1 / 35

Kukkien ja vihannesten menekinedistäminen 2009–2010 – poimintoja –

Kukkien ja vihannesten menekinedistäminen 2009–2010 – poimintoja –. Jyrki Jalkanen Kauppapuutarhaliitto ry. Kukkien ja vihannesten menekinedistäminen 2009. Jyrki Jalkanen Kauppapuutarhaliitto ry. Kukkien ja vihannesten menekinedistäminen. TAUSTAA 2009 • säännökset muutoksessa

yeriel
Download Presentation

Kukkien ja vihannesten menekinedistäminen 2009–2010 – poimintoja –

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen2009–2010– poimintoja – Jyrki Jalkanen Kauppapuutarhaliitto ry Kauppapuutarhaliitto ry/JJ/25.5.2010

  2. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen2009 Jyrki Jalkanen Kauppapuutarhaliitto ry Kauppapuutarhaliitto ry/JJ/25.5.2010

  3. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen TAUSTAA 2009 • säännökset muutoksessa • aikataulut tosi pahasti myöhässä Olemassa olevan materiaalin hyödyntäminen Materiaalin muokkaaminen ehtojen mukaisiksi Kauppapuutarhaliitto ry

  4. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 Kukat  Painopisteiden määrittäminen: • sesongeilla suuri merkitys • alhaisen kysyntäkauden aktivoiminen Kauppapuutarhaliitto ry

  5. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 Lähtökohdat • miehetkin kukkia ostamaan • myös nuoret kukkaostoksille • kukat ovat osa ihan tavallista elämää (vkl-kampanja) Kauppapuutarhaliitto ry

  6. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen  valittiin kolme jaksoa: • äitienpäivä • kouluvuoden päättyminen • syksyn viikonvaihdekukat Kauppapuutarhaliitto ry

  7. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 kukat: äitienpäivä • 2 spottia, lähes 300 esitystä • 4,6 milj. kontaktia, OTS 2,4 Kauppapuutarhaliitto ry

  8. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 kukat: koulut • 1 spotti, noin 280 esitystä • 3,7 milj. kontaktia, OTS 2,5 Kauppapuutarhaliitto ry

  9. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 kukat: viikonloppukukat • 3 spottia, noin 300 esitystä • 5,9 milj. kontaktia, OTS 2,7 Kauppapuutarhaliitto ry

  10. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2009 Vihannekset  Painopisteiden määrittäminen: • tärkeimpien sesonkien vauhdittaminen • miesten ja nuorten kasvisten käytön edistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  11. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen  valittiin kolme jaksoa: • maalis-huhtikuu • huhti–toukokuu • kesä–elokuu (Päätös tuli 15.4.2009!) Kauppapuutarhaliitto ry

  12. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Toteutus yhdeksällä tv-spotilla Tomaatti: täyttä ravintoa Kurkku: kevyttä ravintoa Salaatti: elävää ravintoa Luonnon omat piristeet – nyt kaupoissa - tomaatti, kurkku, salaatti Rasittaa vaakaa vain kaupassa - tomaatti, kurkku, salaatti Kauppapuutarhaliitto ry

  13. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen • noin 2.000 spottia 24.4.–30.8.2009 • noin 45 miljoonaa kontaktia • OTS noin 7 Toteutus yhdeksällä tv-spotilla Kauppapuutarhaliitto ry

  14. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen2010 Kauppapuutarhaliitto ry

  15. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: uusi asetelma • uudet säännöt • uudet painopistealueet • 50/50 edellytys  Uudet lähestymistavat Kauppapuutarhaliitto ry

  16. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: Kukat • sesonkipainotus • toimintaa läpi vuoden • uusia toimintamalleja Kauppapuutarhaliitto ry

  17. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: Kuukauden kukka • nimikkokukka/kukat joka kk • vankka www-sivusto • bannerimainontaa • kilpailut aktivoimassa • vahva viestintä • POS-materiaali • kampanjaesite Kauppapuutarhaliitto ry

  18. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  19. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  20. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  21. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  22. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  23. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  24. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  25. Tuloksia alkuvuodelta 2010 Kukkien menekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  26. Tuloksia alkuvuodelta 2010 Kukkien menekinedistäminen Kauppapuutarhaliitto ry

  27. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: kasvihuonevihannekset • sesonkipainotus • uusi lähestymistapa • kohteeksi nuoret aikuiset • ruoka tunneruoka, asenne • uudet mediat ja menetelmät Kauppapuutarhaliitto ry

  28. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: kasvihuonevihannekset • maalis-huhtikuu:kurkku • touko-kesäkuu: tomaatti • heinä-elokuu: paprika • syys-lokakuu: salaatit, yrtit Kauppapuutarhaliitto ry

  29. Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen Kukkien ja vihannestenmenekinedistäminen 2010: välineet • ytimenä aktiivinen www-sivusto • vankka bannerimainonta • kilpailut, s-postimainonta • sosiaalinen media • kampanjaesite Kauppapuutarhaliitto ry

  30. Vihannesten menekinedistäminen 2010 • Syö tunteella -kampanja, www.vihannes.net Kauppapuutarhaliitto ry

  31. Vihannesten menekinedistäminen 2010 • Syö tunteella -kampanja, www.vihannes.net Kauppapuutarhaliitto ry

  32. Vihannesten menekinedistäminen 2010 • Syö tunteella -kampanja, www.vihannes.net Kauppapuutarhaliitto ry

  33. Vihannesten menekinedistäminen 2010 • Syö tunteella -kampanja, www.vihannes.net Kauppapuutarhaliitto ry

  34. Vihannesten menekinedistäminen 2010 Kauppapuutarhaliitto ry

  35. www.vihannes.netwww.kukkainfo.fi Kauppapuutarhaliitto ry

More Related