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Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011

Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011 . Metodologia. Os dados do estudo tem como fonte o Painel de Lares - Homescan da The Nielsen Company O Painel é constituído por 3000 lares representativos da População de Portugal Continental

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Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011

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Presentation Transcript

  1. Estudo de Concentração da Distribuição e da ProduçãoAno 2011

  2. Metodologia • Os dados do estudo tem como fonte o Painel de Lares - Homescan da The Nielsen Company • O Painel é constituído por 3000 lares representativos da População de Portugal Continental • O Painel de lares mede as compras feitas pelo para consumo em casa nas categorias estudadas, independentemente do local de origem/ formato dessa mesma compra • As compras dos lares são registadas via scanning • Os valores são referentes ao ano de 2010 • As várias insígnias/fabricantes são agrupadas no respectivo grupo, de acordo com o valor de compras que lhes está associado

  3. Metodologia – Selecção de Categorias • Com base nas Vendas em Valor • Foram seleccionadas as 31 categorias com maior volume de negócios que representam 62,2% do Total FMCG

  4. Sumário Executivo • Verifica-se que continua a existir uma maior concentração dos 3 principais Produtores, relativamente às 3 principais Organizações de Retalho • Esta concentração é mais acentuada nos produtos de DPH (66%) • As Marcas de Distribuição apenas representam 1/3 do total da Produção • No DPH as Marcas de Distribuição não chegam a ultrapassar ¼ do peso da Produção • Se considerarmos a quota de mercado dos 3 maiores Fabricantes, excluindo as Marcas de Distribuição verifica-se que o seu peso é de 77% do Total de Mercado. • Quanto às categorias Alimentares, as 3 principais Organizações de Retalho, o máximo de peso que atingem são 59% em Gelados • Na Produção os 3 principais Fabricantes, têm níveis de concentração acima dos 50% numa dezena de categorias alimentares • Somente em 3 Categorias as Marcas de Distribuição têm um peso superior a 50% • Realce-se que os 3 principais Fabricantes nas Categorias de: Cerveja; Óleos Alimentares; Refrig.c/Gás; Cafés Torrados e Farinhas Infantis, têm uma quota superior a 80% • Analisando o DPH, a concentração dos 3 principais Fabricantes exceptuando Papel Higiénico, inicia-se nos 52% até aos 89%(em Lâminas Barbear; Dentífricos e Pensos Higiénicos a quota é acima dos 80%) • As 3 primeiras organizações de Retalho nas categorias de DPH não excedem os 59% • Em nenhuma Categoria de DPH, a Marca de Distribuição tem um peso superior a 22%, existindo casos, como: Champôs e Desod. Pessoais onde a quota é residual

  5. Total Categorias

  6. Concentração Valor Total Categorias - Ano 2010 Fabricantes + Marcas da Distribuição Retalhistas

  7. Concentração Valor Total Categorias - Ano 2010 Fabricantes Retalhistas

  8. Categorias Alimentares

  9. Concentração Valor Categorias Alimentares - Ano 2010 Fabricantes + Marcas da Distribuição Retalhistas

  10. Concentração Valor Categorias Alimentares - Ano 2010 Fabricantes Retalhistas

  11. Categorias DPH

  12. Concentração Valor Categorias DPH - Ano 2010 Fabricantes + Marcas da Distribuição Retalhistas

  13. Concentração Valor Categorias DPH - Ano 2010 Fabricantes Retalhistas

  14. Obrigado

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