1 / 16

Marketing

Marketing. Organisatie Marketing Product product TW positionering Klant doelgroep Promotie promotie Omzet. Strategie (hoe?). Porter. Cost leadership. Differentiation. Focus. Ondernemersdoelstellingen . Winst Marktaandeel Continuïteit SMART formuleren.

wren
Download Presentation

Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing Organisatie Marketing Product product TW positionering Klant doelgroep Promotie promotie Omzet

  2. Strategie (hoe?) Porter Cost leadership Differentiation Focus

  3. Ondernemersdoelstellingen • Winst • Marktaandeel • Continuïteit SMART formuleren

  4. Ansoff Matrix – groei strategie

  5. Product Product = goed of dienst 1. Kernproduct = oplossing • Mooi, aantrekkelijk zijn; gat in de muur 2. Werkelijk product • Gezicht crème, boormachine; ontwerp, kleur, verpakking 3. Uitgebreid product • Service, garantie, installatie

  6. Productkwaliteit (?) • Niveau Objectieve product eigenschappen Subjectieve product eigenschappen Kwaliteit meten vanuit de perceptie van de klant: specificaties, vormgeving, verpakking, presentatie 2. Consistentie - afwezigheid van defecten en afwijkingen

  7. Boston Matrix – portfolio analyse

  8. levensproductcyclus

  9. Marktsegmentatie 1.Markt verdelen in segmenten = doelgroepen 2. Doelgroepkeuze 3. Positionering Welke ‘positie’ neem je in t.o.v. de concurrent Hoog midden laag

  10. Voorwaarden segmentatie • Meetbaar • Toegankelijk/bereikbaar • Omvang - groei • Onderscheid – substituten/concurrenten • bewerkbaarheid

  11. positionering • Concurrentievoordeel • Differentiëren: aanbod, product, personeel • Verschil(len) benadrukken • USP, EVA – toegevoegde waarde? • Prijs, exclusief, onderscheidend • positioneringstrategie • expliciet maken, wie? hoe? Wat?

  12. promotie • Reclame • Individueel, collectief, POS, direct mail • Persoonlijke verkoop • Verkoop gesprek • Promotions • Waardebonnen, 3 halen 2 betalen, prijsvragen

  13. Het DAGMAR- model = model waarbij wordt uitgegaan van een opbouw van reclame doelstellingen. (Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results) Percentage van de doelgroep 1. het onbekende merk/ product moet bekendheid krijgen. 60% cognitief element 2. begrip (wat kan het product voor de gebruiker betekenen) aankweken. 40% cognitief element 3. de consument moet overtuigd worden van het nut van het product/ merk. 20% affectief element 4. Hierna moet de consument tot kopen overgaan. 15% conatief element

  14. Medewerker gezocht! • Wie en wat voor persoon zoeken wij? • Vacature – advertentie = eerste kennismaking • Wat heeft het bedrijf te bieden? • Sollicitatiegesprek • Inwerken • Perspectieven – salaris, persoonlijke ontwikkeling

More Related