110 likes | 313 Views
Metode Riset “ Pengaruh Penayangan Iklan simPATI Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma ”. KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01. BAB 1 : PENDAHULUAN. Latar Belakang
E N D
MetodeRiset“PengaruhPenayanganIklansimPATITerhadapKeputusanPembelianPadaMahasiswaUniversitasGunadarma”MetodeRiset“PengaruhPenayanganIklansimPATITerhadapKeputusanPembelianPadaMahasiswaUniversitasGunadarma” KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01
BAB 1 : PENDAHULUAN • LatarBelakang Di masapersainganmemperebutkanpangsapasar yang sangatketatsepertisekarangini, kitatidakhanyabisamengandalkankepadaproduk yang berkualitas, harga yang bersaingdanjumlah outlet yang banyak. Tetapididukungjugaolehupaya-upayadalammempromosikanprodukataujasa yang dihasilkan. Salahsatualat yang digunakandalampromosiadalah advertising atauperiklanan. Periklanandiharapkandapatmeningkatkanpenawaranprodukdanpembelian yang sedanglesu. • RumusanMasalah ApakahpenayanganiklansimpatiditelevisiberpengaruhterhadapKeputusanPembelianpadaMahasiswaUniversitasGunadarma ? • Tujuan untukmengetahuidanmenganalisisapakahpenayanganiklansimpatiditelevisiberpengaruhterhadapkeputusanpembelianpadaMahasiswaUniversitasGunadarma.
BAB 2 : LANDASAN TEORI • Teori yang digunakan MenurutTjiptono (2003:81), iklanadalahbentukkomunikasitidaklangsung yang didasaripadainformasitentangkeunggulanataukeuntungansuatuproduk yang disusunsedemikianrupasehinggamenimbulkan rasa yang menyenangkan yang akanmengubahpemikiranseseoranguntukmelakukanpembelian. • Hipotesis Ha : Adapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembelianpadamahasiswauniversitasgunadarma Ho : Tidakadapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembelianpadamahasiswauniversitasgunadarma
Tinjauanpenelitianterdahulu PenelitianmengenaipengaruhiklanterhadapkeputusanpembeliantelahdilakukanolehBangun (2009) denganjudul “PengaruhIklanMelalui Media TelevisiTerhadapKeputusanPembelianKonsumenpadaProduk GSM AXIS (StudiKasusdiPasar 1 Padang Bulan)”. • DeskripsiStatistik - Ujivaliditas - UjiReliabilitas - AnalisisRegresi Linier Sederhana
BAB 3 : METODOLOGI PENELITIAN • MetodePenelitian Metodeyang digunakandalampenelitianiniadalahmetodekolerasional, yaitumetode yang berusahamenelitisejauhmanavariasipadasuatu variable berhubungandenganvariasi-variasipadavariabel lain (Rakhmat, 2008:27). • Data danVariabel - Data Data dikumpulkandenganmenggunakandaftarpertanyaan yang terdiridaripernyataanmengenaikarakteristikrespondendanpertanyaantentangvariabel yang diteliti - Variabel 1. Iklan(X) SebagaiVariabelBebas Iklanmerupakansuatuproseskomunikasi yang bertujuanuntukmembujukataumenggiringoranguntukmengambiltindakan yang menguntungkanbagipembuatiklan
2. KeputusanPembelian (Y) SebagaiVariabelTerikat Keputusanpembelianmerupakansaatkonsumenmembelisuatuproduk • AlatAnalisis 1. Analisatabeltunggal 2. Analisatabelsilang 3. Ujihipotesis • Cara Pengambilan Data & Sumber Data 1. Wawancara 2. DaftarPertanyaan 3. Studidokumentasi • TahapanPenelitian 1. Tahapawal : permohonanijin 2.. Pengumpulan data 3. Tekhnikpengolahan data
PopulasidanSampel - Populasi Populasi yang digunakandalampenelitianadalahMahasiswaFakultasEkonomijurusanManajemenangkatan 2009. JumlahmahasiswadiFakultasEkonomijurusanManajemenmencapai 2199 mahasiswa - Sampel Penelitimenggunakanrumus Taro Yamane denganpresisi 10% dantingkatkepercayaan 90% (Rakhmat, 2008:82). Setelahdilakukanperhitungan, jadisampeldaripenelitianinisebanyak 96 mahasiswa
BAB 4 : HASIL & PEMBAHASAN • Denganmemakaipirantilunak SPSS 15.0, makadiperolehrssebesar 0,263. Hipotesis yang diterimadalampenelitianiniadalahHa (HipotesisAlternatif) yaituterdapatPengaruhTayanganIklanTelevisiTerhadapterhadapkeputusanpembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswadiUniversitasGunadarma. Untukmengetahuikuatlemahnyahubungandiantaravariabel yang diteliti, digunakanskala Guilford. Hasilrs= 0,263 beradapadaskala 0,20 - 0,40, halinimenunjukkanhubungan yang rendahtapipasti. Artinyaterdapathubungan yang rendahtapipastiantaraPengaruhTayanganIklanTelevisiTerhadapKeputusanPembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswauniversitasgunadarma. Sedangkanuntukperamalanindekskorelasi yang menentukanbesarhubunganvariabel X ( PengaruhTayanganIklanTelevisi ) terhadapvariabel Y (keputusanpembeliankartuprabayarSimpati),
MakakekuatanpengaruhdiatasmenunjukkanbahwaPengaruhTayanganIklanTelevisimempengaruhikeputusanpembelianKartuPrabayarSimpatipadaMahasiswaUniversitasGunadarmasebesar 7% selebihnya 93% dipengaruhiolehfaktor-faktor lain yang tidakditelitidalampenelitianini..
BAB 5 : KESIMPULAN & SARAN • Kesimpulan Berdasarkanhasilpenelitiandanpembahasan yang telahpenuliskemukakansebelumnya, makadapatdisimpulkanbahwaadapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswauniversitasgunadarmadanbesarnyapengaruhiklan yang ditayangkandi TV dariprodukkartuprabayarSimpatidalammempengaruhikeputusanpembeliankonsumenadalahsebesar 7 % dansisanya 93 % dipengaruhiolehvariabel lain yang tidakditelitidalampenelitianini
Saran • 1. Tayanganiklankartuprabayarsimpati yang ditayangkanditelevisihendaknyaseringsekaliditampilkandanditayangkansecaraberulang-ulang, agar pesan yang disampaikandapatdenganmudahdicernaolehkonsumen, sehinggadapatmeningkatkanpembeliankartuprabayarSimpati. • 2. Dalammembuatiklan, hendaknyaperusahaanperlumengantisipasidenganselalumengadakaninovasidalammembuatkreativitasiklanbaikdilihatdarigayapenyampaian, nada penyampaian, pilihankata-katadanunsur format dalampenyampaianiklan. Hal inidilakukansemata-mata agar iklan yang ditayangkanditelevisitidakmenjadikanmasyarakatjenuhterhadapiklan,