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Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet. Aufgabenstellung. Erstellung eines strategischen Konzeptes für den Masterstudiengang Management im Mittelstand. Agenda. Ausgangssituation Vorgehensweise Marktanalyse Status Quo Praktische Umsetzung Fazit. Strategisches Marketing.

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Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

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Presentation Transcript

  1. Strategisches Marketing SS 2011 Prof Dr. Heike Simmet

  2. Aufgabenstellung Erstellung eines strategischen Konzeptes für den Masterstudiengang Management im Mittelstand

  3. Agenda • Ausgangssituation • Vorgehensweise • Marktanalyse • Status Quo • Praktische Umsetzung • Fazit

  4. Strategisches Marketing

  5. Ausgangssituation

  6. VorgehensweiseAnalyse

  7. Ergebnisse: MarktanalyseStudentenbefragung Befragte BWL-Studenten: 48% wollen Masterstudium beginnen 41% sind unentschlossen

  8. Ergebnisse: MarktanalyseStudentenbefragung Motive für Masterstudium: • Spezialisierung • Bessere Arbeitsmarktchancen • Besseres Einstiegsgehalt Probleme der BWL-Studenten: • Monetäre Gründe

  9. Ergebnisse: MarktanalyseStudentenbefragung Bevorzugte Master-Hochschule: • 32% wollen an der HS Bremerhaven ihren Master absolvieren

  10. Ergebnisse: MarktanalyseStudentenbefragung Die wichtigsten Kriterien zur Wahl einer Hochschule: • Studiengebühren • Studienschwerpunkte • Kontakt zu Dozenten

  11. Ergebnisse: MarktanalyseStudentenbefragung Die wichtigsten Studienschwerpunkte: • Personalmanagement • Marketing • Praxisbezug in LV • Moderne Kompetenzen

  12. Status Quo: MarktanalyseBeliebtesten Studiengänge

  13. Status Quo: MarktanalyseSichtweise Personalmanager

  14. Status Quo: MarktanalyseSichtweise Personalmanager

  15. Status Quo: MarktanalyseSichtweise Personalmanager

  16. Status Quo: MarktanalyseZeitranking

  17. Status Quo: MarktanalyseZeitranking HS Bremerhaven in Zeit-Ranking 2011 nicht vertreten

  18. Status Quo: Social Media Analyse Suchbegriffe: Master Master BWL Master Studiengang Master Studiengang BWL Wirtschaft Master Wirtschaft Hochschulen/Universitäten: HS Bremerhaven HS Reutlingen Uni Augsburg EBS Oestrich

  19. Status Quo: Social Media Analyse

  20. Status Quo: Positionierung

  21. Status Quo: SWOT Stärke Chance Schwäche Risiko

  22. Ziele: • Auf stärken Konzentrieren: • Softskills • Englischkenntnisse • Kontakt zu Dozenten • Praxis Erfahrungen • Studiengebühren • Breite Aufstellung • Kommunikation verbessern

  23. Praktische Umsetzung:

  24. Fazit • Ausbau der Schwerpunkte durch einheitliche Kommunikation • Studentische Hilfskraft zur Pflege der neuen Daten einstellen unumgänglich • Langfristige Netzwerke aufbauen zur Sicherung des Images

  25. Ende Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Fragen???

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