 1.2 Aylık Sektörel Harcama Trendleri • Harcamalar geçen yılaoranla daha yüksek gerçekleşmektedir. • 2012 yılında en yoğun kullanım yapılan aylar Haz. ve Aralık olarak gözükmektedir. • 2013’te ise daha sürekli iletişim yapılmaktadır. • Geçtiğimiz yaz ayları yıl içerisinde yoğun kullanım yapılan aylar olarak gözükmektedir. 2012 2013

7. Anyoption.com – Örnek Bannerlar • Forex ifadesi kullanılmamış, kardan bahsedilmiş • Klikletmeye yönelik bannerlar yapılmış • Siteye trafik sağlamak, ilk amaç olarak konumlandırılmış

8. Anyoption.com – Dönemsel Harcamalar Sektör Anyoption • Harcamalar ortalama olarak aylık 200.000 TL seviyesinde seyir etmekte, 2012 Şubat, Mart, ve Nisan aylarında 400.000 TL, bu sene bahar aylarında ise 900.000 TL’ye kadar çıkan kullanım gözükmektedir.

9. Integral Menkul – Örnek Bannerlar • Eğitim vurgusu yapılmış • Forex içeriğine dikkat çekilmiş • Bannerlarda fazla metin kullanılmış • Kurumsal kimlik oturtulamamış

10. Integral Menkul – Dönemsel Harcamalar Sektör Integral • 2011 sonu ve 2012 başındaki yoğun harcamalar ile birlikte yıl içinde 100.000 TL – 200.000 TL aralığında devam etmiştir. 2013 bahar ayları ile birlikte yoğunluk artmıştır.

11. GCM Forex – Örnek Bannerlar • Bannerlar sadelikten uzak, karışık olarak tasarlanmış, çok fazla metin kullanılmış • Yer alınan siteye göre banner tasarlanmış • Kurumsal kimlik etkin kullanılmış

12. GCM Forex – Dönemsel Harcamalar Sektör GCM Forex • 2012 Mart ayı itibariyle başlayan iletişim çalışmaları bahar ve yaz aylarında yoğunlaşarak yıl içine yayılmaktadır.

13. DestekFX – Örnek Bannerlar • Ücretsiz eğitim ve kaybını koruma altına alma avantajları üzerine mesajlara yer verilmiş • Yaygın kullanılan MetaTrader platformunun son versiyonunun kullanıldığı öne çıkarılmış

14. DestekFX – Dönemsel Harcamalar Sektör DestekFX • 2012 yılı başından itibaren 50.000 TL – 100.000 TL aralığında seyir eden harcamalar geçtiğimiz bahar ayları ile birlikte yükselmiştir.

15. Atig Menkul Degerler – Örnek Bannerlar • Forex uzmanlarına yönelik mesajlara yer verilmiş • Teknik terimler kullanılmış • Altın ön plana çıkarılmış

16. Atig Menkul – Dönemsel Harcamalar Sektör Atig • Sadece bahar aylarında yoğunlaşan bir kullanım gözükmektedir.

17. ALB Menkul – Örnek Bannerlar • Ücretsiz Öğren mesajı üzerine gidilmiş • En etkin kullanım 1.000$ sloganı olarak değerlendirilmiş • Bannerlar yalın, branding ön plana çıkarılmış

18. ALB Menkul – Örnek Bannerlar • ALB Menkul ayrıca, Habertürk Ekonomi kategorisini sene sonuna kadar alarak, bu alanı sahiplenmektedir. • Farklı marklar sürekli olarak haber sitelerinin Ekonomi ve Finans kategorilerinde benzer çalışmalara gerçekleştirmektedir.

19. ALB Forex – Dönemsel Harcamalar Sektör ALB Forex • 2012 Kasım itibari ile başlayan kullanımlarda Şubat ve Mart aylarında yoğunluk gözükmektedir.

20. Gedik Forex – Örnek Bannerlar • Kurumsal kimlik etkin kullanılamamış • Ücretsiz VİOP hesabı açma mesajı ön plana çıkarılmış

21. Gedik Forex – Dönemsel Harcamalar Sektör Gedik Forex • 2012 Kasım itibari ile başlayan kullanımlarda Şubat ve Mart aylarında yoğunluk gözükmektedir.

22. Fxtcr – Örnek Bannerlar • Bannerlar sadelikten uzak tasarlanmış • Kurumsal kimlik etkin şekilde kullanılmış

23. Fxtcr – Dönemsel Harcamalar Sektör Fxtcr • 2012 Sonbahar aylarında yoğun şekilde başlayan ve geçtiğimiz bahar döneminde aylık 100.000 TL ortalamasında gerçekleşen kullanımlar gözükmektedir.

24. Saxobank – Örnek Bannerlar • Uzman kullanıcılara yönelik mesajlara yer verilmiş • Tercüme nedeniyle editöryel hatalar ortaya çıkmış

25. Saxobank – Dönemsel Harcamalar Sektör Saxobank • 2012 Ekim, Kasım aylarında yoğun şekilde başlayan ve yaz dönemi ile tekrar yükselişe geçen bir trend gözükmektedir.

26. Işık Fx & Xtb – Örnek Bannerlar

27. Isik FX – Dönemsel Harcamalar Sektör Işık Fx • 2013 bahar ayları itibari ile başlayan ve yaz döneminde azalan bir kullanım gözükmektedir.

28. XTB Online Sektör XTB • 2012 yılı başında ve yaz ayarında yoğun kullanım gözükse de sürekli azalan bir harcama trendi gözükmektedir.

29. 1.1 Kullanılan Kreatifler • Genel olarak 300x250, 728x90 ve 160x600 boyutları • Gri ve mavi tonları kullanılmaktadır. • Testimonialbannerlarına yer verilmektedir. • Ücretsiz eğitim, anında kar, hızlı ve hemen kazan, paranı ikiye katla gibi ifadeleri • Altın ve para birimi simgeleri sıkça kullanılmaktadır. • Bannerlarda sıkça yazım hatalarına rastlanmaktadır.

30. 2.NoorCm Analiz

31. 2.1.NoorCm – Site Yapısı • Form doldurma aşamasında, cep telefonu bilgilerinin doğru doldurulmasının önemini anlatan pop-up bilgilendirme ekranına yer verilmesi sağlıklı data toplanma oranını arttıracaktır. • Form doldurma aşamalarının, Google Analytics tarafında sağlıklı şekilde ölçülebilmesi için URL yapılarının buna göre düzenlenmesi gerekmektedir. • Form üzerinden güvenlik kodu hatalı girildiğinde verilen uyarı, daha açıklayıcı şekilde düzenlenmesi, sistemin çalışmadığını düşünüp çıkış yapan kullanıcıların sayısını azaltacaktır.

32. Site Yapısı & Analytics Hesapları Analytics hesabına bağlı olunan kod sayfada mevcut, fakat mevcut kod Google Analtyics’in eski kodudur. Aşağıdaki kodun doubleclick.js versiyonuna çevrilmesi gerekmektedir.

33. Site Yapısı & Analytics Hesapları Sayfa içerisinde 2 kod bulunuyor. Birbirinden farklı 2 mülk ID'li kod Google tarafında çakışmaya neden olmaktadır. Bu sebeple aşağıdaki kodun sayfadan kaldırılması gerekmektedir.

34. Site Yapısı & Analytics Hesapları Sayfa içerisinde, bulunan Google Re-Marketing kodu bizim tarafa sunulan adwords hesabında bulunmamaktadır. Aşağıdaki Re-Marketing kodunu revize etmeniz gerekmektedir.

35. Site Yapısı & Analytics Hesapları • Analytics’deGoal, funnel vb. kurulumlarının gerçekleştirebilmesi için UA-3602975-1 mülk ID’li hesapta kayıtlı olan mail adresinin yetkilendirilmesi gerekmektedir. • Sayfada mevcut olan Analytics kodunun, <head> ...... </head> tag’inin arasında yer alması gerekmektedir. • Rakip firmaların Google üzerinde, NoorCm metnine reklam vermemeleri için Trade Mark bildiriminde bulunması gerekmektedir.

36. 2.2.NoorCm – Örnek Bannerlar • Call to action daha etkin biçimde kullanılabilir. Örn: Hemen Başla! • Yarışma ve verilen ödüller ön plana çıkarılarak farklılaşma sağlanabilir.

37. NoorCm – Dönemsel Harcamalar

38. 2.3.Geçmiş Kullanımlar – Visits & Pages/Visit Tv kullanımının etkisi ile en çok ziyaret direct olarak gelmektedir. Pages/Visit siteye gelen kullanıcıların ilgi seviyelerini belirtmektedir. * Veriler Aralık 2012 itibari ile alınmıştır.

39. 2.3.Geçmiş Kullanımlar – Avg. Duration & Bn. Rate Sitede kalınan süre gelen kullanıcıların ilgi seviyeleri ve potansiyelleri hakkında insight vermektedir.

40. 3.Medya Planı

41. Kampanya Kurgusu • Geçmiş kullanımlarda detaylı kullanım bilgiler bulunmuyor. • Google UTM tagleme sayesinde, tüm site, alan ve yayınlanan kreatif bazında tagleme yaparak performans değerlendirmesi yapabileceğiz. • Form doldurma veya ana accocunt’a geçiş gibi hedefler Google Analytics üzerinde Goal olarak tanımlanacak ve derinlemesine performans ölçümü sağlanacak. • Kullanacağımız sitelerdeki içeriğe göre farklı banner setleri oluşturulabilir. Setlere uygun farklı landing pageler tasarlanabilir. • Bu ayrımdan Re-Marketing çalışmalarında da faydalanılarak, yine gelinen landing page’e göre banner gösterimi yapılabilir.

42. Plan

43. Toplantı Sonrası Ek Notlar

44. Atig Menkul Değerler Detaylı Rakip Analizi • Reklamlar mecra olarak 2012 yaz aylarındaki yayınlarda, Mynet, Sabah, Haberturk, Hürriyet ve Milliyet mecralarında yoğunlaşırken, 2013 yılı yayınlarında Memurlar.net, Sondakika, HaberVitrini, AktifHaber, Haber7, StarGundem ve EnSonHaber mecralarına ait kullanımlar gerçekleştirilmiştir. • Gerçek bütçelerine oranla yüksek gözüken Nielsen verileri, teknik terimlerin sıkça yer aldığı bannerlar ile yapılan CPC yayınlarında, düşük klik oranları nedeniyle alınan fazla gösterimden kaynaklanmaktadır.

45. Direct Trafik Akışı • Direct olarak, 2012 Aralık sonu ve 2013 Ocak’ın ilk 10 günü ile Ocak’ın son 10 günü ve Şubat ayında yoğun trafik olduğu, en yoğun trafiğin ise Mart ayında gerçekleştiği gözükmektedir. • Geçtiğimiz Temmuz ayında ufak bir yükseliş gözükse de Mayıs ayı itibari ile hacmin düştüğü gözükmektedir.

46. Geographic Kaynak Bilgileri Lokasyon bazlı olarak Türkiye, Amerika ve Almanya en çok ziyaret alınan ülkeler olarak öne çıkmaktadır. 329 bin gibi bir ziyaretçi rakamı ile Türkiye açık ara en çok ziyaretçi alınan lokasyon olarak gözükmekte, diğer ülkelerin hacmi oldukça düşük seviyede kalmaktadır. Ülkeler bazında trafik kaynaklarını değerlendirdiğimizde Logro, Acc-Hd gibi tespit edilemeyen serverlarından gelen kullanıcıların da Türkiye lokasyonlu geldiği gözükmektedir. *2012 Aralık ayı başından 2013 27 Ağustos tarihine kadarki datalar kullanılmıştır.

47. Teşekkür ederiz...