Oleh Fajar Junaedi Bahan Kuliah Komunikasi Politik Ilmu Komunikasi UII 2009

1. ENTER Komunikasi Politik Partai Politik : Advertising Oleh Fajar Junaedi Bahan Kuliah Komunikasi Politik Ilmu Komunikasi UII 2009

2. Menu Kuliah Kita Komunikasi Politik Partai Politik : Advertising Silahkan klik…. • Pengantar • Iklan Politik : Sebuah Definisi • Bagaimana Iklan Bekerja?? • Iklan dan Politik • Sejarah Iklan Politik : Amerika Serikat • Jatuhnya Spot • Kebangkitan Citra • Negatif • Tipologi Iklan Politik • Empat Fase dalam Tipe Iklan Politik AS • Masa Depan Iklan Politik

3. Pengantar • Di Amerika Serikat, iklan politik telah menjadi “now the major means by candidates for the presidency communicate their messages to voters” (Denton dalam McNair,1999:93) • Di Inggris dan negara lainya, meskipun regulasi dan gayanya berbeda, iklan politik juga telah menjadi “central to political communication” (McNair, 1999:93) • Di Indonesia, iklan politik mencatat pertumbuhan yang mencengangkan, sejak Pemilu 1999. Back to Menu

4. Iklan Politik : Sebuah Definisi • Iklan dapat didefinisikan sebagai “paid placement of organizational messages in the media” (Bolland dalam McNair,2003:94) • Iklan politik : “the purchase and the use of advertising space, paid for commercial rates, in order to transmit political messages to mass audience” (McNair,2003:94) • Media yang digunakan meliputi bioskop, bilboards, pers, radio, televisi dan internet. Back to Menu

5. Bagaimana Iklan Bekerja?? • Ada 2 fungsi iklan :  menginformasikan  mempengaruhi (McNair, 1999:95) • Para produsen menciptakan use value, pengiklan menambahkan exchange value dan sign value (McNair, 1999:96) • Beragam strategi iklan digunakan seperti familiar, nostalgia, asosiasi dengan ikon budaya yang lebih luas (McNair, 1999:96-97) • Dalam hal ini, iklan berefek pada “tranfers of culture” (Leiss dalam McNair, 1999:97) Back to Menu

6. Iklan dan Politik • Didasarkan pada hipotesis bahwa strategi persuasi dapat diterapkan pada proses politik (McNair, 1999:97). • Dalam beberapa hal, iklan politik berbeda dengan iklan komersial, namun strategi dalam iklan komersial dapat diterapkan dalam iklan politik (McNair, 1999:98) Back to Menu

7. Sejarah Iklan Politik : Amerika Serikat • Teknik dalam iklan politik pertama kali dikembangkan dan mendapatkan hasil mengagumkan ada di Amerika Serikat (McNair,1999:98) • Iklan politik sudah berkembang sejak abad 19 M dengan menggunakan media pamflet, poster, parade dsb. Kemudian berkembang pesat lagi sejak penemuan televisi (McNair,1999:98-99). Dwigth Eisenhower adalah kandidat pertama yang menggunakan televisi sebagai sarana beriklan di tahun 1952 dengan biaya iklan 1 juta dolar AS (McNair,1999:99) Back to Menu

8. Jatuhnya Spot • Awalnya iklan politik dalam bentuk spot, 30 detik. • Sejak tahun 1956, berkembang iklan dengan durasi 5 menit. • Para kandidat juga membeli airtime sepanjang 30 menit. • Spot, hanya lebih mengarah pada pencitraan (image), ketimbang isu/gagasan dari kandidat (McNair,1999:100) Back to Menu

9. Kebangkitan Citra • Trend kedua yang berkembang dalam iklan di Amerika Serikat adalah pencitraan lebih dijual ke pemilih/audiens, bukan lagi isu atau posisi kebijakan. • Tahun 1992, Bill Clinton dicitrakan sebagai muda, lugas dan radikal (McNair,1999:100-101). • Di Indonesia, Megawati dicitrakan sebagai korban penindasan Orde Baru (1999), SBY sebagai ………..(2004), Wiranto sebagai………..(2009), Prabowo sebagai……….(2009), Rizal Malarangeng sebagai……….(2009) Back to Menu

10. Negatif • Trend kontroversial di dalam iklan politik di Amerika Serikat adalah trend menyerang (attack), seperti iklan yang difokuskan untuk mengungkapkan kelemahan kandidat lawan ketimbang atribut positif kepada kandidat bersangkutan. 60 – 70 persen iklan politik di AS berjenis ini (McNair,1999:104). • tahun 1988 dikenal sebagai tahun iklan politik negatif dimana George Bush membuat spot berjudul ‘Willie Horton’ untuk menyerang Michael Dukakis yang dianggap terlalu liberal dalam penerapan hukuman (McNair,1999:104) • Saat ini John Mc Cain, menyerang Obama Barrack dengan iklan yang memposisikan Obama seperti selebritis Britney Spears dan Paris Hilton. • Di Indonesia, Wiranto?? Prabowo Subianto ??  BERIKAN KOMENTAR ANDA !! Back to Menu

11. Tipologi Iklan Politik • Primitif  mengkonstruksikan kualitas kandidat • Talking head  fokus pada isu dan citra serta kandidat yang dianggap layak bekerja • Negatif  menyerang lawan • Concept ad  didesain untuk menjual ide penting dari kandidat • Cinema-Verite  kandidat ditampilkan dari setting real life dengan berinteraksi dengan orang lain. • Personal witness/testimoni  orang lain yang memberi kesaksian tentang kandidat (Devlin dalam McNair,1999:105-107) Back to Menu

12. Empat Fase dalam Tipe Iklan Politik AS • Identitas dasar harus dibangun. • Kebijakan kandidat harus ‘establised in broad terms with minimum of estraneus detail, with emotional charge’. Contoh : ‘Read my lips, No new taxes!’ (Bush), ‘It’s the economy, stupid!’ (Clinton). • Lawan seharusnya diserang. • Kandidat harus dibangun dengan makna positif (Diomond dan Bates dalam McNair,1999:107). • Di INDONESIA ??????? Back to Menu

13. Masa Depan Iklan Politik ? Back to Menu