1 / 9

Hertog Jan

Hertog Jan. Een middeleeuws toernooi uit liefde voor bier. Het probleem 1/2. Hertog Jan herfstbock valt niet op Spontane bekendheid Hertog Jan en Bockbier is er onvoldoende Bockbier drinkers weten niet goed wat te kiezen en gaan vaak uit van aanbiedingen of meningen van anderen.

ulani
Download Presentation

Hertog Jan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hertog Jan Een middeleeuws toernooi uit liefde voor bier

  2. Het probleem 1/2 • Hertog Jan herfstbock valt niet op • Spontane bekendheid Hertog Jan en Bockbier is er onvoldoende • Bockbier drinkers weten niet goed wat te kiezen en gaan vaak uit van aanbiedingen of meningen van anderen

  3. Het probleem 2/2 • Hertog Jan Bockbier eindigt vaak laag in de testen • Lekkerstebockbier.nl • EditieNL (RTL) • Vara Kassa • Uitstraling niet ‘speciaal’ genoeg • Opkomst ambachtelijke brouwerijen • Hertog Jan is geen autoriteit op het gebied van de herfstbock t.o.v. Amstel Bock

  4. Kansen & bedreigingen • Opkomst speciaalbieren, groeiende vraag streekproducten • Stijging brouwerijen: 123 in 2012 naar 217 in 2014 • Opkomst belevenis en transparantie in marketing, product staat minder centraal • Consument wil meer betrokken worden bij productontwikkeling • Vraag naar speciaalbier stijgt explosief t.o.v. daling pils

  5. Doelgroep • Bierliefhebbers van vijfendertig jaar en ouder • Levensgenieters • Liefhebbers van ambachtelijke producten • Voornamelijk mannen

  6. Het grote Bockbiertoernooi • Vier Hertog Jan brouwers brouwen hun beste Bockbier • Bockbier is te proeven via: • Vriendenkringcafés , proefplankje 4 x 0.15cl • Supermarkt, proefverpakking 4 x 0.33cl • Stemmen kan via: • Viltjes in de Vriendenkringcafés • Mobiele applicatie • Social Media • Website

  7. Het Bockbierfestival • Bekendmaking van het beste Bockbier • Half oktober, te Brouwerij Arcen • Introductie van DE herfstbock van de beste brouwer • Komt als LimitedEdition beschikbaar • Opnames commercial tijdens festival

  8. Waarom deze campagne? • Koppelt Hertog Jan aan speciaalbier en herfst • Ambachtelijkheid van Hertog Jan en liefde voor bier • Herfstbock wordt niet vervangen • Imagoboost voor Hertog Jan en het Bockbier • Vriendenkringcafés • Bourgondische gezelligheid

More Related