Rádio não tem muita eficiência em hard sell

1. Rádio – Publicidade e PropagandaAula 18 - 2 bimProf. Maicon Ferreira de SouzaTema: Storytelling e Humor no rádio }

2. “Quandoeucriopara o rádio, sempre me lembroqueestoufalando com alguémquenãoestáprestandoatençãoouatémesmoquenãoquerprestaratenção”(Cary Rueda – Diretor de Comunicação da London Service)

3. Rádio não tem muitaeficiênciaem hard sell

4. Rádio não tem muita eficiência em hard sell X Muitobarulho, efeitos, diversasvozes, fundos, ideias

5. Tem eficiênciaemideiacriativa

6. Objeto Características Argumentos Lógica da propaganda em rádio Atrair a atenção Interessar-se pelo produto Desejar o produto Decidir-se pela ação Convencer da necessidade Fonte: Redação Publicitária de Jorge S. Martins

7. O rádio é umamídiaperfeitaparacontarhistórias, permite a criação de personagens (ou histórias) que você nunca vai conhecer, mas que é seu estilo. }

8. Story = História • Telling = Contar/contando • Museu imperial Contarhistórias = storytelling

9. { Humor no rádio  

10. Humor “O humor é uma forma criativa de descobrir, revelar e analisar criticamente o homem e a vida.” (RABAÇA,2001 p. 373) “O riso tem um profundo valor de concepção de mundo, é uma das formas capitais pelas quais se exprime a verdade sobre o mundo na sua totalidade, sobre a história, sobre o homem” (BAKHTIN, 2002, p.57)

11. Pesquisa 1: Humor no rádio

12. Pesquisa 1: Humor no rádio • 30% dos comerciais em rádio usam humor; • Dessas, comparou uma propaganda com humor com outra sem humor, do mesmo estilo; • 40% das propagandas sem humor foram classificadas como “não envolvente”, chatas; • 10% foram classificadas como “muito envolvente”; • 50% acham que torna a propaganda “envolvente”.

13. Pesquisa 1: Humor no rádio Com relação a eficiência em compra, para marcas já conhecidas, melhorou a memória que relaciona as características com a marca; Já para marcas não conhecidas, as pessoas que iam ao mercado comprar, não lembravam exatamente do nome da marca, porém ao ver na gondola tinham leve tendência de optar por essa.

14. Pesquisa 2: Humor no rádio

15. Humor no rádio – pesquisa 2 Weinberger diz que: O impacto do humor é alto muito complexo, pois afeta de diferentes formas diversos sentidos do ser humano. Bem como é muito relacionado as classes sociais.

16. Humor no rádio – pesquisa 2 • Lembra que: • Os fatores que deve-se levar em conta antes de usar humor: • Idade, sexo • Educação, • Preferência de humor, • Cultura e • Predisposição do produto.

17. Humor no rádio – pesquisa 2 Nesse caso, se o produto tem predisposição para o humor, ele detectou aceitabilidade de 39% maior do que propagandas que não tem humor

18. Humor no rádio – pesquisa 2 Se esses fatores estiverem de acordo. Os impactos positivos serão em: Atenção, compreensão, persuasão e possibilidade de satisfação

19. Humor no rádio – pesquisa 2 Porém, a questão de crebilidade pode ficar abalada Especialmente na categoria de humor emotivo direcionado a mulheres, que gerou uma sensação de vazio em maioria dos casos.

20. Humor no rádio • Formas de se fazer humor: • Fático - Usa função de linguagem fática – teste, piada, discurso para captar a atenção da pessoa • Emotivo - Usa emoções humanas para expressar ideias. • Comercial • Humor que usa características do produto. • Intertextual • Usa a bagagem cultural da pessoa

21. Ponto de partida da criação no rádio 1- Exagere o benefício 2- Como é o produto 3- Qual é a graça? 4- Brinque com suas ideias “E se...” 5- Qual é o sentimento que mais se destaca 6- Qual é a palavra-chave? 7- Quem é o público-alvo? 8- Ei, por que a gente não... 9- Faça o Oposto 10- Verifique se está no núcleo central da propaganda.

22. Em primeira esfera sons de chuva e ambiente, com intuito de contextualizar o cenário. • Em segunda esfera sons de detalhes, próprios de cada cultura. • Terceira esfera: sons ligados a percepção individual. Sonoplastia como recriação de histórias