Základní škola národního umělce Petra Bezruče, Frýdek-Místek, tř. T. G. Masaryka 454

1. Základní škola národního umělce Petra Bezruče, Frýdek-Místek, tř. T. G. Masaryka 454 Zpracováno v rámci OP VK - EU peníze školám Jednička ve vzděláváníCZ.1.07/1.4.00/21.2759 Název DUM:Reklama

2. Základní škola národního umělce Petra Bezruče, Frýdek-Místek, tř. T. G. Masaryka 454 Zpracováno v rámci OP VK - EU peníze školám Jednička ve vzděláváníCZ.1.07/1.4.00/21.2759 Doporučení pro pedagoga: DŮM lze použít v rámci výkladu nového učiva, ale také při opakování a to formou zadání otázky a následného odkazu na správnou odpověď. Anotace: DUM obsahuje základní pojmy z oblasti reklamy a to zejména její cíle, typy, vhodnosti použití a způsob působení na členy společnosti.

3. Základní pojmy

4. Co je to reklama? Reklama je placená nebo neplacená propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky, mající obvykle za cíl zvýšení prodeje.

5. Cíle reklamy Informativní cíl (nový produkt, …) Přesvědčovací cíl (přesvědčit zákazníka o výhodnosti koupě,..) Cíl připomínat (aby se na výrobek nezapomnělo,…)

6. Kdy kterou reklamu použít? Reklama s cílem informovat se využívá při zavádění nové kategorie produktů. V takovém případě je úkolem vytvořit primární poptávku. Přesvědčovací reklama nabývá na významu ve chvíli, kdy roste konkurence. Tento druh reklamy je využíván k vytvoření selektivní poptávky po značce a k přesvědčení spotřebitelů, že nabízí za jejich peníze nejvyšší kvalitu. Reklama s cílem upomínat je velice důležitá pro vyzrálé výrobky, protože nedovolí spotřebitelům, aby na ně zapomněli. Firmy se tímto druhem reklamy mohou také snažit ujistit stávající zákazníky, že učinili správnou volbu.

7. Typy reklamy Podle typu prostředku použitého k přenosu informace (sdělení) k zákazníkovi dělíme reklamu: • Televizní reklama • Tisková reklama (inzerát, akční leták) • Rozhlasové spoty • Spoty v kinech • Internetová reklama • OOH (outofhome) reklama (plakáty a billboardy, reklama na dopravních prostředcích, atypické reklamní plochy)

8. Televizní reklama Televizní reklama je forma reklamy, která je uveřejňována prostřednictvím televize. Většinou je ve formě krátkých (typicky 20 -30 sekundovýchspotů), kterépropagujíurčitývýrobek, či službu.

9. Televizní reklama Vysvětli jednotlivé pojmy Výhody široké a komplexní pokrytí, nízké náklady na oslovení jednoho zákazníka, rychlost sdělení (v porovnání s tiskem nebo outdoorem), možnost zapůsobit obrazem i zvukem – multimediálně. Nevýhody většinou omezené cílení na určitou skupinu zákazníků (vůči nákupnímu profilu zákazníků i místa prodeje inzerenta). vysoké náklady na výrobu i umístění reklamy. více vjemů může způsobit zahlcenost nebo nesoustředěnost diváků. zařazení v reklamních blocích má vliv na pomíjivost reklamního spotu jako takového.

10. Úkoly - televizní reklama Úkol: Zjisti rozdíly reklam do roku 1989 a reklam dnešních dnů. Jaké jsou cíle jednotlivých reklam? Reklamy do roku 1989: odkazodkaz 2 Známé reklamy dnešních dnů: odkaz 1odkaz 2 – soubor reklam

11. Tisková reklama se nejčastěji vyskytuje ve formě: • tištěné řádkové inzerce, • plošné inzerce, • reklamního textu. Vyskytuje se v: • novinách, • časopisech.

12. Úkol - tisková reklama - inzerce Inzerát je krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu. Úkoly: Pomocí internetu zjisti základní typy inzerátů. Které údaje by měl inzerát obsahovat? Tipy: odkaz 1odkaz 2

13. Úkol - tisková reklama - leták Které hlavní údaje obsahuje reklama na nákup skříně? Myslím si, že to je: ……………………………………… ……………………………………… ………………………………………

14. Internetová reklama Úkol: Kterou internetovou reklamu pravidelně sleduješ? Proč používáš právě ji? „Internetová reklama představuje jeden z nástrojů internetového marketingu.”

15. Výhody internetové reklamy zacílení- reklamní kampaň zasáhne tu cílovou skupinu, jakou potřebujete měřitelnost- existuje spousta měřících systémů, díky kterým lze přesně měřit efektivitu internetové reklamy flexibilita- možnost přizpůsobení reklamy v závisloti na výsledcích měření cena - až několikanásobně nižší v porovnání např. s televizí, tiskem, rádiem apod.

16. Nevýhody reklamy na internetu Na internetu nezastihnete každého Omezený prostor pro reklamu - na internetu si nekoupíte inzerci na celou stránku jako v časopise. Někdo vaši reklamu neuvidí - uživatelé si ve svém prohlížeči dokážou blokovat zobrazení reklamních bannerů. Lidé na reklamu klikají méně

17. Úkoly – internetová reklama Pomocí článku umístěného na - odkaz http://www.lupa.cz/clanky/zvyky-uzivatelu-co-hledaji-klikaji-na-reklamy-nakupuji/ zjisti: které informace lidé na internetu vyhledávali v roce 2006, o kterých produktech nejčastěji vyhledávají informace, frekvenci využívání internetových služeb.

18. Úkol - vysvětli následující graf

19. Úkol – další typy reklam Pomocí článku – viz odkaz http://www.podnikator.cz/provoz-firmy/marketing/n:16408/Druhy-reklamy zjisti charakteristiku následujících reklam: • rozhlasové spoty, • venkovní reklama, • propagační předměty.