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Aline Camilo Emily Tuleu Dewai 1PPN. Boticario.
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Boticario • A marca O Boticário é referência em produtos estéticos e perfumaria. hoje é a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo, com mais de 3550 lojas no Brasil e presença internacional em 1.000 pontos de venda e 73 lojas exclusivas em 15 países.
Conceito A linha Intense segue o conceito de atingir um publico da classe c , pois o Boticário sentia uma necessidade de ocupar uma fatia no mercado que era dominada pela Avon (2 em cada 3 batons consumidos) por preços mais acessíveis após seu inicio caiu no gosto do publico de mulheres da classe c e b e vem se tornando mais sofisticada acompanhando tendências. Os lançamentos Intense são produtos com novas cores,impactantes e exclusivas, que proporcionam um tom uniforme e ainda mais natural a sua beleza. O efeito Mate é uma tendência no mercado e é responsável por dar á maquiagem um aspecto opaco , sem brilho.
Produto • Batom Intense Coleção Efeito Mate • Suas cores variam das mais discretas as mais ousadas.O efeito mate oferece toque aveludado e delicado.Macio e fácil de aplicar, contém FPS 15 que protege a pele contra os efeitos nocivos do sol e ingredientes que mantém a hidratação da pele. • Preço: de R$16,99
Concorrências • Avon: ColorTrendR$8,00macio, hidratante, não possui FPS. • Natura: FacesFPS 8R$11,15 • Jequiti: Elas Candyhidratante, cremoso, vitamina ER$9,70
Pesquisa de Mercado e Tendências • Carro-chefe da maquiagem - Os batons também são os itens com maior participação entre os produtos de maquiagem do Boticário, mas o percentual a empresa não revela. “Oferecemos para as consumidoras várias opções de batons hidrantes, longa duração etc, com ativos que, além de proteção, oferecem também prevenção contra o envelhecimentoOs hábitos também estão mudando. Marselha relata que até algum tempo atrás, ficava muito clara a divisão de hábito de consumo entre mulheres mais jovens e mais maduras: as mais jovens preferiam os brilhos labiais (gloss) e as mais maduras, os batons. “Hoje, percebemos que as tweens e adolescentes continuam com essa predileção pelo gloss, porém as mulheres jovens e maduras mesclam o uso de batom e gloss, dependendo da ocasião. As mais jovens tendem a ser mais ousadas”. “Hoje, ter as cores da moda, mas garantir a saúde dos lábios é algo extremamente importante para brasileira”. • O Brasil ocupou em 2008 a quarta posição mundial no segmento de maquiagempara os lábios (não somente batons), segundo o Euromonitor, registrando uma movimentação de US$ 0,79 bilhão, que representou um crescimento de 31,76% e participação de 6,8% do market-share global. O país fica atrás dos EUA, que registram participação de 17,9% no segmento, com US$ 2,09 bilhões, Japão (US$ 1,31 bilhão) e China (US$ 0,92 bilhão). Em todo o mundo os produtos para lábios movimentaram US$ 11,62 bilhões, um crescimento de 8,16%.
Diferencial • A linha tem cores exclusivas, qualidade, preço acessível, ótima fixação,
Publico Alvo • Adolescentes e Mulheres de 16 a 25 anos , vaidosas, classe B e C , que buscam diferenciação perante seu grupo, que querem passar a imagem de independência e ousadia, antenadas com atualidades e que buscam padrões de comportamento e beleza em mídias.
Desafio • mulheres entre 16 e 25 anos são mais consumidoras de gloss ao invés de batons. • Fazer com que as mulheres que não estão habituadas a usarem batons passarem a associar o batom Intense com beleza, ousadia e sensualidade e mudem seus hábitos de consumo.
Conceitos para a criação. • Descontração • Sensualidade • Ousadia • Jovialidade
Mídias • Intervalos de programas: Bem Estar, Malhação, Programa da Eliana • Mídia impressa: Contigo , Caras , capricho, Gloss. • Outdoor • Youtube • Estratégia plano de ação: FanPageFacebook com dicas de beleza e famosos usando batons da linha Intense da Boticário:http://www.facebook.com/aline.camilo.56?ref=tn_tnmn#!/groups/139452006248472/ • Mover ações que envolvam as consumidoras: fazer concurso de fotos (na FanPage do Facebook) de marca de batom em lugares “inusitados” com a frase “sou intensa com Intence” ou “sou mais Intence” dando para a vencedora um dia de tratamento de beleza e/ou to da a linha Intenseedicas de profissionais da Boticário. • Criar hotcite com promoções, fotos, dicas de beleza, etc.
Fazer merchandising em novelas de audiência de nosso publico alvo:- Malhação: novela das 6h. Personagem Ju faz blog com dicas de maquiagem e beleza. Fazer com que ela use e elogie o produto.- Sangue Bom: novela das 7h. Personagem Amora é um ícone de beleza. Fazer com que ela use e elogie o produto. - Amor a vida: novela das 9h. Personagem principal, Paloma. Fazer com que ela use e elogie o produto.
Fazer campanhas em grandes shoopings de capitais como São Paulo e Curitiba com espelhos enormes espalhados pelo shopping com o dizer escrito em batom “deixe sua marca” e com modelos masculinos ao lado passando batom nas consumidoras para elas deixarem marcas de batom nos espelhos do modelo que elas escolherem.
