Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

1. L’édition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store.par Maarten NoyonsNCC Partnerset International Mobile Gaming Awards

2. Qui je suis • Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC) • Consultant de Groupes Média, Content Houses, Opérateurs, fabricants de téléphones, et organisations publics. • créateur des International Mobile Gaming Awards en 2004, le plus important concours de jeux mobiles dans le monde, • Créateur du Playground festival pour les jeux géolocalisés à Marseille, France • Auteur du Livre Blanc Mobile Games pour le European Game Developers Federation • Conférencier international sur des le contenu mobile.

3. Contenu • Chiffres clé du marché des Applications Mobiles, • Les enjeux, • Résumé des différents chemins vers le consommateurs, • Synthèse, • Recommendations et questions

4. Chiffres clé • Installed Base • Systèmes d’explotation et plateformes • App Stores (Boutiques pour Applications) • Tendances

5. Nombre d’unités vendues, monde PC Source: Screendigest, Gartner, GSMA

6. Smartphones vendus en tant que pourcentage du parc mobile mondial (en million d’ exemplaires)

7. Smartphones et Nintendo/PSP

8. Smartphone parts du marché

9. 12+ Systèmes d’exploitation • J2ME SUN, (maintenant Oracle) • BREW Qualcomm • Linux Open Source • Maemo Nokia, Linux based • Android Google, multi-OEM • Bada Samsung, Linux based • Windows Mobile Microsoft • PalmOS Palm (maintenant HP) • OS X (iPhone) Apple • Symbian Symbian Foundation • MeeGo Intel and Nokia • RIM OS Research in Motion

10. + Fragmentation - Nombre d’unités vendus + - Fragmentation

11. SE parts du marchè À partir du 3ème sem. 2011 la présence de MeeGo and Bada sera visible Source: Strategy Analytics

12. Histoire des App stores ‘99 ’00 ’01 ’02 ’07 ‘08 Lancement du N-Gage store Lancement du App Store Lancement du Joint Innovation Lab Vodafone live ! iAppli Store de NTT DoCoMo Lancement de BREW en Corée Lancement de Les Games par Orange France Lancement de Handango

13. ‘09 Lancements des stores de fabricants de téléphones: • Ovi Store Nokia • App World Blackberry • Android Market Various MNO’s • Play Now Sony Ericsson • SamsungApps Samsung • Shop for Apps Motorola • LG Application Store LG

14. ‘09 Operator Store launches • Vodafone 360 Vodafone • App Shop Orange • MMarket China Mobile • Web2go T-Mobile US • TIM Apps store TIM (Brésil) • App Store Aircel • Digital Lounge Sprint

15. ‘10 Et: Intel App developer, Archos’ Appslib, AndAppStore, Openmarket, Handster, la fusion recente entre PocketGear et Handango, JavaAppStore et de nouveaux acteurscette année: Ebay, PayPal, Amazon, Yahoo.

16. Ouvert distribution limitée étendue fermé Source: StrategyAnalytics

17. Ouvert GetJar Opérateurs Handango PocketGear Stores Distribution limitée étendue OEM App Stores Android Market OVI Store N-Gage App Store BREW Source: Strategy Analytics Fermé

18. Partage de revenus pour les 4 catégories Source: StrategyAnalytics

19. Partage de revenus pour les App Stores Source: Strategy Analytics

20. Partage de revenus pour avec les Opérateurs Source: Strategy Analytics

22. App Stores: Part du volume de téléchargements 1er semestre 2009

23. Applications téléchargées par an par usager

24. Prix : gratuit versus payant

25. Android Market Place • Lancement: Sept 2008 • Taille du marché: 6-8 millions en 2009 Google estime 23 Millions d’unités en 2010 • Disponible: US, Europe bientôt Asie • Apps: 150,000 (2010) • Niveaux de Prix: gratuit, ensuite de 0.79 Euros à 200 Euros • Part du développeur: 70% • Installation: 25 Euro par application • Enjeux: • Quel engagement réel de Google? • Absence de politique de contenu • Domination de gratuitéee • Politique de remboursement • Piratage • Fragmentation

26. App Store • Lancement: Juillet 2008 (Tunes 2003) • Taille du marché: 50Mln ( iPhone, 3G, 3GS) 35Mln iPodTouch • Disponible: 81 pays • Apps: 185,000 > 4 billion téléchargements • Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite échelles de prix de 0.79 Euro • Part du développeur: 70% • Installation:$99 • Enjeux: • Compétitivité massive • Prix revus à la baisse • À terme la facturation deviendra un conflit avec les opérateurs • Domination de contenu américain • Marché surtout US/Europe • Pas de possibilité de marketing • Pas de moteur de recherche

27. Lancement: Avril 2009 Taille du marché: Appareils 4.2 ou plus y compris Bold, Storm, Pearl, Curve 8300/8900, 8800) Disponible: UK, US & Canada (FIGS, Inde et Brésil bientôt) Apps: 2,000 (premier semestre 2009) Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite de $2.99 à $999.99 Part du développeur: 80% (après Paypal) Installation:$200 pour 10 lancements enjeux: Paypal seul méthode de paiement $20 de charges pour les nouveaux jeux et les mises à jour Java, Profil d’utilisateur: homme d’affaire App World

28. Ovi Store • Lancement: Juin 2009 • Taille du marché: 100 types d’appareils, 300 million de consommateurs à l’horizon 2012 • Disponibilité: 180 pays (27 avec facturation opérateur) • Apps: 5000 • Prix: Gratuit et ensuite 15 niveaux différents • Part du développeur: 70% • Installation: €50 enregistrement • Actualité: 1,7 Mln télécharments par jour (y compris musique) • Enjeux: • Fragmentation (java, symbian) • Absent aux US

29. Palm Web OS Web Catalogue • Launched: June 2009 • Market Size: 1 device, c.250K • Available: US only (but UK, Spain, France, etc by xmas) • Apps: c.50 (with limited SDK soon open) • Price Range: Free in beta mode, TBC • Developer Share: TBA • SetUp: TBC – awaiting SDK • Issues: • Small install base • Hardware limited for games? VENDU A HP

30. Windows Marketplace for Mobile • Lancement: Automne 2009 • Taille du marché: 30 million prévu • Disponibilité: Tous les territoires Windows Mobile (dont 29 avec facturation opérateur) • Apps: inconnu • Prix: inconnu • Part du développeur: 70% • Installation: $99 par an ensuite $99 par app. • Enjeux: • Enregistrement coûteux • Fragmentation

31. Enjeux majeurs • Retour sur Investissement • Coûts liés à la fragmentation • Marketing

32. Le Retour sur Investissement des App Stores

33. Coûts liés à la Fragmentation • Posez-vous la question du Retour sur investissement • Il y a des solutions abordables sur le marché: • Ideaworks3D, Polarbit, Metismo, J2MEPolish, Mobile Sorcery, Celcius,Innaworks, Flexicore

34. The Fragmented Fight Against Fragmentation • JIL, Joint Innovation Lab • OMTP Bondi (Open Source standard for mobile web) • Wholesale Application Community (24 operators) • LiMo (10 operators) Mobile Linux Open Source consortium • One API (GSMA) • Open Mobile Ammiance (OMA)

35. Marketing • Gratuité: une application mobile gratuite doit frustrer le consommateur et l’inciter à acheter • Utilisez les réseaux sociaux, • Regardez Distimo pour fixer le prix • Participez aux concours (IMGA!) • Utilisez les mises à jours, les features (avatar, objets virtuels,etc.), highscores, acquis, établissez une communication avec vos clients.

36. Des questions? mcnoyons@nccpartners.com