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S miotique des spots publicitaires

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Presentation Transcript

    1. Sémiotique des spots publicitaires 1. Les unités syntagmatiques

    2. Plan L’unité “plan” Définition Les composantes du plan L’unité “séquence” Définition Quelques grands types Paramètres filmiques Paramètres scénaristiques Les profils séquentiels Les raccords Le “montage”, vers une unité discursive Champ et Hors-champ

    3. 1. L’unité “plan” 1.1 Définition “unité de film sélectionnée à l’encodage, et, au décodage, une portion de film perçue comme séparée des précédentes et des suivantes par une ou plusieurs ruptures”

    4. 1.2 Les composantes du plan:

    5. L’échelle

    6. Cadrage

    7. 2. L’unité “séquence” 2.1 Définition ensemble de plans constituant une unité narrative définie selon l’unité de lieu, l’unité de temps ou l’unité d’action

    8. 2.2 Quelques grands types de séquences

    9. 2.2.2 Paramètres scénaristiques

    10. Extrait de Da Vinci Code, Ron Howard 2005 Séquence alternée puis champ/contrechamp. Intensification du suspens avec accélération des plans

    11. Publicité Nutella, 2006 Séquence en accolade, thème “la vie d’enfant et ses activités”. Incrustations de texte avec animation des caractères.

    12. Extrait de Les Affranchis, Martin Scorsese 1990 ? Plan-séquence. Séquence de présentation des personnages, avec adresse à la caméra. Focalisation interne, ou rupture énonciative et adresse au spectateur ?

    13. 2.3 Les profils séquentiels Découpage du spot Rythme séquentiel et inter-séquentiel Enchaînement des séquences

    14. Raccord de regard Raccord de geste / de mouvement Raccord dans l’action Champ contrechamp (règle des 180°) Raccords sonore Raccord par analogie (occupation de l’espace) Raccord panoramique (mvt de caméra)

    15. Extrait de Les Ailes du Désir, Wim Wenders 1987 Raccords en fondu enchaîné. Mvt hélico. Puis séquence en accolade avec pour thème “pensée de quelques personnes dans les voitures de cette portion d’autoroute”. Sans vraiement de succession thématique, les “genres d’interactions” (soutien à la femme enceinte, crise de nerfs, perte de son chemin, un père qui parle à sa famille…)

    16. Publicité Nivéa autobronzant, 2006 Raccords fondus enchaînés pour une séquence par épisodes (le plan significatif étant celui où le protagoniste se regarde dans le miroir, le matin)

    17. 3. Le “montage”, vers une unité discursive Problème unités (plan, séquence, film) vs “opération” : le montage.

    18. Découpage : Suivre le scénario dans sa représentation du récit, qui s’opère déjà sur des choix cinématographiques “ écriture filmique” “Le découpage “projette”, dans l’hypothèse d’une réalisation, un agencement de la réalité.” Amiel 2001:6 ? Le montage est une “application” du découpage.

    19. Exemple d’une catégorisation du montage :

    20. 4. Champ et hors-champ Champ : ensemble des signes contenus dans un cadre, utilisés pour former la zone visualisée du spot Hors-champ : ensemble des signes contenus hors du cadre, utilisés pour former les zones acousmatiques du spot

    21. Comment suggérer le hors-champ ?

    23. Publicité CanalSat, 2006 Hors-champ grâce au son. Effet de contraste : comment ce son pourrait-il être “in” dans ce contexte ? La zone acousmatique, c’est le salon, et la source est la télé. Plan-séquence “révélateur”.

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