Strategjia dhe Planifikimi i Medias

1. StrategjiadhePlanifikimii Medias 10

2. Shpenzimet Mediatike kapin shumen $1 Trillion

3. Mediat Tradicionale Radio-stacionet te transmetimit te gjere 2 Transmetues te gjere(TV dhe cable) 100 Stacionet Televizive 3,510 Revista Konsumatore 5,340 Gazeta (ditore dhe javore) 8,100 Radio stacionet 13,898

4. Terminologjite Mediale Planifikimi Medial Seria e vendimeveteinvolvuara per tapercjellmesazhindrejt audiences Objektivat Mediale Qellimetqeduhettearrihenngaprogrametdhestrategjitemediale Strategjia Mediale Vendimet se simundtearrihenobjektivatmediale Media Kategoritendryshmetesistemevetransmetuese, perfshiretransmetuesitdhemediat e shtypura Transmetuesit Medial Radio, rrjeteteleviziveosetransmetueslokal

5. Terminologjite Mediale Mediat E shtypura Publikimetsi: gazetat, magazinat, mesazhetdirekte, tejashtme, etj Hapsirat reklamuese Levizjetspecifike, brendanjekategorietemediumit Rreze veprimi Numri I anetarevetendryshemte audiences qejaneekspozuartepaktennje here ne njeperiudhetecaktuar Perhapja (mbulimi) Audiencapotencialeqendoshta ka pranuarmesazhingjatelevizjes Frekuenca Numri I heraveqepranuesit e mesazheve u janekspozuarhapsiravepromovuesebrendanjeperiudhekohore

6. Zhvillimi I Planit Medial Planifikimi I strategjise se marketingut Planifikimiistrategjisekreative Vendosja e objektivavMediale Percaktimi I strategjisemediale Seleksionimi I klasavetegjeramediale Seleksionimi I klasavemediale Vendimet e Perdorura Ne Media — shtypura Vendimet e Perdorura Ne Media — tetjera Vendimet e Perdorura Ne Media — transmetuara Analiza e Situates

7. Veshtersite ne Planifikimin Medial Problemi I Matjes Mungesa e Informacioneve Presioni I Kohes Termetepaqendrueshme Problemet ne Planifikimin Medial

8. Zhvillimi I Planit Medial Analiza e Tregut Vendosja e ObjektivaveMediale Zhvillimi I StrategjiseMediale Implementimi I StrategjiseMediale Vleresimi I Performances

9. Analiza e Tregut Potencial Numri I Index-it Perqindja e shfrytezuesve ne segmentin demografik X 100 Index = Perqindja e popullates ne te njejtin segment

10. Analiza e Markes dhe Kategorise Përqindja e totalit të shitjeve te markës në tregun e SHBA-s  BDI = X 100 Përqindja e popullatës së përgjithshme të SHBA-ve në treg  Indexi I zhvillimit te markes

11. Analiza e Kategorise dhe Markes Category Development Index Indeksi I zhvillimit te kategorise Përqindja e kategorisë së produktit në tregun e shitjeve të përgjithshme CDI = X 100 Përqindja e popullsisë së përgjithshme të SHBA në treg

12. Analiza e Kategorise dhe Markes BDI e larte BDI e ulet Pjesmarrje e madhe ne treg Potencial I mire I tregut Pjesmarrje e ulet ne treg Potencial I mire I tregut CDI e larte Pjesmarrje e madhe ne treg Vezhgimi I renieveteshitjeve Pjesmarrje e ulet ne treg Potencial I varfur I tregut CDI e ulet

13. Analiza e Kategorise dhe Markes BDI e larte BDI e ulet Treguzakonishtparaqetpotencialte mire teshitjes per tedyja, markendhepproduktin Kategoria e produktitpotregonpotencialtelartepormarkanukeshte duke kryerpunen mire; arsyetduhettepercaktohen. CDI e larte Kategorianukeshte duke shitur mire pormarkapo; mundtejetetreg I mire per tereklamuarporduhettemonitorohet per renieteshitjeve. Te dyja, edhekategoria e produktitedhemarkajanejotemira; nukeshte vend I preferuar per tereklamuar. CDI e ulet

14. Mbulimi I Audiences CAK Popullata tejkalon tregun CAK Tregu Cak Mbulimi Mediatik Mbiekspozimi mediatik Mbulimi i Plote I tregut Target Market Proportion Mbulimi i Pjesshem I tregut Mbulimi Tejkalon tregun

15. Mbulimi Gjeografik

16. 3 metodat e planifikimit Vazhdimesi Fluturimi Pulsimi Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

17. Perhapja(mbulimi) dhe Frekuenca A. Mbulimi I nje programi B. Mbulimi I dy programev C. Mbulimi I dyfishuar D. Mbulimi I pa-dyfishuar

18. Grafiku I Perhapjes Efektive

19. Faktoret e Marketingut qe percaktojne Frekuencen Besimii Markes Ndarja e Markes Cikli Jetesore Historia e Markes Ndarja e zerit Ciklii blerjes Grupi CAK Faktoret e Marketingut

20. Faktoret e Mesazhit qe percaktojne Frekuencen Kompleksiteti I Mesazhit Veqantite e Mesazhit Te reja Vs. kampanjave ne vazhdimsi Imazhi Vs. shitjet e produktit Varijimet e Mesazhit(ndryshimet) Konsumimi Numri I reklamimeve FaktoretkreativapoteMesazhit

21. Faktoret Medial qe percaktojne Frekuencen Rremuja Planifikimi Ekspozimi I perseritur Vemendja Mjedisi editorial Numri I mediaveteperdorura Faktoret Medial

22. Fleksibiliteti ne Strategjite e planifikimit Medial Mundesite e tregut Rreziqet e tregut Ndryshimet ne media ose ne hapsirat e tyrepromovuese Disponueshmeria e mediav Fleksibiliteti

23. Percaktimi I Kosotv relative te Mediave te shtypura Kosot per 1.000(CPM) Kosot e hapsires reklamuese (kosto absolute) CPM = X 1,000 Tirazhi

24. Percaktimi I kostov relative te Mediav te transmetueshme Kosot per piken e vleresimit(CPRP) Kosto e kohes reklamuese CPRP = Shkalla e vleresimit te programit

25. Zhvillimi dhe Percjellja • Sa arrijne keto strategji te • permbushin objektivat e medias? • Sa mund te ndikoj nje plan mediatik ne • permbushjen e objketivav te pergjithshme • te marketingut dhe komunikimit? • Perdore perseri, ose analizo te metat

26. Televizioni Avant. dhe Disavant. Avantazhet Disavantazhet Mbulim I mases Selektim I dobet Jete e shkurter e mesazhit Perhapje e gjere Kosot absolute e larte shikim, degjim, levizje Kosto e produksionit e larte Prestigj I lart Rremuje Kosto e ulet per ekspozim Terheqvemendjen Imazhtefavorizuar

27. Radio Avant. dhe Disavant. Avantazhet Mbulimlokal Kosot e ulet Disavantazhet Frekuence e larte VetemZë Fleksibile Crregulluar Kosto e ulet e produksionit Terheqje e ulet e vemendjes Segmentim I mire I audiences Mesazheterrufeshme

28. Revista Avant. dhe Disavant. Avantazhet Disavantazhet Potencialsegmentimi Jetgjatesi e madhe per reklamat Vetemvizuele Riprodhimkualitativ Mungesfleksibiliteti Permbajtjetelarte informative Jetegjatesia Lexuesteshumfishte

29. Gazeta Avant. dhe Disavant. Avantazhet Mbulueshmeri e madhe Kosto e lire Disavantazhet Kohe e shkurterreklamimi Jeteteshkurter Reklamamundtevendoset ne pozitatendryshme Rremuje Ne Kohe(vendosja e reklames) Terheqje e ulet e vemendjes Lexuesikontrollonekspozimin Kualitettedobetteriprodhimit Mundteperdoret per botimin e kuponav Ekspozimilexuesve ne menyreteselektuar

30. Outdoor(te jashtme) Avant. dhe Disavant. Avantazhet Disavantazhet LokacionSpecifik Kohe e shkurter e ekspozimit Reklamateshkurtera Perseritje e larte Imazhtedobet E lehte per tuverejtur Kufizimelokale

31. Mesazhet direkte Avant. dhe Disavant. Avantazhet Disavantazhet Seleksionim I gjere Kosto e larte per kontakt Imazhtedobet (junk mail) Lexuesitkontrollojneekspozimin Rremuje Permbajtjetegjere informative Mundesiteperseritjes se ekspozimit

32. Internet Avant. dhe Disavant. Avantazhet Disavantazhet perdoruesizgjedhinformatatmbiproduktin Aftesitekufizuarakrijuese Perdoruesipercaktonperfshirjendheterheqjen Limitetteknologjike Lidhjeinteraktive Disateknikatematjes Mundesiteshitjesdirekte Perhapje e kufizuar Platformefleksibile per mesazh

33. Faleminderit Prezantuan: Artan Krasniqi Besart Krasniqi Ardita Havolli