220 likes | 302 Views
Branding og medieudvikling. Aktuel Mediebrug – FS2014 Bo Kampmann Walther. Smash your brand. Produktets invarians. Find flere eksempler …. Brand - 1.
E N D
Branding og medieudvikling Aktuel Mediebrug – FS2014 Bo Kampmann Walther
Brand - 1 • A Brand is a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolized in a trademark, name or symbol, which, if managed properly, creates value and influence. (Yoo et al. 2000)
Brand - 2 • Brand Equity = Brand Value + Brand Loyalty + Brand Image • Value (den finansielle værdi) • Loyalty (publikums grad af trofasthed) • Image (publikums “mentale” billede af brandet)
”Brand-knapper” … IMAGE VALUE LOYALTY
Hvordan opleves et brand? • Identifikation • Historie • Historik
Hvilken kulturkritik ? • Kulturradikalisme = mainstream = avantgardens implosion • Picasso -> Mac’en • Vold på video -> Jokeren • Kunsten ud i livet -> Paradise Hotel • Avantgarde som folkelighed -> X-Factor • Kapitalismens 3 faser = 3 ”reklamer” • 1. Gud-Ingeniøren (arbejdet, moraliteten) (væven) • 2. Det komfortable liv (hjemmet) (Tupperware) • 3. Det mobile liv (transitions) (Nokia)
Transformationer • Mediespecificitet -> mediepluralitet (konvergens) • Populærkulturel implosion af avantgarde • Fra produkter til oplevelser/mennesker • Fra envejskommunikation til interaktivitet og event-kultur • Få sanser til mangedimensioneret sansning • Manipulation -> forførelse • Høj <> lav kultur -> mix-kultur
V.I.S. oplevelsesdimensioner
Vigtig diskursiv-kulturel forskel: • Branding SOM religion • Branding ER religion …
Branding som ”religion” • 1. a unique sense of belonging • 2. a clear vision with a sense of purpose • 3. take power from your enemies • 4. Authenticity • 5. consistency • 6. perfection • 7. sensory appeal • 8. Rituals • 9. Symbols • 10. mystery