1 / 25

VENDITE ALL’ESTERO DI VINI: COME DIFENDERE IL PROPRIO MARCHIO

VENDITE ALL’ESTERO DI VINI: COME DIFENDERE IL PROPRIO MARCHIO. L’ITALIA. LE VENDITE DI VINO ALL’ESTERO 2013. 2013 : crescita degli scambi mondiali di vino arrivati a 34,3 miliardi di dollari (contro i 32,6 del 2012) L’Italia ha raggiunto una quota mercato del 19%

alyssa-harrington
Download Presentation

VENDITE ALL’ESTERO DI VINI: COME DIFENDERE IL PROPRIO MARCHIO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. VENDITE ALL’ESTERO DI VINI: COME DIFENDERE IL PROPRIO MARCHIO

  2. L’ITALIA. LE VENDITE DI VINO ALL’ESTERO 2013 • 2013: crescita degli scambi mondiali di vino arrivati a 34,3 miliardi di dollari (contro i 32,6 del 2012) • L’Italia ha raggiunto una quota mercato del 19% • In dieci anni il valore dell’export italiano è cresciuto del 90% • (Fonte Rivista Tre bicchieri febbraio 2014 e Wine Monitor) • DATI: EXPORT vino italiano soglia record dei € 5 mld è l’effetto di crescita del 9% di acquisti oltre confine • TENDENZA: CRESCITA +9%, ma QUANTITA’ -3,%. • = Meno quantità più valore (Sole24ore ott 2013)

  3. ESPORTAZIONI DI VINO ITALIANO 2005-2013 • Fonte Istat

  4. LE VENDITE IN EUROPA • Export vini italiani in Europa 2013 • Francia + 13,9 % • UK + 12,4 % • Polonia + 9,5 % • Germania + 9 % • Romania + 4 % • Tutti evidenziano una maggiore spesa in vini di qualità • Nuovi mercati dell’Est Europa: l’Italia è leaderin Ungheria, Bulgaria e Repubblica Ceca • (Fonte Winenews)

  5. LE VENDITE EXTRA UE • USA • 72% del vino consumato dagli Americani è italiano • 2013: Super performance italiana- import è cresciuto del 5,5%(spumanti oltre 9%) • RUSSIA • 2013: Fatturato vini italiani +12% valore e +2%volumi • Spumanti: + 49% in termini economici e + 43% in volumi, leadership italiana con quota di mercato del 63% • (Fonte WineMonitor Nomisma su import vino 2013)

  6. LE VENDITE EXTRA UE • CINA • 2013: Export italiano + 11% (le «bollicine» crescono dell’80% rispetto al 2012, il doppiorispetto a champagne) • in termini di valore è quasi raddoppiato : +86% • AFRICA • Valore di import relativamente basso ($ 535 mil= Danimarca), ma in crescita • Vini italiani: l’export vale quasi 13 milioni di $ (valore cresciuto del 70% in 5 anni) • (Fonte Wine Monitor)

  7. L’ITALIA AL TOP • IL 2013 INCORONA L’ITALIA TRA I TOP ESPORTATORI

  8. CONTRAFFAZIONE: Un Fenomeno impressionante • Alcuni dati: • Falsa 1 bottiglia a scaffale di vino su 2 • Solo 1 prodotto su 4 spacciato per italiano lo è davvero • Casi eclatanti: • Wine kit • RudyKurniawan(USA) e i falsi da collezione • (Fonte Federdoc e TMNews.it))

  9. IL MERCATO DEL FALSO. MODALITA’ • Varie forme: • CONTENUTI Adulterazione-Sofisticazione-FalsificazioneMARCHI E DENOMINAZIONIContraffazione DANNI per € 2 mld • Italiansounding: fenomeno diffuso in tutto il mondo che utilizza in maniera impropria parole, immagini e marchi uguali, simili a oppure evocativi di marchi/prodotti italiani

  10. TUTELARSI DALLA CONTRAFFAZIONE. IL MARCHIO • IL MARCHIO • E’ il segno distintivo con il quale l’azienda contraddistingue i prodotti che produce e immette sul mercato • Determina la riconducibilità del prodotto e dei pregi all’azienda • La registrazione è l’unica via: • per attribuire al titolare un diritto certo (pubblicità nei registri) e opponibile a terzi • per difendere i propri prodotti da imitazioni, concorrenza sleale e falsi

  11. IL MARCHIO COME ESCLUSIVA • Il DIRITTO DI ESCLUSIVA consente al titolare del marchio di: • Impedire a terzi non autorizzati l’uso del segno uguale o simile per prodotti o servizi simili • Impedire a terzi di registrare marchi simili al proprio che possano confondere l’acquirente • Chiedere agli organi competenti la possibilità di annullare i marchi registrati posteriormente qualora idonei a creare confusione • Vendere o licenziare il marchio a terzi

  12. IL MARCHIO. COSA PROTEGGE • Denominazione • Etichetta • Forma della Bottiglia

  13. I REQUISITI DI VALIDITA’. LA RICERCA DI ANTERIORITA’ • NOVITA’ + CAPACITA’ DISTINTIVA +NOVITA’ • RICERCA DI ANTERIORITA’ • Nelle banche dati on-line (UIBM – UAMI - OMPI) ATTENZIONE evidenziano solo la presenza di marchiidentici anteriori • >>>NO marchi simili o aspetti grafici! • Rivolgersi a un PROFESSIONISTA, anche per la ricerca di anteriorità nei singoli Paesi di interesse

  14. I PRODOTTI E I SERVIZI. CLASSIFICAZIONE DI NIZZA • Nella domanda: indicare i prodotti e servizi secondo la lista contenuta nella CLASSIFICAZIONE DI NIZZA • SCELTA IMPORTANTE: ambito di operatività del marchio è da considerare ex ante in prospettiva • VINI Classe 33 (bevande alcoliche tranne le birre) • ma anche • Classe 43 (servizi di ristorazione) ??? • VALUTARE: i prodotti e servizi delle classi merceologiche escluse nonsono oggetto di protezione

  15. IL MARCHIO ITALIANO. ITER • 1) DEPOSITO del richiedente o del mandatario della domanda di registrazione presso Ufficio Italiani Marchi e Brevetti (UIBM) • 2) ESAME FORMALE (non sostanziale) • 3) CONCESSIONE • Conferisce un diritto di esclusiva valido solo nel territorio italiano, rimanendo dunque esclusa la tutela in altri Paesi, salvo successive estensioni

  16. IL MARCHIO COMUNITARIO. ITER • 1) DEPOSITOdel richiedente o del mandatario della domanda di registrazione presso l’Ufficio per l’Armonizzazione del Mercato Interno (UAMI) • Possibilità di estensione della domanda di origine a Paesi esteri di interesse • 2) ESAME FORMALE • 3) CONCESSIONE • Conferisce un diritto di esclusiva a carattere unitario con effetti in tutti i Paesi dell’Unione Europea

  17. MARCHIO INTERNAZIONALE. ITER • 1) DEPOSITO del richiedente o del mandatario di un’unica domanda presso l’OMPI tramite gli Uffici competenti del Paese d’origine • 2) ESAME FORMALE e registrazione effettuati dagli UBM dei singoli Stati secondo le normative nazionali • 3) CONCESSIONE • Conferisceun fascio di diritti di esclusiva equivalente al deposito una serie di istanze in ciascuno degli Stati di interesse, ovvero tante singole registrazioni di marchio quanti sono i Paesi indicati nella domanda

  18. IL MARCHIO. SINTESI • Tipo di MarchioUfficio Territorio • ITALIANOUIBM territorio italiano • COMUNITARIOOAMI Paesi Europei • INTERNAZIONALEWIPO anche Paesi extra UE • TUTELA di10 ANNI rinnovabile all’infinito

  19. I MARCHI DI ORIGINE – I vini di qualità • DOC certifica zone di origine e delimitata della raccolta uve • (es.: solo in Piemonte sono più di 40) • DOCGnome geografico della zona viticola (es. Barolo) o nella combinazione del nome storico del prodotto e della relativa zona di produzione (es.: Vino Nobile di Montepulciano) • * Dal 2010 la classificazione DOC e DOCG è ricompresa nella categoria comunitaria DOP • IGTvini prodotti in aree generalmente ampie ma con requisiti specifici • * Dal 2010 la classificazione DOC e DOCG è ricompresa nella categoria comunitaria IGP

  20. LA TUTELA GIUDIZIALE. AZIONI ESPERIBILI • DOVE In Italia e in tutti i territori dei Paesi in cui è registrato • AZIONI *Merito: azioni di nullità marchio avversario • *Cautelare: ordine di sequestro di prodotti e inibitoria per contraffazione di marchio • EFFICACIA ANCHE IN VIA PREVENTIVA!!! • Per prodotti non ancora in commercio nel territorio italiano: • MA in mera detenzione, anche a soli fini di import/export o per attività preparatorie (ad es., etichettatura)

  21. LA TUTELA GIUDIZIALE. ACQUISIZIONE DI INFORMAZIONI • ART. 121 bis C.P.I. (D.lgs. 140/2006) • Applicabile sia nei giudizi di merito e cautelari • Acquisizione di informazioni sull’origine e sulle reti di distribuzione di merci che violano il marchio: • Nome e indirizzo dei produttori, distributori, fornitori • Quantità prodotte, fabbricate, ricevute e ordinate • Possibile ricostruire l’insieme dei soggetti coinvolti nella produzione, commercializzazione e acquisto dei prodotti contraffatti

  22. LA TUTELA DOGANALE • REG. UE n. 608/2013* • <<Intervento delle Autorità Doganali nei confronti di merci sospettate di violare diritti di PI>> • include marchi e indicazioni geografiche (Art. 2 Reg.) • VANTAGGI • Procedura semplice sequestro di oltre 100 MILIONI di articoli ogni anno • Costi ridotti • Efficacia • *abroga Reg. CE n. 1383/2003

  23. TUTELA DOGANALE. ITER • Domanda scritta, nazionale o comunitaria, per ottenere l’intervento delle Autorità Doganali • Le Dogane, nell’ambito della loro attività di sorveglianza, dispongono il fermo di merci sospette sulla base delle indicazioni fornite dal titolare dei diritti di PI • Sequestro delle merci entro pochi giorni dal fermo, senza che sia necessario determinare previamente se vi sia stata una violazione • Distruzione delle merci • Procedimento penale d’ufficio a carico dell’importatore

  24. CONCLUSIONI • Registrare il marchio: diversamente non c’è tutela!! • E……. • Monitorare mercato e unfaircompetitors (anche attraverso le Dogane) • Mettere in atto strategie difensive e iniziative legali più appropriate • Attribuisce un monopolio nello sfruttamento dell’idea • Diventa un meccanismo per la creazione di valore economico (intangible asset a bilancio, licensing, etc.)

  25. GRAZIE A TUTTI • STUDIO GIURI • VIA XXIV Maggio 3, Firenze • Avv. Marco Giuri • marcogiuri@studiogiuri.it • IP SKILL • Via Magenta 25, Torino • Avv. Federico Zanardi Landi • f.zanardilandi@ip-skill.it

More Related