1 / 18

Strategi Kreatif dan daya Tarik Iklan

Strategi Kreatif dan daya Tarik Iklan. Diyah Ayu Amalia Avina M.Si FISIP Universitas Brawijaya d_avina@ub.ac.id. Daya TARIK PERIKLANAN. pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan/atau untuk mempengaruhi perasaan mereka terhadap produk, jasa atau ide.

angus
Download Presentation

Strategi Kreatif dan daya Tarik Iklan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Strategi Kreatif dan daya Tarik Iklan Diyah Ayu Amalia AvinaM.Si FISIP Universitas Brawijaya d_avina@ub.ac.id

  2. Daya TARIK PERIKLANAN • pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan/atau untuk mempengaruhi perasaan mereka terhadap produk, jasa atau ide. • Daya tarik periklanan dapat juga disebut sesuatu yang menggerakkan seseorang menyatakan apa yangmereka perlu atau ingikan, dan meningkatkan ketertarikan mereka”

  3. Proses Kreatif Proses dimanaparapraktisikreatifmengkonsepsebuahiklanmulaidarimempelajariprodukataujasa yang akandiiklankan Di dalamprosesiniseorangkreatifmulaimemunculkanide–ideyang nantinyaakandipakaipadasebuahiklan.

  4. Unique Selling preposition • menyatakan keunggulan produknya berdasarkan atribut produk yang unik, yang memberikan suatu manfaat yang nyata bagi konsumen. • Contoh : • Iklan PONDS gold radiance menceritakanbahwaproduknyamemilikisemuamanfaat anti aging dankhasiatdaripartikelemas

  5. Simbolataupengalaman

  6. Dominasikategoritertentu

  7. Pendekatanpesan

  8. Creative process

  9. Creative process 1. Immertion (keterlibatan diri) Pada tahap ini, pencapaian inti pesan dilakukan melalui pelibatan kedalam permasalahan melalui riset. 2. Incubation (proses inkubasi) Dalam tahap ini dilakukan peletakkan masalah di luar pikiran sadar kita dan mengubah informasi ke dalam pikiran bawah sadar untuk melakukan pekerjaan. 3. Iluminasi Kreatifitas seseorang seringkali muncul pada saat manusia meninggalkan permasalahannya. 4. Verifikasi Dalam tahap ini dilakukan evaluasi terhadap gagasan/ide yang didapatkan. Dilakukannya kegiatan mempelajari ide atau gagasan untuk menentukan apakah ide atau gagasan itu sudah bagus dan/atau mampu menyelesaikan masalah, juga bersama-sama orang lain.

  10. Fact Finding technique (sandramoriarty..1) • Membaca segala hal yang berhubungan dengan produk atau pasarnya, misalnya artikel penelitian, informasi perdagangan, laporan penelitian, dll. • Bertukar pikiran dengan semua pihak yang terlibat dengan informasi produk, misalnya para designer, engineer, bagian sales, dan konsumen.

  11. Fact Finding technique (sandramoriarty..2) • Memperhatikan topik-topik apa yang banyak diperbincangkan. Misalnya dengan mengunjungi pusat pertokoan, mall, restoran, café, dan tempat lainnya. Selain itu juga memperhatikan suara klien, yang seringkali justru lebih tahu banyak tentang produk dan pasar.

  12. Fact Finding technique (sandramoriarty..3) • Menggunakan produk atau jasa tersebut dalam kehidupan nyata sehingga kita menjadi lebih familiar dengan produk itu. Akhirnya kita menjadi lebih tahu dan bisa berpendapat tentang produk atau jasa tersebut. • Mempelajari bisnis klien sehingga lebih mengerti tentang audience yang akan diraih.

  13. Sumber : http://rossshannon.com/blog/media/thecreativeprocess.png

  14. TUGAS 1 • silahkanberjalan-jalankeliling UB atau Matos • Pilihhal-hal yang menarikperhatiananda • Andabisamengamati/mencoba/bermaindenganbendatsb (misalmengamatidosenygmengajar, mengamatipohon, bermain game, makanetc) • pikirkanapasajaygbisaandaciptakan /ceritaunikdaribendatsb (sebanyakmungkin, misalkisahmaskotbrawijaya, pendekargamezone, mr karaoke, kerajaan yang berperangetc) • Tulisdangambarkanhasilpemikirananda • Presentasi di kelas

More Related