1 / 25

Ewolucja roli tekstu i obrazu w reklamie

Ewolucja roli tekstu i obrazu w reklamie. Krem nivea produkowany jest od roku 1911. Od początku nie zmienił w znaczący sposób motywu p rzewodniego na opakowaniu. Precyzyjnie określony adresat reklamy – gospodyni domowa Precyzyjnie określony sposób działania kremu

xia
Download Presentation

Ewolucja roli tekstu i obrazu w reklamie

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ewolucja roli tekstu i obrazu w reklamie • Krem nivea produkowany jest od roku 1911. Od początku nie zmienił w znaczący sposób motywu przewodniego na opakowaniu

  2. Precyzyjnie określony adresat reklamy – gospodyni domowa • Precyzyjnie określony sposób działania kremu • Potencjalnego klienta próuje się zachęcić do nabyci produktu używając racjonalnych argumentów • Dominująca rola tekstu, któy przekazuje relewantne treści reklamy • Cena • Inne przykłady:

  3. informacje • dotyczące możliwośc możliwości nabycia pr produktu • wytwórca

  4. Znaczna ilość tekstu, jednak obraz stanowi relewantną część reklamy – na jego podstawie (w połączeniu z nagłówkiem) można określić myśl przewodnią

  5. Dość dużo tekstu, który nie odgrywa jednak kluczowej roli • Główny przekaz za pomocą obrazu

  6. Tekst i obraz nie łączą się ze sobą w sposób jednoznaczny – pole do interpretacji dla odbiorcy • Bardzo luźny związek między przekazem reklamy a obiektywnymi właściwościami produktu • Oparcie przekazu na emocjach

  7. Sporo tekstu, który jednak jest napisany tak małą czcionką, że nie zachęca do czytania • Tym, co oddziałuje na adresata przy pobieżnym kontakcie z reklamą jest wyłącznie obraz

  8. Zupełna eliminacja tekstu

  9. Mimo że tekst jest napisany w nieznanym języku, przekaz reklamy jest jasny dzięki obrazowi • Tekst ZBĘDNY

More Related