City Branding

1. City Branding Slogans and logos may be useful practical instruments in a place branding strategy but they are not the strategy itself.

2. The global challenge “There are over 1,000 locations in Europe alone, all promoting exactly the same thing, looking identical and representing themselves in similar ways - through pictures of people playing golf, people in call centres, airplanes taking off. These place have become commodities, indistinguishable from one another and offering little or no added value.” ‘The Power of Destinations’ report By The Communication Group plc

3. Juan Carlos Belloso • Juan Carlos Belloso is an international expert in Corporate and Place Strategy, Branding and International Promotion, based in Barcelona.

4. Jeremy Hildreth • One of the preeminent practitioners of place branding, having advised countries (Northern Ireland, Lithuania, Poland, East Timor, Ghana and Mauritius amongst them) and cities (most notably London) and regions (e.g., Swedish Lapland and the state of Rio de Janeiro, Brazil).

5. Miesto branding’o tikslai • Ekonominiai • Socialiniai

6. Miesto branding iššūkiai • Miestas kaip tinklinė organizacija (a networking organisation) • Didelis tikslinių auditorijų/subauditorijų skaičius • Politikų tikslai ir ambicijos

8. Veiksniai, darantys įtaką miesto identitetui • Stabilūs arba struktūriniai veiksniai – vieta, klimatas, gamta, miesto istorija • Kintantys veiksniai – miesto dydis ir gyventojų skaičius, miesto išorinis vaizdas, gyventojų gerovė, kultūrinės tradicijos, t.t. • Simboliniai veiksniai – miesto simboliai, politinis klimatas, gyventojų elgsena, ženklios asmenybės, komunikacijų pobūdis ir kt.

9. Kas stiprina miesto identitetą? • Miesto unikalumas – miesto gyventojų gebėjimas suvokti miesto unikalumą ir išskirtinumą. • Miesto suvokta tapatybė – vidinis lojalumas. Mano miestas – geriausiais miestas pasaulyje, patriotiniai jausmai miestui. • Miesto gyventojų vieningumas – interesų bendrumas, bendrų problemų suvokimo lygis, pasirengimas vykdyti miesto iniciatyvas, gyventojų simpatija vienas kitam. • Praktinis identiteto potencialas – miesto bendruomenės socialinio aktyvumo lygis, miesto vystymo esmė, idėja strategija,

10. Miesto prekės ženklo koncepcija Prekės ženklo idėja Prekės ženklo vertybės Prekės ženklo dizainas

11. Miesto prekės ženklo idėja • Edinburgas– Inspiring Capital • Amsterdamas– I Amsterdam! • Honkongas– Asia’s World City • Niujorkas– Big Apple • Berlynas– Be Berlin! • Roma – Eternal City • Dubajus– Sand to Silicon • Parižius – Paris, je t’aime! • Kopenhaga – Wonderful Copenhagen

12. Miesto prekės ženklo vertybės • Funkcinės vertybės – tai miesto konkurencinio pranašumo elementai, kurie leidžia miesto gyventojams/svečiams tenkinti savo poreikius. • Socialinės vertybės – tai asmeniniai privalumai, kurios gali suteikti miestas savo “vartotojams”. Pvz. Šveicarijos miestas Davosas patrauklus ne tik dėl to, kad čia vyksta kasmetiniai ekonomikos forumai, bet ir dėl to, kad jo dalyviai taip pabrėžia savo socialinį statusą. • Emocinės vertybės – emocijos, jausmai, įspūdžiai, kurios sukelia miestas.

13. Emotional appeal: Fundamental human drivers Driver Description Sex Reproduction, passion, conquest, appeal Curiosity The inescapable need to challenge convention and learn Parenthood Altruistic attitude towards family and loved ones Status: Prestige Honour, dignity and recognition Status: Power Control and influence Winning Being #1 Health Mental and physical well-being Tribalism The need to be among others Protection Territorial safety and peace of mind

14. A map of the mind SEX PRESTIGE HEALTH CURIOSITY POWER TRIBALISM PARENTHOOD WINNING PROTECTION

15. How brands break through SEX PRESTIGE HEALTH HEALTH CURIOSITY POWER TRIBALISM PARENTHOOD WINNING PROTECTION

16. Sydney is a world city – outward looking, influencing and interpreting global trends. Yet it’s clearly distinct from other global cities, and it epitomises Australia’s exuberant spirit. "There's no place in the world like Sydney." "Sydney’s laid-back outdoor lifestyle and physical allure make it one of the world’s easiest and most pleasant cities to visit."

17. Curiosity:San Francisco San Francisco is one of the world's most creative cities - a fertile environment for creativity, innovation and teamwork. "Cool fog. Hot restaurants. Neighbourhoods to explore. Cultures to experience. Always more to discover...Only in San Francisco."

18. Prekės ženklo dizainas • Tai tarpusavy susijusių ir vieną kitą papildančių vizualinių ir simbolinių atributų, atspindinčių pagrindinę miesto idėją, sistema. • Miesto prekės ženklo dizainą gali sudaryti: • Simboliniai ženklai • Lozungai • Spalvos • Kvapai • Muzika (garsas) http://www.youtube.com/watch?v=dEt1H9hkHvE • ...

19. Pagrindiniai miesto prekės ženklo dizaino principai • Griežtas prekės ženklo idėjos atitikimas miesto prekės ženklo idėjai. Miesto prekės ženklas – tai miesto identiteto atspindis. Vizualiniai ir verbaliniai prekės ženklo simboliai turi asocijuotis su tomis pačiomis miesto vertybėmis. • Dizaino elementų – logotipo, spalvinės gamos, šriftų, ... - tarpusavio ryšis ir šių elementų naudojimo standartai. • Griežtas elementų standartizavimas ir naudojimo reglamentavimas. • Naudojimo paprastumas ir sudėtingas kopijavimas. • Dizaino unikalumas.

20. Prekės ženklo suvokimas (įvaizdis) • Prekės ženklo kapitalas (brand equity) – pozityvių asociacijų, susijusių su miesto prekės ženklu, visuma. • Prekės ženklo išskirtinumas – gebėjimas atpažinti prekės ženklą • Lojalumas prekės ženklui – tikslinių auditorijų pozityvus miesto suvokimas

21. Lojalumo lygiai • Girdėjau/žinau kad toks miestas yra • Turiu šiek tiek informacijos apie miestą • Pozityvios informacijos kiekis viršija negatyvios informacijos kiekį. • Žinau, kuo šis miestas skiriasi nuo kitų. • Planuoju aplankyti miestą • Aplankiau miestą

22. How to design the brand of the contemporary city Sarah Tayebi (2006) • As cities have to re-imagine a new environment, culture becomes today one of the most added value. A new famous museum, events, a well-known personage born in the city, a famous sport team, all can be now a subject to be developed to promote the city. • Culture is going to be the new gate were creativity, art, music, can come in to promote the new modern city. « Look, No More Factories! » says Short, as a motto from the cities. The era of old industries is definitely over and the place is done for the culture. Culture belongs now to the strategy of a city. • Short argues that « cities now represent themselves as fun places». Evans adds that “ the designation of the cultural city and the use of the arts and entertainment as tools in urban regeneration is now a universal phenomenon which accelerated in the era of the «city of renewal»”.

23. Kauno m. prekės ženklas: kada turėsime?

24. Prekės ženklo idėja • Anot Kauno savivaldybės Miesto įvaizdžio ir turizmo skyrius ex-vedėjo Sauliaus Kromalco, reikalavimai prekės ženklui buvo suformuoti remiantis apklausomis verslo srityje, tarp užsienio turistų ir šalies gyventojų. • „Ženklas turi būti orientuotas tiek į turizmo sritį, tiek į investicijų sritį, kad komunikuotų miesto galimybes šiuose sektoriuose. Taip pat buvo svarbu, kad miesto ženklas būtų inovatyvus,  atspindėtų akademinę miesto pusę, atrodytų novatoriškas,  būtų dinamiškas ir žaismingas ir buvo rekomenduojama, kad nedominuotų bažnyčios ir simboliai, nes tų objektų įtraukimas didina statiškumą“, - naujienų portalui Balsas.lt pasakojo S. Kromalcas.

25. http://www.sekunde.lt/pinigai/kaunas-nori-miesto-sukio-ir-prekes-zenklo/http://www.sekunde.lt/pinigai/kaunas-nori-miesto-sukio-ir-prekes-zenklo/ • Pasak konkurso rengėjų, miesto prekės ženklui ir šūkiui iškelti tokie kriterijai, kaip skaitomumas ir suprantamumas tarptautiniame kontekste, įsimintinumas, originalumas ir išskirtinumas. Pagal konkurso sąlygas, ženkle kaip pagrindinis akcentas nenaudotina miesto heraldika, turi būti vengiama vieno objekto dominavimo. Būtinas puikus ženklo komponavimo su šūkiu sprendimas lietuvių ir anglų kalbomis, atlikimo profesionalumas, kūrybiškumas ir meniškumas.

39. http://kasvykstakaune.lt/2011/11/22/kauno-prekes-zenklas-kaunieciu-nuomones/http://kasvykstakaune.lt/2011/11/22/kauno-prekes-zenklas-kaunieciu-nuomones/ • http://www.adf.lt/knyga/

40. Šiaulių miesto prekės ženklas

41. Klaipėdos miesto prekės ženklas http://www.e-library.lt/resursai/DB/Regionai/Planai/Klaipeda/Klaipeda_brandbook_final_vartotojams.pdf