Die Berner Fachhochschule – 1997/2005

1. Die Berner Fachhochschule – 1997/2005 • Kommunikation - Branding • Alfred Rikli • Kommunikationsbeauftragter BFH

2. Die Berner Fachhochschule – 1997 • „Ein rundes Dutzend Hochschulen in den Bereichen Architektur, Gestaltung/Konservierung, Landwirtschaft, Sport, Technik und Wirtschaft“ • „Das vorliegende CD-Handbuch hilft uns allen, uns als eine Gemeinschaft zu erleben.“

3. Der Weg Bildung der Berner Fachhochschule 1997 2003 2005 Bildung von sechs Departementen

5. Die BFH-Kommunikation - Organisation Marktbearbeitung: Öffentlichkeit Rektor Fachhochschulleitung Kommission für Kommunikation Marktbearbeitung: Zielgruppen

6. Das Führungsinstrument: Information Medienmitteilung Bern, 12. Juni 2003 Die Berner Fachhochschule präsentiert sich Schulpräsident Dr. Peter Ziegler konnte vor rund 700 Dozierenden die neue Departements- Struktur der Berner Fachhochschule präsentie Fachhochschulrat Fachhochschulleitung Berner Fachhochschule 2005 2003 1997

7. Die Berner Fachhochschule – 2003 • „Die Berner Fachhochschule setzt sich zusammen aus: Hochschule für Technik und Informatik; Hochschule für Architektur, Bau und Holz; Hochschule für Wirtschaft, Verwaltung und Soziale Arbeit; Hochschule der Künste Bern; Schweizerische Hochschule für Landwirtschaft; Eidgenössische Hochschule für Sport Magglingen.“

8. Der Internet-Auftritt: rasche Harmonisierung

9. Das Wording • 1997 • „Berner Fachhochschule“ • Räumliche Zuordnung: Bern – Biel und Burgdorf – Zollikofen und Magglingen • Die sechs Hochschulen • Der Weg an die Berner Fachhochschule • 2003 • „Studieren an der Berner Fachhochschule“ • Willkommen an der BFH! • Das Studium an der Berner Fachhochschule • DS und NDS der sechs BFH-Hochschulen • 2005 • (...)

10. 2003 „Studieren an der Berner Fachhochschule“ 1997 „Berner Fachhochschule“

11. Markenrelevanz Angebot Differenziatoren Externer Nutzen Art – Science – Craft Budget Das Brandmanagement Werttreiber Knotenpunkt Interne Gefühle

12. HTI HSB HKB HWS SHL EHSM Zweifache Dynamik im „Brandingprozess“ Berner Fachhochschule 1997 2003 2005

13. Handhabbarkeit! • „Wie ist die kompetenzorientierte Aufladung der Dachmarke BFH durch die Leistungen der inhaltlich und formell äusserst heterogenen, mit hohem Anspruch auf grösstmögliche Profilierungsautonomie sich manifestierenden sechs Hochschulen möglich?“ „Handhabbarkeit! Es braucht spezifische Regeln zur Verwendung der Dachmarke für unterschiedliche Arten von Projekten.“

14. Die Signatur

16. Das Branding-Cockpit: verschiedene Piloten Berner Fachhochschule Sechs „Hochschulen“ Jede Hochschule betreibt die eigene Marketing-Kommunikation

17. Unsere Lösung ab 2004: Atelier an der HKB Berner Fachhochschule CD-Vorgaben CD-Einsatz HKB Jede Hochschule betreibt die eigene Marketing-Kommunikation

18. Das Layout

20. Die Anzeige

21. Das Etappenziel 2004 Gemeinsamer Auftritt aller sechs Hochschulen (Kino; ÖV)

22. Das Etappenziel 2004 Gemeinsamer Auftritt aller sechs Hochschulen (Publikation in den Medien und in den Zubringerinstitutionen)