TURISTIČKA PROPAGANDA

1. TURISTIČKA PROPAGANDA

2. _str. 1 Propaganda - instrument poslovne i turističke politike, potiče od reči “propagare” – što znači širenje, rasprostranjenje ili razmnožavanje ● privredna propaganda nastaje sa pojavom robne proizvodnje i predstavlja delovanje na pojedinca u cilju širenja raznih vrsta ideja (političke, ekonomske, kulturne.... ) ● turistička propaganda–deo ek. propagande ima za cilj pridobijanje potrošača ● Nosioci– subjekti tur. politike koji su zainteresovani za razvoj turizma (preduzeća. organ) ● Ekonomski interes nosilaca tur. prop. je osnova za određivanje učešća u vođenju politike i finansiranju propagande ●”Turistička propaganda nije sama sebi cilj već instrument za postizanje ciljeva određene politike...”(S. i Z. Marković)

3. Vrste turističke propagande ● Sa aspekta nosilaca turističke propagande - turistička propaganda na lokalnom, regionalnom, nac. i višenac. nivou - turistička propaganda na nivou pojedinih preduzeća ● Opšta turist. propaganda – cilj da privuče pažnju potenc. tur. prema široj reg. - globalna i institucionalna – ističe opšte tur. privlačnosti zemlje, regije, mesta - specifična – propagira atraktivne karakteristike određenog područja ● Komercijalna turist. propaganda – na nivou preduzeća turističke privrede.

4. Vrste turističke propagande ● Propaganda za razvoj domaćeg turizma ● Propaganda za razvoj inostranog turizma ●Neplaćena propaganda (odnosi sa javnošću) ● Propaganda instrument turističke politike

5. Sredstva turističke propagande ● Sredstva turističke propagande - predstavljaju način na koji se propagandna poruka prenosi na potencijalne potrošače ●Najprikladnija podela sredstava turističke propagande može da se izvrši sa stanovišta tehničkih sredstava koja služe propagandnim porukama: ► grafička (štamparska, fotografska i crtačka)-ova sredstva se koriste samostalno) ► oglasna – koristi medije za prenošenje za prenošenje propagandne poruke - skupina vizuelnih oglasa u koju se uključuje insert kao klasična forma oglasa (dn. štampa) - skupinu auditivnih oglas koja obuhvata oglase sa izrazito auditivnim delovanje (radio ogl) - kombinovanu skupinu vizuelnih i auditivnih oglasa (oglasi na TV, tonski dijapozitivi na ekr) ► projekciona – ekranska propagandna sredstva (film, TV) ► prostorno plastična –razne makete pojedinih tur. atraktivnih objekata ► lična propaganda – obuhvata raznovrsne lične aktivnosti osoblja zaposlenog u propag. informativnoj delatnosti, kako bi izazovale što povoljniji utisak na potencij. turiste- PR

6. Osnove planiranja i strategija turističke propagande ●Najvažnije osnove planiranja ►analiza tržišta i elastičnost tražnje ►cilj konkretne turističke propagandne akcije ili kampanje ►utvrđivanje troškova turističke propagandne ►izbor sredstava i medija turističke propagandne ►utvrđivanje sadržaja propagandne poruke ►određivanje vremenskog perioda ukome treba da se odvija propag. Aktivnost ► kontrola efekata turističke propagandne

7. Analiza tržišta i elastičnost tražnje ●Istraživanje turističkog tržišta-osnov uspešnog planiranja i vođenja pol tur. propag ●precizirati koje tržište treba da bude predmet plana (šire ili uže, domaće ili međ.) ●kod međ. trđišta može se posmatrati ukupna globalna tržnja i specifična za poj. zem ●pri istraživanju trž. treba posebno analizirati elastičnost tražnje sa aspekta pomeranja krivulje tražnje u pravcu određene zemlje ili regije ●Bez istraživanje turističkog tržišta i elastičnosti tražnje, sa stanovišta uticaja propagande ne postoji mogućnost sagledavanja potencijalnih turista kojima je propagandna akcija namenjena, sadržaja propagandne poruke i sredstava koja treba koristiti sa stanovišta njihovog uticaja na potencijalnog turiste ● Ovo znači da bez solidnog istraživanja turističkog tržišta ne postoji mogućnost dobijanja potrebnih elemenata za izradu plana turističke propagande

8. Utvrđivanje troškova turističke propagande ● Efekte tur. propagande treba uvek posmatrati na duži rok, što znači da bi troškove koji nastaju kao rezultat ovih akcija trebalo tretirati kao troš. iInvesticione aktivnosti ● Problemi utvrđivanja ukupne mase ovih troškova na duži vremenski period i raspodele na kraće vremenske intervale ● Utvrđivanje iznosa troškova na pojedina tržišta ●Analitičko utvrđivanje troškova za pojedine kampanje ili akcije ■ Metode utvrđivanja troškova turističke propagande ● procenat izdvajanja na osnovu ostvarenog prihoda od turizma - tretira propag. kao posledicu a ne kao uzrok stvaranja prihoda ● metod arbitraže - koliko se u datim uslovima može izdvojiti za propagandu ● metod konkurencije - koliko izdvajaju konkurenti ● metod cilja i zadatka -polazi od predhodno formulisanog cilja i zadatka na duži rok jer se bazira na pretpostavci da je propaganda uzrok a prihodi poslefdica propagande)

9. Turistička propaganda Sredstva za merenje efikasnosti: ● Kuponi ● Prilagođavanje literaturi ● Analiza poslovanja vezanog direktno za propagandu ● Izveštaji ● Merenje unapred Ostale značajne osnove planiranja i strategije tur. propagande ▲izbor sredstava i medija turističke propagande (budžet, cene, sredstva, efekti, potrebe obnavljanja reklame...) ▲izbor sadržaja reklamne poruke turističke propagande (publika, motivi,sred. mediji) ▲ izbor vremenskog perioda u kome treba da se sprovodi propagandna aktivnost (vreme, pojedinačna akcija ili kampanja)

10. VEŽBE