Publicidad Impresa

1. Publicidad Impresa

2. Reflexionando • ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres)

3. Publicidad impresa • Medio de comunicación masiva antigua. • Elementos clave de la publicidad impresa: • Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy) • Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout)

4. Anuncios periódicos • Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta • La publicidad también es noticia • Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes • En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías. • Diseñadores por honorarios

5. Anuncios en revistas • Se dirige a los intereses personales • La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos

6. Reflexión • Piense en los anuncios que haya visto en periódicos y revistas durante los últimos años. ¿Qué tendencias, si es que hay alguna, observa? ¿Cómo puede describir estas tendencias?

7. Estructura de un anuncio • Promesa o beneficio (encabezado) • Explicación de la promesa (el subencabezado, optativo) • Ampliación de la historia (como se necesite). • Prueba de lo dicho (como se necesite). • Acción por tomar (si no es obvia)

8. Escritura para impresiones • Un buen encabezado: • Selecciona la audiencia meta • Atrapa a los lectores, los involucra • Identifica el producto o la marca • Introduce la premisa de venta • Conduce al lector al cuerpo del texto. • Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10. • Debe contener un verbo de acción.

9. Escritura para impresiones • Tipos de encabezado: • Encabezados directos • Anuncios de noticias • Afirmaciones • Comandos • Encabezados indirectos • Son provocativos e integrantes

10. Tipos de encabezados • Encabezados que presentan un nuevo beneficio. • El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. • Afrutado pero fuerte • Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. • Alivio inmediato • Suave por fuera…aromatizado por dentro. • Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. • Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial) • Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone) • Encabezado selectivos. • La medicina de temporada para niños • Diseñado por mujeres para mujeres…

11. Caso Práctico

12. El subencabezado • Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. • Encabezado: No son sus zapatos No es su automóvil No es su música. • Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.

13. El texto publicitario • Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado. • Pruebas… • Sellos de aprobación • Garantías (se le devuelve su dinero) • Ofertas de pruebas y muestras • Certificados de garantías “100% garantizado..” • Reputación. “Recomendado por…” • Demostraciones. (antes y después) • Testimoniales.

14. Estilo de texto • Enfoque fáctico • Aquello que realmente existe • Enfoque imaginativo • Para productos nada divertidos • Enfoque emocional • Los padres de familia, hacen caso de la emoción

15. Slogans • Slugh gairm: Grito de batalla. • Slogans institucionales: • Sólo Hazlo (Nike) • Ideas for life (LG) • Elementos de un buen slogan: • Corto, claro y fácil de recordar. • Es ventajoso tener el nombre del producto en el slogan.

16. Busque • En las revistas y periódicos…encabezados, subencabezados..ejemplos de estos y si puede varios slogans….

17. Consideraciones técnicas • Compatibilidad • Calibración de color • Estándares de la industria

18. Layout Encabezado Punto Focal

19. A divertirse • Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo?