Shrek, Beyoncé , Stefhany e uma banheira de espuma:

1. Shrek, Beyoncé, Stefhany e uma banheira de espuma: • elementos de atração e conexão • na celebrificação pela internet • Susan Liesenberg • Mestre em Comunicação e Informação – UFRGS •  Integrante do GP de Comunicação, Narrativas e Imagens do Consumo (NICO) – ESPM/SP

2. Celebrificação “Uma autêntica produção em série absorve belas moças descobertas pelo talentscout, racionaliza, uniformiza, seleciona, se descarta das peças defeituosas, burila, monta, dá forma, lustra e enfeita – isto é, faz estrelas” (MORIN, 1989, p. 75). Ponto crucial deste fenômeno: “a estrela responde a uma necessidade afetiva ou mítica que não é criada pelo star system”, pois “o público a torna assim” (p. 74). Não há como prever o que será ou quem fará sucesso. O que se pode auferir, no entanto, é “o quê” fez com que alguém tenha se convertido de anônimo a famoso, tópico fundamental para compreender o desencadeamento do processo de celebrificação (ROJEK, 2008; LIESENBERG, 2012).

3. Elementos de atração/conexão título Elementos de conexão ou materiais de conexão textos da celebridade e sua força de atração Como elementos da exposição de alguém na internet atuam no seu processo de celebrificação (ROJEK, 2008; LIESENBERG, 2012). Componentes dos “textos da celebridade” (EVANS e HESMONDHALGH, 2005) ou “forças” de atração (SIMÕES, 2009), estes elementos se traduzem em informações sobre a vida e a atuação desta pessoa, o que faz com que seja comentada e se torne conhecida. Coreografias, a música até coisas que aparecem em seu vídeo “Eu Sou Stefhany” postado no YouTube (como o boneco Shrek, suas roupas e acessórios) funcionam como “materiais de conexão” que despertam o interesse da audiência e desencadeiam a sua celebrificação.

4. Textos fundamentais que representam o trabalho (filmes, programas de televisão, gravações, livros, performances esportivas) que fornecem a base sobre a qual a celebridade do indivíduo é fundamentada Textos secundários de gêneros variados (incluindo as fofocas) que promovem os trabalhos da celebridade ou a celebridade em si, abordando dados de sua biografia e vida pessoal, o que borra as fronteiras entre a persona “real” e a persona midiática no processo de celebrificação (EVANS e HESMONDHALGH, 2005, p. 81).

5. KylieMinogue Anos 80 Manequim Atriz infantil Singles “Locomotion” e “I Should Be So Lucky” INXS - Michael Hutchence Câncer de mama Militância gay Linha de lingerie Love Kylie Envolvimento com a moda Estatura diminuta (Ford Street KA)

6. Análise de conteúdo - aplicada para a examinação de comentários sobre Stefhany do CrossFox, feitos no blog Papel Pop. Neste blog, de 5 de fevereiro de 2009 a 9 de novembro de 2011, foram escritos 24 posts sobre a cantora de forró, de onde foram retirados todos os 2.611 comentários (distribuídos nessas 24 postagens) lá feitos. Metodologia

7. Imitações e paródias no YouTube Canal oficial no YouTube Diretório com letras das músicas e videoclipes no portal Terra Reportagens na internet Participações/apresentações na TV Revistas nacionais Primeiro post no blog Papel Pop em 5 de fevereiro de 2009 571 comunidades no Orkut 2 fanpages no Facebook Dezenas de contas no Twitter (dela, de fãs e fã-clubes) 6 blogs de fãs Site oficial da cantora

8. Experiências passadas e desdobramentos futuros  Simões (2009): Elas [as celebridades] emergem a partir das diferentes interações que se estabelecem entre as “estrelas em potencial”, os indivíduos na vida cotidiana, a mídia e o contexto social. Se tomamos, Por exemplo, a trajetória de Xuxa como uma celebridade, podemos afirmar que esta não se constituiu apenas com seu talento como apresentadora de TV, ou com a visibilidade midiática conquistada através de seus programas infantis, ou com a mera atribuição de seu valor por parte de seus “baixinhos”. É o conjunto dessas e de outras forças, em diálogo com o contexto social e os valores em determinada cultura, que atua na edificação de uma estrela como tal (SIMÕES, 2009, p. 75).

9. Elementos/Textos da celebridade Rayanne AAAAAAAAAAAAAHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH ELA É DA MINHA CIDADE, DEUS UIAOEHIUAEHUIOHAEOUIHAEUIHUAEIHIAE RIDIIIIICULAAAAAAAAA E ainda vai filmar nas plantações de café ESTOU P-A-S-S-A-D-A A-O M-O-L-H-O M-A-D-E-I-R-A Que isso meu, to morta de vergonha P-O-D-Y HOEAUIHOUIAEHUIAEA se vergonha matasse tava morta Joey Huahuahuaha….c não tem noção… a moça é super famosa no interior do Piauí… ela já tem um dvd com mais de 10 clipes e super sucesso de venda nos camelôs… e tudo um mais tosco que o outro… o shows dela lotam e as crianças amammmmmmmmm… vocês tem que ver a intensidade de disso.. é bizarro…. se quiser lhe consigo uma cópia do dvd…. é trash e diversão pura!!!!

10. Digital trash A criatividade da cantora é uma das forças propulsoras do seu processo de celebrificação, vinculadas à estética digital trash (FONTANELLA, 2009) Shy MélDéls! Será que o pessoal da Volkswagen viu isso????? E o que dizer daquele roupão rosa?????? Lui desenterrou a calça corsário!!!!!!! Tharcy Meldels! Sensacional. Esperar homem sentada no degrau é UÓ hein! E meu amor, ninguém fica “linda, absoluta” com uma piranha de prástico no cabelo, tá?! Sou mais Valmir e Josy… uhauhauaua :) Beijomeliga! Ana Adorei o terço no retrovisor e as espadas de são jorge ao lado da escada. HAHAHAHAHAHAHAHAHAHA! “Ai que caralho!” (by mim mesma, eu própria…) Fátima Nossa…mais ridícula vc não poderia ser…que vestidinho cafona, óculos cafona,pulseiras de camelô…Stefany, posso te dar um conselho? Vai fazer outra coisa da vida, vai…!!!!!! Nossa!!! Tu é mto ruim!!!!!!!!!!

11. A música Cy vei a minina pelo um classico da música pop americana, cago nele, cuspiou, pisotiou, espancou… enfim ACABO com a música ! Quando agente acha que ja viu de tudo, me aparece ainda uns exus desses… so falo uma coisa; volta pro mar oferendaa! Theo Certeza d q se a Vanessa Carlton visse isso ela teria náuseas. Luísa Coitada da Vanessa Cartlton… Se ela soubesse no que a Musiquinha bonitinha dela foi transformada. Que erro!!! Eliana A gravadora responsável pela Vanessa Carlton e pela música A Thousand Miles não viu essa menina ainda? Alguém tem que processá-la!

12. Renata “No meu crossfox, eu vou sair, vou dançar me divertir” kkkkkkkkkkkkkk Camila “nao sou muleeee, nao sou mule de esperaaaaaaarrr” Rodolfo eu sou demaaaaaaaais!! demais é viver pra ver uma coisa dessa! A letra da música  Pamela Em frente do meu portão t esperei, esperei e não veio… cara ja é sensação… Estefani q as criticas ñ te abalem… e os elogios te eleve p/ o topo do sucesso… Te curto muiiiiiiiiiiito ellen jhennneffer santos de araujo Shetefany vc e di+!eu ouvo todo dia a sua musica.te adoro beijos fica com Deus beijao no seu coração 

13. Beyoncè Tainah Morri de rir com a parte das “Single Ladies” UIHAEIUAHUIEHAIUEHAIEA Nada como clipes caseiros em uma tarde parada :D Lívia sentiu a vibe single ladies das amigas no começo???????? uhauhauhahua di To passada, chocada, bege e etc… Até os passos da beyoncé essa menina faz, só que de um jeito bem lerdinho. E ela fazendo a deeva no início, com robe dourado e as pessoas se descabelando? É tanta Informação que eu nem sei mais o que falar • Roberta • E essa Beyonce do agreste?????!!!!!!!1 Muito engraçada. • sintia • Amei td.. achei o máximo a simplicidade…as single ladies estaodemaisssssss….foda….queria ter tido essa ideia antes..parabens

14. CrossFox Lu Imagina quanto a Volkswagen pagou p/ ter o nome do Crossfox na música e no clipe rs ni achei que era propaganda da volks Bruno Eu acho q isso ai pode até ser um viral da VW. Pq sou do Piaui e assim como muitos que comentaram ai, nunca ouvi falar dela por aqui. Marcio tenho quase certeza que tudo nao passa de uma campanha viral da Volkswagen Rafaela O comercial da Crossfox que a VW jamais faria! Adoooorooo

15. Ciber-cultura remixTodas essas informações são também fruto do que Lemos (2005) chama de “ciber-cultura-remix” (p. 1), isto é, “as possibilidades de apropriação, desvios e criação livre (que começam com a música, com os DJ’s no hip hop e os Sound Systems) a partir de outros formatos, modalidades ou tecnologias”, que são potencializadas, frisa o autor, “pelas características das ferramentas digitais e pela dinâmica da sociedade contemporânea” (p. 2). O pesquisador lembra inclusive que a “liberação da emissão, o princípio em rede e a reconfiguração são conseqüências do potencial das tecnologias digitais para recombinar” fundam estas três principais leis que estão na base da ciber-cultura-remix.Mosaico de referências do it yourself celebrities, como Turner (2003)

16. Considerações finais Compreender como os materiais de conexão ou os elementos que compõem os textos da celebridade atuam no processo de celebrificação ou como estas forças atratoras atuam na constituição de um sujeito como celebridade ajuda a esclarecer tanto que não basta apenas que algo ou alguém seja dado a ver numa plataforma midiática para, concomitantemente a isso, ser considerado célebre, como também destaca um dos aspectos fundamentais deste processo e sua complexidade.

17. Considerações finais A internet (...) tem sido louvada por ampliar o leque de potenciais celebridades ao permitir que aspirantes a celebridades driblemos canais centralizados da indústria da mídia (...). Isso aumentou o número de oportunidades para pessoas comuns terem seus “15 minutos de fama”, como Andy Warhol disse, certa vez. As celebridades atuais, que nascem da noite para o dia – tendências hoje, mas passado amanhã – são prova disso (EVANS e HESMONDHALGH, 2005) 

18. TNXObrigada @SusanLiesenberg liesenbergs@gmail.com