1 / 27

Hoe marketingcommunicatie werkt

Hoe marketingcommunicatie werkt. In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: Hoe de hiërarchie van effecten de werking van communicatie kan beschrijven Het belang van attitudevorming voor het overtuigen van consumenten

varana
Download Presentation

Hoe marketingcommunicatie werkt

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hoe marketingcommunicatie werkt In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: • Hoe de hiërarchie van effecten de werking van communicatie kan beschrijven • Het belang van attitudevorming voor het overtuigen van consumenten • Het onderscheid tussen de verschillende typen van attitudevorming en -verandering en communicatiemodellen • Het belang van de verwerkingswaarschijnlijkheid en cognitieve, affectieve en gedragsmatige processen voor marketingcommunicatie • De oorzaken en gevolgen van door reclame opgewekte irritaties • De oorzaken van merkverwarring

  2. Hiërarchie-van-effecten-modellen

  3. Het FCB-raster

  4. Elementen van de attitude ten opzichte van merken

  5. Het Elaboration Likelihood Model (ELM)

  6. Zes typen van attitudevorming en-verandering

  7. Een voorbeeld van het Fishbein-model

  8. Een voorbeeld van de invloed vansubjectieve normen

  9. De Theory of Planned Behaviour (TPB)

  10. Marketingcommunicatie en de TPB

  11. Heuristische evaluatie

  12. Aad-transfer: dual mediationmodel

  13. Emotionele conditionering

  14. Perceptie-ervaring-geheugen

  15. Het bekrachtigingsmodel Bekendheid Proefgebruik Bekrachtiging

  16. Oorzaken van reclame-irritatie

  17. The J-vormige relatie tussenAad en Ab

  18. Factoren die tot merk-verwarring leiden

More Related