180 likes | 299 Views
Előzmények. Látványos fejlődések, de hiányzott egy átfogó stratégia Cél: Korunk kihívásainak megfelelő hosszú távú iránymutatás Illeszkedés a fölé- és mellérendelt stratégiákhoz Alap a II. NFT turisztikai fejezeteihez Alapelvek: Középpontban az életminőség javítása
E N D
Előzmények Látványos fejlődések, de hiányzott egy átfogó stratégia Cél: Korunk kihívásainak megfelelő hosszú távú iránymutatás Illeszkedés a fölé- és mellérendelt stratégiákhoz Alap a II. NFT turisztikai fejezeteihez Alapelvek: Középpontban az életminőség javítása Társfinanszírozás és decentralizáció
Készítés menete Résztvevők: OIB, Mt. Rt, MTH Forrás: NTS
A stratégia szerkezete • Bevezetés • Helyzetelemzés • SWOT • Jövőkép • Stratégiai irány • Célkitűzések és eszközök • Pénzügyi tervezés • Megvalósítás és monitoring • A stratégia konzisztencia és koherenciája • Ex-ante értékelés
Vertikális tagolás - Pillérek Forrás: NTS
Horizontális tagolás - Témák Élménylánc Fenntartható fejlődés Esélyegyenlőség Határon túli turisztikai kapcsolatok Forrás: NTS Piaci szegmensek
Helyzetelemzés - Pillérek (1) • Versenyképesség és életminőség Magas adó- és járulékterhek Sokoldalú hatásvizsgálatok hiánya • Turizmus kínálata Két régió dominanciája Komplex termékek hiánya Nem megfelelő minőségi színvonal Desztináció menedzsment szükségessége • Turistafogadás feltételei Megközelíthetőség problémái Koncentráltság, területi egyenlőtlenség Kihasználatlan lehetőségek Egységes arculatú kiadványok hiánya
Helyzetelemzés - Pillérek (2) 4. Emberi erőforrások Túlképzés a felsőoktatásban és hiány a szakképzésben Irányítás: OM Sok esetben nem vonzó munkahely, nincs biztos megélhetés 5. Működési rendszer Átláthatatlan intézményrendszer Szakmai szervezetek érdekérvényesítő képessége kérdéses Háttérszervezet hiánya
Helyzetelemzés - Pillérek (3) Forrás: NTS
Helyzetelemzés - Horizontális témák Élménylánc: szakadozott Fenntarthatóság: csak elméletben Esélyegyenlőség: utazási lehetőségekben nincs Határokon átnyúló kapcsolatok: illúzió Piaci szegmensek: 50%-os részvétel
Jövőkép (1) Emberközpontú és hosszú távon jövedelmező fejlődés„Lehetőség és felelősség” (2) Attrakciófejlesztés „Magyar Mozaik” (3) A turistafogadás feltételeinek javítása „Élményben utazunk” (4) Emberi erőforrás fejlesztés „Barátságos profizmus” (5) Hatékony működési rendszer kialakítása „Talpra áll a piramis”
Célkitűzések Forrás: NTS
Célkitűzések - Prioritások (1) Emberközpontú és hosszú távon jövedelmező fejlődés Versenyképesség növelése - Fenntarthatóság Egyedi arculat Értékarányos árak Innováció Turizmusbarát vállalkozói környezet Turizmusbarát társadalom Alulról jövő kezdeményezések - Helyi közösségek bevonása Munkahelyteremtés - létbiztonság és perspektíva Hátrányos helyzetűek támogatása Örökségvédelem Kulturális értékek turisztikai célú hasznosítása
Célkitűzések - Prioritások (2) Attrakciófejlesztés - hagyományra épülő innováció Kiemelt turisztikai termékek Egészségturizmus Örökségturizmus Kongresszusi turizmus Kiemelt desztinációk Budapest Balaton Egyéb területek Információs hálózat fejlesztése Látogatóközpontok Egységes arculatú kiadványok és On-line elérhetőség Szlogen és Logo Turizmus Kártya
Célkitűzések - Prioritások (3) A turistafogadás feltételeinek javítása Közlekedés, megközelíthetőség Gyorsaság és biztonság Helyfoglalási rendszerek Kiegészítő szolgáltatások Kerékpárutak Szálláshelyek, vendéglátás Minőségfejlesztés, egységes minősítő rendszer On-line elérhetőség Vízparti szálláshelyek fejlesztése Hagyományőrzés és korszerűsítés Komfortérzet Tájékoztató táblarendszer Vendégszeretet, ügyfélcentrikus szolgáltatások
Célkitűzések - Prioritások (4) Emberi erőforrás fejlesztés Képzési rendszer Piaci igényekhez igazodó, gyakorlatias képzés Csapatmunka Presztízs visszaállítása Turizmus Alapfokon és Szakmai kompetenciák Szemléletformálás Turizmusbarát szemlélet Igényesség Összefogás
Célkitűzések - Prioritások (5) Hatékony működési rendszer Intézményrendszer Állami irányítás átlátható, szolgáltató, nemzetközi kapcsolatrendszer, horizontális egyeztetések Desztináció menedzsment szervezetek (DMSZ) helyi, regionális - alulról jövő kezdeményezések nemzeti - Magyar Turizmus Zrt. Átalakulásával Turizmus törvény Kijelöli a feladatokat és felelősségi szinteket, keretet ad a többi turisztikai jogszabálynak.
Célkitűzések - Horizontális célok Élménylánc: a tervezéstől az emlékek felidézéséig Fenntarthatóság: minőségbiztosítási- és védjegyrendszer Esélyegyenlőség: kiemelt figyelem az akadálymentesítésre Határokon átnyúló kapcsolatok: közös termékek, ajánlatok, érkező magyarok törzsvendégként való megnyerése Piaci szegmensek: minden fiatal vegyen részt a turizmusban, szemléletformálás, környezettudatosság, erdei iskolák, természetjárás
Megvalósítás és monitoring Finanszírozás A célkitűzésekhez szükséges összes forrás: 1.200 mrd Ft A források több mint fele magántőkéből származhat A költségvetési források fele az EU Strukturális Alapokból származik Megvalósítás Decentralizáció, szubszidiaritás elve Nyilvánosság Monitoring - Monitoring Bizottság Felállítása Célkitűzések teljesülése Aktualizálás