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Publicidad. En . radio. EL PUBLICO DE LA RADIO. La contratación de radio comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo, popular. Datos del DF en 1996 (abril). FORMATOS Y COMBOS. El formato mas usual son 20” aunque también es común 30”.

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Presentation Transcript

  1. Publicidad En radio

  2. EL PUBLICO DE LA RADIO La contratación de radio comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo, popular. Datos del DF en 1996 (abril)

  3. FORMATOS Y COMBOS El formato mas usual son 20” aunque también es común 30” Combo: una estación de a.m. que tiene un clon en f.m., misma transmisión, comercialización independiente.

  4. INVERSIONES REGIONALES La inversión en radio se maneja a nivel local, regional y en pocas ocasiones a nivel nacional, sólo empresas de rango nacional. INVERSION PUBLICITARIA POR MEDIOS *MILLONES DE PESOS

  5. LOS QUE INVIERTEN MAS INVERSION PUBLICITARIA EN RADIO POR SECTOR

  6. RATING • Para las agencias de publicidad y anunciantes es fundamental el manejo de los ratings, ya que permite conocer y seleccionar las estaciones adecuadas al perfil del consumidor al que esta dirigida la publicidad.

  7. COSTO POR MILLAR Una de las herramientas comerciales más utilizadas por las radiodifusoras para comercializar sus tiempos es el cálculo del Costo por Millar. Costo por millar: analizar el rating y cobertura, para puntualizar el alcance del mensaje a pesar del costo.

  8. COSTO POR MILLAR El C por M indica el costo que significa alcanzar a 1,000 personas con un spot publicitario. Para calcularlo se debe considerar el rating de la emisora, el valor del punto de rating del segmento deseado y la tarifa de la estación.

  9. Valor Punto de rating por segmento Valor Punto de rating por segmento. DF 1%

  10. EJEMPLO COSTO POR MILLAR Como podemos ver, al contratar la XEAA, a pesar de tener una tarifa más alta, por tener un rating también mas alto, el costo se distribuye entre mayor numero de personas y la inversión es mas redituable.

  11. Mapa de las radiodifusoras

  12.    Cobertura Bestfm TARIFAS MVS 40 segundos 10 segundos 20 segundos 30 segundos

  13.    Cobertura Bestfm HOJA DE INSERCIÓN León, Gto a ___de ________ del 200__. PAUTA DE INSERCIÓN DE MEDIOS CAMPAÑA:__________________________________. ESTACIÓN:__________________________________. *Costo más IVA. _________________ Solicita Firma Nombre Cargo

  14.    Cobertura Bestfm Creatividad en comercialización • Hit parade • Programas específicos • Secciones en noticieros • Programas de contenido • Cápsulas a la medida • Servicio Social y a la comunidad • La hora • Información sobre centros de esparcimiento

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