PUBLICIDAD

1. PUBLICIDAD

2. DEFINICION • “Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrad de una persona, producto, servicio o accion públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos”. Revista Advertising • “Es cualquier forma pagada de presentación o promoción no personal, a favor de un patrocinador determinado” American Marketing Association

3. DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD • A la propaganda se le considera como el trabajo que se hace para difundir una idea; generalmente es gratuita, mientras que la publicidad es un conjunto de actividades utilizadas por una empresa para conquistar y aumentar su clientela

4. OBJETIVOS • Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto • Superar algún desprestigio • Ayudar a la fuerza de ventas • Llegar a la gente inaccesible para los vendedores • Combatir la competencia • Dar a conocer los nuevos usos de un producto de la empresa y mejorar su reputación

5. METAS PUBLICITARIAS • EXPOCISION • CONOCIMIENTO • ACTITUDES • VENTAS

6. TIPOS DE PUBLICIDAD • Publicidad de acuerdo a quien la patrocina • Publicidad por fabricantes • Publicidad por intermediaros • Publicidad por organizaciones no comerciales o no lucrativas

7. TIPOS DE PUBLICIDAD • Publicidad para el consumidor • Publicidad Nacional. • Publicidad Detallista (Local). • Publicidad de Productos Finales. • Publicidad de Respuesta Directa

8. TIPOS DE PUBLICIDAD • Publicidad del propósito del mensaje • De acción directa • De acción indirecta

9. TIPOS DE PUBLICIDAD • Publicidad subliminal • su gran recurso esta en la venta del sexo • son mensajes que se captan pero no se descubren • Su objetivo es vender a través de tendencias morbosas o exhibicionistas • Este tipo de publicidad esta prohibida en estados unidos y no esta reconocida por los publicistas en México.

10. TIPOS DE PUBLICIDAD Otros tipos de publicidad • Publicidad de boca en boca. • Publicidad social • orienta al consumidor para que compre solo lo que le hace falta

11. MEDIO PUBLICITARIOS Factores principales: • Los hábitos de publico (meta en cuanto a medios) • La eficacia de estos para anunciar el producto. • Los costos de las categorías principales de los medios.

12. MEDIOS PUBLICITARIOS • Medios masivos • Televisión • Cine • Radio • Prensa

13. MEDIOS PUBLICITARIOS • Medios auxiliares o complementarios • Publicidad directa • Publicidad interior • Publicidad exterior

14. DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA • Es un conjunto de mensajes publicitarios, expresados en las formas adecuadas con una unidad de objetos que se desarrollan dentro de un tiempo prefijado.

15. Identificar y analizar el grupo meta de la publicidad Determinar los objetivos de la campaña Fijar el presupuesto Especificar el enfoque o tema Elegir medios DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

16. DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA • Elaborar la programación: • El costo del medio. • Los problemas como: • Tamaño del anuncio • Frecuencia con que se difundirá el anuncio.

17. DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA • La importancia de utilizar tal o cual medio con base en: • El objetivo del programa • La asignación • La naturaleza del medio • Las características de los lectores • La clase de producto que se va a anunciar • El grado de aceptación del mismo • Los competidores • La duración planeada para la campaña.

18. DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA • Y como ultimo punto la calendarización de la publicidad que incluye la selección de los meses, semanas, días o temporadas del año.