110 likes | 262 Views
Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek III. Marketing. KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc. Piac szegmentáció I. 108. lecke. Piac fogalma, piaci szereplők. Piac: a vállalat számára folyamatosan változó értékesítési lehetőséget jelent. Magában foglalja:
E N D
Gazdálkodási modulGazdaságtudományi ismeretek III.Marketing KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI MÉRNÖKI MSc
Piac szegmentáció I. 108. lecke
Piac fogalma, piaci szereplők Piac: a vállalat számára folyamatosan változó értékesítési lehetőséget jelent. Magában foglalja: • A piaci szereplőket eladók vevők/fogyasztók • és közöttük fennálló kapcsolatokat, működési elveket
Szegmentum, szegmentálás fogalma • Szegmentum: a piac egyedi sajátosságokat mutató csoportjai • Szegmentálás: a piac megismerését célzó és azt homogén részekre osztó eljárás
A piacszegmentáció A piac megismerését célzó és azt homogén részekre osztó eljárás. Szegmentum: • A piac homogén csoportjai (piaci részek) A „JÓ” szegmentum: • Gazdaságos méretű • Mérhető jellemzőkkel leírható • Marketingeszközökkel elérhető • Hosszú távon stabil
Szegmentumok képzésének alapvető feltételei • Mérhetőség • Elérhetőség • Kezelhetőség • Időbeli stabilitás
A piacszegmentáció lépései • A piac meghatározása • Szegmentációs ismérvek meghatározása • A szegmentumok kialakítása • Elemzés
NEM KELL SZEGMENTÁLNI, HA: • teljesen homogén a piac, • túl kicsi a piac, • néhány meghatározó vásárló uralja a piacot, • egyedi terméket/szolgáltatást igényel a piac résztvevő.
A piacszegmentáció ismérvei Szegmentációs ismérvek: A) Alapváltozók • Földrajzi • Demográfiai • Gazdasági • Magatartási B) Leíró változók