1 / 22

BRANDING OG STORYTELLING

BRANDING OG STORYTELLING. DIGITAL RETORIK 25/5-07 VED JONAS HEIDE SMITH (smith@itu.dk). Differentiering af, praktisk talt, identiske produkter/services Positionering og etablering Strategisk konnotationsarbejde. BRANDING OG STORYTELLING. DIGITAL RETORIK 25/5-2007. BRANDING OG STORYTELLING.

nibaw
Download Presentation

BRANDING OG STORYTELLING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-07 VED JONAS HEIDE SMITH (smith@itu.dk)

  2. Differentiering af, praktisk talt, identiske produkter/services Positionering og etablering Strategisk konnotationsarbejde BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  3. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  4. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  5. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  6. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007 Jean-François Lyotard

  7. BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  8. Hjælp til hukommelsen Illustration frem for påstand Stærkere identifikation Fokus på kontinuitet Beskriver motivation (eksistensberettigelse) BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  9. http://www.information.dk/InfWebsite/FremvisningPHP/Common/Information.php?pShow=../FremvisningHTML/OmOs/OmHistorie.phphttp://www.information.dk/InfWebsite/FremvisningPHP/Common/Information.php?pShow=../FremvisningHTML/OmOs/OmHistorie.php BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  10. http://www.dengamlefabrik.dk/VidenOm.aspx?&intMenuID=5 BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  11. Saussures TEGN Signified(begreb) Konnotation Signifier(udtryk) Denotation BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  12. Ikke-funktionel kommunikation skal integreres organisk med interaktive (pull)produkter Kan være særligt relevant i en digital kontekst (uden ”bricks’n mortar”) BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  13. OPSUMMERING BRANDING OG STORYTELLING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  14. Vi har beskæftiget os med perspektiver på strategisk brug af digitale symboler • Vi har set hvordan mange ”analoge” teknikker finder anvendelse i digitale medier, men • Interaktivitet (lader brugeren foretage slutning og giver mulighed for at tænke på brugeren som en ressource) • Hypertekst (giver nye muligheder for forbundethed) OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  15. Vi identificerede en række medie-tværgående retoriske teknikker, f.eks.: • Fremførelse af påstand, der øjensynligt strider mod egne interesser (”I believed deeply in the paranormal until my experiments clearly showed…”) • Påstand om manglende kontrol (”Jeg er forpligtet til at fremlægge fakta”, ”Det er en sag om jura, ikke politik”) OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  16. Vi så hvordan manglende (selv)kontrol kan være en kraftig tillidsskabende faktor OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  17. Vi forstod hvordan stor kontrol over kommunikativt udtryk kunne undergrave tillidsdannelse OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  18. Vi beskæftigede os med argumentationsanalyse og undersøgte hvordan denne kunne benyttes på visuel kommunikation: Tilkendegiver i hvor høj grad afsender står inde for påstand Udvidet model Belæg Styrkemarkør - Påstand Gendrivelse Hjemmel Forbehold og usikkerhedsmomenter samt foregribelse af indvendinger Underbygger hjemlen med konkret grundlag Rygdækning OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  19. Vi udforskede retoriske teknikker i akademisk skrivning: • Retstavning • Klarhed (illustrerer overskud, hvis vandet er mudret, ved man ikke hvor langt bunden er fra overfladen) • Selvkritik/beskedenhed • Henvisning til det større billede • Henvisning til litteratur hvor læseren kan få baggrunden • Gå ud over de inddragne teoriers/undersøgelsers selvforståelse • Løfte om kritisk efterbehandling • Bliv overrasket OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  20. Vi belyste overtalelsesteknikker som f.eks.: • Gengældelse (reciprocitet) • Konsistenstrang (valg skaber holdning) • Knaphed (lurende autonomitab) OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  21. Vi så hvordan ”serious games” kan operere • - Associativt: Produkt el. lign. nævnes i attraktiv sammenhæng (”non-diegetisk”) • - Illustrativt: Produkt el.lign. indgår i selve spillet (diegetisk) • - Demonstrativt: Kvalitet en ved et produkt el.lign. demonstreres igennem spillet • Og hvorfor spilmål og læringsmål (formentlig) bør overlappe OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

  22. … Og vi har generelt set hvordan digitale medier ofte bruges ureflekteret og planløst. • Det må I lave om på. OPSUMMERING DIGITAL RETORIK 25/5-2007

More Related