SEM y SEO

1. 1) SEO2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina.3) TENDENCIAS SEO - SMO

2. SEM y SEO

3. Palabra Clave Resultados Patrocinados (SEM) Resultados Naturalesu Orgánicos (SEO) SEM y SEO

4. SEM red contextual ADSENSE

5. Natural Resultados Patrocinados Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada. Es pago. Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages. Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages. Diferencias SEM y SEO VS

6. Comportamiento del usuario y buscadores

7. Flujo de la audiencia online

8. La Mirada del Usuario

9. Google Eyemap

10. Google Eyemap - Conclusiones • Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad • Resultado número 4: 85% de visibilidad • Resultado número 5: 60% de visibilidad • Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad • Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad • Resultado número 10: 20% de visibilidad

11. Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos Fuente: iProspect. Noviembre de 2002 La Mirada del Usuario En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas

12. Mercado

13. Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line % Publicidad en Línea Other (Email, interstitials, etc) Search es el principalcomponente: Rich Media Sponsorships • Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003 • 35 búsquedas por usuarios por mes. Classifieds Banners Search Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004)

14. Posicionamiento Natural (SEO)

15. SEO: Resultados Naturales

16. VISIBILIDAD LINKING RELEVANCIA • Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios. Cuanto más votos, más popular es el sitio. • Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas. • Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores. Los 3 Pilares del Posicionamiento El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares.

17. El estudio

18. Objetivo • El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en la Argentina durante el 2005 y verificar los siguientes puntos: • Nivel de optimización. • Visibilidad para los motores de búsqueda. • Popularidad (link popularity) en general. Fecha: Agosto de 2006

19. Contexto • Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006). • Las cuentas de Banda Ancha crecieron 82,4% en dicho período (Indec, marzo de 2006). • 12.900.000 usuarios para fin de año. (Prince&Cooke). • 2.200.000 se conectan más de tres horas cada vez que lo hacen, 5.600.000 tienen tarjeta de crédito, 6.700.000 tienen PC en su casa, • 4.900.000 tienen automóvil y 1.600.000 juega online (D’Alessio IROL, informe 2004/2005). • El 88% de los usuarios de Internet de Argentina utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios. • 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.

20. Contexto • El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise). • En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas. (Enquiro). • El 89% de los usuarios utilizan Internet para buscar información para su trabajo o estudio (D’Alessio IROL). • El 62% de los clics que hacen los usuarios en la primera página de resultado de las búsquedas, se realizan en el área de Posicionamiento Orgánico (SEO) (Marketing Sherpa / Enquiro). • La inversión publicitaria on line durante el 2005 fue de $32,5 millones. Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004 (IAB Argentina).

21. Principales descubrimientos

22. Principales descubrimientos

23. Principales descubrimientos

24. Principales descubrimientos

25. Principales descubrimientos

26. Principales descubrimientos

27. Las conclusiones

28. Las conclusiones

29. Tendencias SEO / SMO

30. http://www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686/

31. Technorati.com (search blogs) http://www.technorati.com/search/amdia

32. WIKIPEDIA.org http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

33. JotSpot (aplicación wiki gratuita) “¿Why is Google acquiring JotSpot? Google shares JotSpot's vision for helping people collaborate, share and work together online. JotSpot's team and technology are a strong fit with existing Google products like Google Docs & Spreadsheets and Google Groups.” 31/10/2006 – www.jotspot.com

34. YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49 http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0

35. flickr.com (fotos) Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/

36. TAGGING - del.icio.us (social bookmarking) 9 DIC 2005 YAHOO! compró del.icio.us. http://del.icio.us

37. Buscas trabajo?Tenes una idea? German Herebia gherebia@inzearch.com