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Introdução

Introdução. Comunicação Persuasiva Contemporânea Fragmentação da atenção (Adler) Fim do tecnicismo puro e simples na análise da mídia (dados quantitativos) Pluralização do espaço midiático Multiplicação dos meios de contato da marca e da mensagem publicitária com seus públicos

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Presentation Transcript

  1. Introdução • Comunicação Persuasiva Contemporânea • Fragmentação da atenção • (Adler) Fim do tecnicismo puro e simples na análise da mídia (dados quantitativos) • Pluralização do espaço midiático • Multiplicação dos meios de contato da marca e da mensagem publicitária com seus públicos • Ultrassegmentação • (Giddens x Adler) Novos comportamentos de consumo numa era de múltiplas identidades.

  2. O termo No Media • “Afasto o que não conheço” • No Media é termo de exclusão • Mídias que as agências na década de 1980 não tinham interesse ou know-how em operar • Comunicação Total • Profusão de termos: below the line, no advertising, no media. • Comunicacao Integrada já inclui tudo isso

  3. De Mídia Alternativa à No Media • “Não faz nenhum sentido denominar a atividade de marketing promocional de below the line, no media, no advertising. Temos acompanhado o crescimento desse mercado, não só no Brasil, mas também na Europa e nos Estados Unidos e verificamos que nossos vizinhos do norte já investem dois terços de suas verbas de comunicação e marketing em atividades promocionais.” • Luiz Antonio Peixoto (AMPRO)

  4. Ragnarök – um produto de ultrassegmento • MMORPG (multiplayer massive on-line roler playing game) de sucesso Coreano e no mundo (mais de 20 milhões de jogadores em 30 paises) • Lee Myoung Jin cria história base – um intrincando misto de mitologia nórdica, manhwas . • Mais de 100 mil cadastros no Beta Teste Brasileiro

  5. Ragnarök – um produto de ultrassegmento

  6. Ragnarök – um produto de ultrassegmento • Um jogador médio de Ragnarök passa 120 horas/mês dentro do ambiente virtual do jogo encarnando sua personagem. • perfil de jogadores predominantemente masculino, com cerca de 75% de seu público com idades variando até 20 anos. • A agência paulista Age fez uma campanha fundamentada no que havia de mais tradicional e seguro para atingir este segmento: redes de TV aberta e por assinatura, mídia on-line nos portais Terra, MSN, UOL.

  7. Resultados iniciais • Aumento de 200 mil para 250 mil assinantes • Péssima penetração nos novos players (apenas 20% não tinha tido acesso anterior ao game) • Gasto de 3 milhões de reais em dois meses.

  8. Level UP - estratégias

  9. Level UP - estratégias

  10. Level UP - estratégias

  11. Level UP - estratégias

  12. Level UP - estratégias

  13. Resultados Finais • Em dezembro de 2005 o jogo contava com 800 mil usuários, um crescimento de 300% em relação a janeiro do mesmo ano. Esse número já ultrapassou 1 milhão de usuários brasileiros cadastrados no início de 2006, com picos de 20 mil usuários jogando simultaneamente. • cerca de R$ 7 milhões de reais em ações que podem ser caracterizadas como no media.

  14. Considerações Finais • Produtos de ultrassegmento como MMOs pedem estratégias diferenciadas • Estratégias diferenciadas pedem planejamento e investimento: comunicação de lançamento deve fazer parte do custo de implantação no plano de negócios das empresas de games • Comunicação e estratégias de exposição são custo fixo da empresa, não investimento.

  15. Rodrigo Duguay Coordenador de Publicidade Consultor de exposição de marcas duguay@uol.com.br

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