1 / 11

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing. KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc. Piac szegmentáció I. 108. lecke. Piac fogalma, piaci szereplők. Piac: a vállalat számára folyamatosan változó értékesítési lehetőséget jelent. Magában foglalja:

abia
Download Presentation

Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Gazdálkodási modulGazdaságtudományi ismeretek III.Marketing KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc

  2. Piac szegmentáció I. 108. lecke

  3. Piac fogalma, piaci szereplők Piac: a vállalat számára folyamatosan változó értékesítési lehetőséget jelent. Magában foglalja: • A piaci szereplőket eladók vevők/fogyasztók • és közöttük fennálló kapcsolatokat, működési elveket

  4. Szegmentum, szegmentálás fogalma • Szegmentum: a piac egyedi sajátosságokat mutató csoportjai • Szegmentálás: a piac megismerését célzó és azt homogén részekre osztó eljárás

  5. A piacszegmentáció A piac megismerését célzó és azt homogén részekre osztó eljárás. Szegmentum: • A piac homogén csoportjai (piaci részek) A „JÓ” szegmentum: • Gazdaságos méretű • Mérhető jellemzőkkel leírható • Marketingeszközökkel elérhető • Hosszú távon stabil

  6. Szegmentumok képzésének alapvető feltételei • Mérhetőség • Elérhetőség • Kezelhetőség • Időbeli stabilitás

  7. A piacszegmentáció lépései • A piac meghatározása • Szegmentációs ismérvek meghatározása • A szegmentumok kialakítása • Elemzés

  8. NEM KELL SZEGMENTÁLNI, HA: • teljesen homogén a piac, • túl kicsi a piac, • néhány meghatározó vásárló uralja a piacot, • egyedi terméket/szolgáltatást igényel a piac résztvevő.

  9. A piacszegmentáció ismérvei Szegmentációs ismérvek: A) Alapváltozók • Földrajzi • Demográfiai • Gazdasági • Magatartási B) Leíró változók

  10. Köszönöm a figyelmet!

More Related