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Crossmedia-Test mit AttentionTracking ™

Crossmedia-Test mit AttentionTracking ™. Anzeigen Kampagne. Print. Online. Print Anzeige. Popup, Banner…. Kombination. Multiplying Effekt: 1+1=3. Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt.

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Crossmedia-Test mit AttentionTracking ™

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Presentation Transcript

  1. Crossmedia-Test mit AttentionTracking™

  2. Anzeigen Kampagne Print Online Print Anzeige Popup, Banner… Kombination Multiplying Effekt: 1+1=3 Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt • Forschungsergebnisse haben erwiesen, dass Online-Anzeigen, die thematisch und graphisch mit Print-Anzeigen verzahnt sind, einen Kommunikationsmehrwert für eine Marke erzielen. • Die Online-Anzeige verstärkt die Nachricht, die die Print-Anzeige im Konsumenten-Gehirn aufgebaut hat. Die integrierte Kommunikation ermöglicht die Realisierung von Synergien zwischen den einzelnen Medien. Dieser Netto-Ertrag wird Multiplying-Effekt genannt: 1 + 1 = 3 • Durch das Verbinden einer klassischen Werbekampagne mit einer Online-Anzeige wird eine einheitliche Kommunikationsplattform geschaffen, und zwar vom Aufbau des Bekanntheitsgrads eines Produkts über den Kaufakt bis hin zur der Kundenpflege.

  3. Wie Crossmedia funktioniert • Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test • Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)? • Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit? • Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten? • Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander? • Sie erhalten • Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking). • Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen. • Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.

  4. Test Design Übersicht Warming up und Statistiken (Demographie, Medienart) Präsentation von Print Medien inklusive Testanzeigen mit AttentionTracking Präsentation von Online Medien inklusive Testanzeigen mit AttentionTracking Markenbekanntheit, Image, Erwerbsabsicht Kontakt mit jedem Medium in allen Gruppen. Nur eine Gruppe sieht beide Testanzeigen

  5. Beispiel Toyota • Das animierte Toyota-Banner der Website bietet einen einheitlichen Markenauftritt mit der Print-Anzeige Online Print

  6. Beispiel-Ergebnis: Markenbekanntheit • Die gestützte Markenerinnerung liegt bei einer Crossmedia-Strategie wesentlich höher Markenbekanntheit (%) Gestützte Markenerinnerung Ungestützte Markenerinnerung Spalte 1: Print Spalte 2: Online Spalte 3: Crossmedia

  7. AttentionTracking: Print-Anzeige • Mit einem Heatmovie wird der Blickverlauf der Probanden dynamisch visualisiert. • Die Prozentwerte zeigen, wie viel Aufmerksamkeit jeder Bereich erzielt hat. 12% Redaktioneller Umfeld des Magazins….…………….………. 17% 35% 28% 8% Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

  8. 14% 86% Prozentuale Aufmerksamkeit Heatmovie AttentionTracking: Online • Ebenso verfährt man auch bei einer Online-Anzeige: Hier ist das Banner oder ein Pop-Up-Fenster das eigentliche Werbemittel und die Hintergrundseite das redaktionelle Umfeld. Der Heatmovie zeigt den Blickverlauf der Probanden (gemittelt) und die prozentuale Aufmerksamkeit lässt erkennen, wie stark die Aufmerksamkeit auf das Werbemittel vs. Umfeld gelenkt wurde. In diesem Beispiel 14% für Werbemittel, 86% für das redaktionelle Umfeld.

  9. AttentionTracking: Beispiel Blickverlauf • Mittels Marker können die einzelnen Schritte des Blickverlaufs auf dem jeweiligen Werbemittel visualisiert werden. Der Pfeilverlauf der Marker gibt die Reihenfolge an. Online-Anzeige Print-Anzeige

  10. ist emotional ist sympathisch ist informativ ist glaubhaft ist wichtig für mich weckt Interesse Passt zur Marke Möchte ich kaufen langweilt mich ist verwirrend • überhaupt nicht total Multiplying-Effekt: Image • Neben der Aufmerksamkeit und der Markenerinnerung misst der MediaAnalyzer Crossmedia-Test auch die Auswirkung der crossmedialen Kommunikation auf das Image von Produkt und Marke.

  11. Ansprechpartner Dr. Christian Scheier Geschäftsführung & Konzeption Mobil: 0160 584 20 22 Fest: 040 30 10 42 40 scheier@mediaanalyzer.com Rolf-Peter Käter Leiter Marketing & Vertrieb Mobil: 0179 508 32 35 Fest: 08106 89 90 44 kaeter@mediaanalyzer.com Ein Angebot für AMC-Mitglieder über Crossmedia-Test finden Sie unter diesem Link:www.mediaanalyzer.com/AMC/MA_AMC_A_Crossmedia_0502.zip

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