1 / 11

KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01

Metode Riset “ Pengaruh Penayangan Iklan simPATI Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma ”. KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01. BAB 1 : PENDAHULUAN. Latar Belakang

abiba
Download Presentation

KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MetodeRiset“PengaruhPenayanganIklansimPATITerhadapKeputusanPembelianPadaMahasiswaUniversitasGunadarma”MetodeRiset“PengaruhPenayanganIklansimPATITerhadapKeputusanPembelianPadaMahasiswaUniversitasGunadarma” KHOIRUNNISA DIAH PARWITASARI 14209187/3EA01

  2. BAB 1 : PENDAHULUAN • LatarBelakang Di masapersainganmemperebutkanpangsapasar yang sangatketatsepertisekarangini, kitatidakhanyabisamengandalkankepadaproduk yang berkualitas, harga yang bersaingdanjumlah outlet yang banyak. Tetapididukungjugaolehupaya-upayadalammempromosikanprodukataujasa yang dihasilkan. Salahsatualat yang digunakandalampromosiadalah advertising atauperiklanan. Periklanandiharapkandapatmeningkatkanpenawaranprodukdanpembelian yang sedanglesu. • RumusanMasalah ApakahpenayanganiklansimpatiditelevisiberpengaruhterhadapKeputusanPembelianpadaMahasiswaUniversitasGunadarma ? • Tujuan untukmengetahuidanmenganalisisapakahpenayanganiklansimpatiditelevisiberpengaruhterhadapkeputusanpembelianpadaMahasiswaUniversitasGunadarma.

  3. BAB 2 : LANDASAN TEORI • Teori yang digunakan MenurutTjiptono (2003:81), iklanadalahbentukkomunikasitidaklangsung yang didasaripadainformasitentangkeunggulanataukeuntungansuatuproduk yang disusunsedemikianrupasehinggamenimbulkan rasa yang menyenangkan yang akanmengubahpemikiranseseoranguntukmelakukanpembelian. • Hipotesis Ha : Adapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembelianpadamahasiswauniversitasgunadarma Ho : Tidakadapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembelianpadamahasiswauniversitasgunadarma

  4. Tinjauanpenelitianterdahulu PenelitianmengenaipengaruhiklanterhadapkeputusanpembeliantelahdilakukanolehBangun (2009) denganjudul “PengaruhIklanMelalui Media TelevisiTerhadapKeputusanPembelianKonsumenpadaProduk GSM AXIS (StudiKasusdiPasar 1 Padang Bulan)”. • DeskripsiStatistik - Ujivaliditas - UjiReliabilitas - AnalisisRegresi Linier Sederhana

  5. BAB 3 : METODOLOGI PENELITIAN • MetodePenelitian Metodeyang digunakandalampenelitianiniadalahmetodekolerasional, yaitumetode yang berusahamenelitisejauhmanavariasipadasuatu variable berhubungandenganvariasi-variasipadavariabel lain (Rakhmat, 2008:27). • Data danVariabel - Data Data dikumpulkandenganmenggunakandaftarpertanyaan yang terdiridaripernyataanmengenaikarakteristikrespondendanpertanyaantentangvariabel yang diteliti - Variabel 1. Iklan(X) SebagaiVariabelBebas Iklanmerupakansuatuproseskomunikasi yang bertujuanuntukmembujukataumenggiringoranguntukmengambiltindakan yang menguntungkanbagipembuatiklan

  6. 2. KeputusanPembelian (Y) SebagaiVariabelTerikat Keputusanpembelianmerupakansaatkonsumenmembelisuatuproduk • AlatAnalisis 1. Analisatabeltunggal 2. Analisatabelsilang 3. Ujihipotesis • Cara Pengambilan Data & Sumber Data 1. Wawancara 2. DaftarPertanyaan 3. Studidokumentasi • TahapanPenelitian 1. Tahapawal : permohonanijin 2.. Pengumpulan data 3. Tekhnikpengolahan data

  7. PopulasidanSampel - Populasi Populasi yang digunakandalampenelitianadalahMahasiswaFakultasEkonomijurusanManajemenangkatan 2009. JumlahmahasiswadiFakultasEkonomijurusanManajemenmencapai 2199 mahasiswa - Sampel Penelitimenggunakanrumus Taro Yamane denganpresisi 10% dantingkatkepercayaan 90% (Rakhmat, 2008:82). Setelahdilakukanperhitungan, jadisampeldaripenelitianinisebanyak 96 mahasiswa

  8. BAB 4 : HASIL & PEMBAHASAN • Denganmemakaipirantilunak SPSS 15.0, makadiperolehrssebesar 0,263. Hipotesis yang diterimadalampenelitianiniadalahHa (HipotesisAlternatif) yaituterdapatPengaruhTayanganIklanTelevisiTerhadapterhadapkeputusanpembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswadiUniversitasGunadarma. Untukmengetahuikuatlemahnyahubungandiantaravariabel yang diteliti, digunakanskala Guilford. Hasilrs= 0,263 beradapadaskala 0,20 - 0,40, halinimenunjukkanhubungan yang rendahtapipasti. Artinyaterdapathubungan yang rendahtapipastiantaraPengaruhTayanganIklanTelevisiTerhadapKeputusanPembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswauniversitasgunadarma. Sedangkanuntukperamalanindekskorelasi yang menentukanbesarhubunganvariabel X ( PengaruhTayanganIklanTelevisi ) terhadapvariabel Y (keputusanpembeliankartuprabayarSimpati),

  9. MakakekuatanpengaruhdiatasmenunjukkanbahwaPengaruhTayanganIklanTelevisimempengaruhikeputusanpembelianKartuPrabayarSimpatipadaMahasiswaUniversitasGunadarmasebesar 7% selebihnya 93% dipengaruhiolehfaktor-faktor lain yang tidakditelitidalampenelitianini..

  10. BAB 5 : KESIMPULAN & SARAN • Kesimpulan Berdasarkanhasilpenelitiandanpembahasan yang telahpenuliskemukakansebelumnya, makadapatdisimpulkanbahwaadapengaruhiklantelevisiterhadapkeputusanpembeliankartuprabayarSimpatipadamahasiswauniversitasgunadarmadanbesarnyapengaruhiklan yang ditayangkandi TV dariprodukkartuprabayarSimpatidalammempengaruhikeputusanpembeliankonsumenadalahsebesar 7 % dansisanya 93 % dipengaruhiolehvariabel lain yang tidakditelitidalampenelitianini

  11. Saran • 1. Tayanganiklankartuprabayarsimpati yang ditayangkanditelevisihendaknyaseringsekaliditampilkandanditayangkansecaraberulang-ulang, agar pesan yang disampaikandapatdenganmudahdicernaolehkonsumen, sehinggadapatmeningkatkanpembeliankartuprabayarSimpati. • 2. Dalammembuatiklan, hendaknyaperusahaanperlumengantisipasidenganselalumengadakaninovasidalammembuatkreativitasiklanbaikdilihatdarigayapenyampaian, nada penyampaian, pilihankata-katadanunsur format dalampenyampaianiklan. Hal inidilakukansemata-mata agar iklan yang ditayangkanditelevisitidakmenjadikanmasyarakatjenuhterhadapiklan,

More Related