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Significado das marcas

Significado das marcas. Renata Crispim Andrada Março/2011. Significado das marcas. Marca como coadjuvante da vida das pessoas. Ulisses Zamboni: a marca é como uma pessoa com quem os consumidores se relacionam. Como construir essa pessoa?. Significado das marcas.

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Presentation Transcript

  1. Significado das marcas Renata Crispim Andrada Março/2011

  2. Significado das marcas • Marca como coadjuvante da vida das pessoas. • Ulisses Zamboni: a marca é como uma pessoa com quem os consumidores se relacionam. Como construir essa pessoa?

  3. Significado das marcas • Elemento fundamental: posicionamento: Quadro de referência. Pontos de diferença.

  4. Significado das marcas • Eixos de motivação dos consumidores: • Estabilidade e controle • Pertencimento e prazer • Maestria e desafio • Independência e auto-realização • A marca, então, atua na realização dessas motivações.

  5. Significado das marcas • É atuando de modo a participar da busca por suprir essas motivações que a marca se transforma em coadjuvante da vida das pessoas.

  6. Significado das marcas • Estabilidade e controle: • Essas marcas (e pessoas) trazem estrutura ao mundo. • São os: • Criadores • Prestativos • Governantes

  7. Significado das marcas • Pertencimento e prazer: • Essas marcas (e pessoas) fazem companhia ao mundo. • São os: • Bobos da corte • Caras comuns • Amantes

  8. Significado das marcas • Maestria e desafio: • São as marcas (e pessoas) que deixam sua marca no mundo. • São os: • Heróis • Foras-da-lei • Magos

  9. Significado das marcas • Independência e auto-realização: • São as marcas (e pessoas) que trazem individuação ao mundo. • São os: • Inocentes • Exploradores • Sábios

  10. Significado das marcas • Estabilidade e controle (estrutura): • O criador:

  11. Significado das marcas • Estabilidade e controle (estrutura): • O prestativo:

  12. Significado das marcas • Estabilidade e controle (estrutura): • O governante:

  13. Significado das marcas • Pertencimento e prazer (companhia): • O bobo da corte:

  14. Significado das marcas • Pertencimento e prazer (companhia): • A pessoa comum:

  15. Significado das marcas • Pertencimento e prazer (companhia): • O amante:

  16. Significado das marcas • Maestria e desafio (deixam sua marca): • O herói:

  17. Significado das marcas • Maestria e desafio (deixam sua marca): • O fora da lei:

  18. Significado das marcas • Maestria e desafio (deixam sua marca): • O mago:

  19. Significado das marcas • Independência e auto-realização (individuação): • O inocente:

  20. Significado das marcas • Independência e auto-realização (individuação): • O explorador:

  21. Significado das marcas • Independência e auto-realização (individuação): • O sábio:

  22. Significado das marcas • Que outras pessoas ocupam essas mesmas posições? • Que marcas ocupam essas posições? • Que discursos cada um desses personagens construiria? • Que atitudes cada um desses personagens tomaria?

  23. Significado das marcas Vamos construir esses discursos e atitudes?

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