BE DO SAY

1. BE DO SAY

2. Une structuration des médias et acteurs de la communication • Des initiatives ou acteurs structurants • AdWiser, Ecopublicité, ACIDD, Guide Ademe • Des agences spécialisées • Pop Korn (Brest - agence de Communication Equitable), Econovateur (Nimes), Eco&Co (Paris), L’agence verte (Paris), Empreinte conseil (Lyon), Common Ethic (Aix), Chaïkana (empreinte de l’événement durable), Inoxia (Bordeaux - agence durable), Green is beautiful (Paris - Collectif) • Des supports, des rubriques ou des émissions dédiées • Des rubriques spécialisées tenues par des journalistes spécialisés experts et militants (JNE) mais une tendance à la transversalité et à la vulgarisation … • Des événements dédiés • Festival de la Communication Responsable, Université d’Eté de la Communication pour le Développement Durable

3. Manifeste de l’ACIDD/Comité 21pour une communication plus responsable • Promouvoir et défendre l’accès de l’information à tous • Renforcer l’éducation et la formation au DD • Renforcer la démocratie participative • Améliorer l’information sur le DD • Renforcer les stratégies de responsabilité sociale et environnementale des secteurs de la communication (pub, mkg, événementiel, télécoms) • Participer à l’encadrement de la publicité • Communication pour le DD

4. Des supports dédiés • TV : • Ushuaïa TV, Gaïa network • Magazines (plus ou moins pointus) : • Ekwo, NéoSapiens, Idéo Mag, Le Nouveau Consommateur, L’Ecologiste, La Décroissance, Environnement magazine, Get Up, L’age de faire, développement Durable, Valeurs Vertes, … • Internet : • des centaines de sites, magazines en ligne et de blogs, Terre TV - la première web TV sur l’environnement

5. Des rubriques ou des émissions dédiées • TV : • France TV avec la série « Vu du ciel » de Yann Arthus-Bertrand, Direct 8 avec trois émissions « Complément terre », « Touche pas à ma planète » et « Univers 8 », LCI « Terre-Mère », France 5 « Attention Fragile », I> TELE « Ca Chauffe », TF1 « Maud d’emploi » en 2008, … • Presse : • Eco-Terre / Libé, Ma planète / Métro • Radio • Co2 mon Amour / France Inter, Planète environnement / France Info, terre à terre / France Culture, Equateur / RCF, … >>> Tendance aux programmes courts co-brandés Par exemple : Rubrique DD avec Gaz de France sur Europe 1, 50 épisodes de « A fleur d’eau»  avec la Lyonnaise des Eaux- Suez sur France TV, …

6. Minimiser ses impacts • Dans la forme >> l’éco-conception • Empreinte écologique, GES, bilan carbone, déchets, ressources, ... • Pollution visuelle et sonore • Sur le fond • Pollution « mentale » • Ethique des messages • Conséquences sanitaires et soci(ét)ales

7. Toute action de communication a un impact environnemental Courriers non adressés 1 millions de tonnes (1999) >> 40 kg par foyer Courriers non adressés 1 millions de tonnes (1999) >> 40 kg par foyer Courriers non adressés 1 millions de tonnes (1999) >> 40 kg par foyer Tour de France 3 semaines, 12 millions de spectateurs >> 2 000 tonnes de déchets (= ville de 33 000 habitants) Tour de France 3 semaines, 12 millions de spectateurs >> 2 000 tonnes de déchets (= ville de 33 000 habitants) Tour de France 3 semaines, 12 millions de spectateurs >> 2 000 tonnes de déchets (= ville de 33 000 habitants) Salon Pollutec 65 000 visiteurs en 4 jours >> 100 tonnes de déchets Soit 1,5kg/visiteur dont 300g de papier = 60 feuilles A4 80g Salon Pollutec 65 000 visiteurs en 4 jours >> 100 tonnes de déchets Soit 1,5kg/visiteur dont 300g de papier = 60 feuilles A4 80g

8. Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental • Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé : ?

9. Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental • Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé : • Fabrication des affiches (papier, encres, …) • Shooting du visuel (à l’étranger…) • Eclairage du panneau • Véhicules de pose et maintenance • Déchets après la campagne • Pollution visuelle … et mentale ?

10. L’éco-conception • Des outils • Analyse du Cycle de Vie (ACV) • Empreinte écologique • Checklist • Listes négatives • Guides Eco-événement, Ademe, … • Bilan Carbone • Labels, normes, …

11. Eco-conception Réduire les impacts d’un produit sur l’environnement en intégrant le plus en amont possible les contraintes environnementales dans sa conception tout en conservant sa qualité d’usage. (Source ADEME - Eco-communication 2006)

12. Analyse de Cycle de vie ou Eco-bilan d’un produit L’ACV évalue l'impact environnemental d'un produit, d'un service ou d'un système en considérant toutes les étapes de son cycle de vie.

13. Un outil de mesure Un programme de recherche qui vise à mesurer l'impact environnemental de la publicité (disponible depuis janvier 2008) • Une initiative de : • Méthodologie : • Médias analysés : • Indicateurs : • A terme : MPG / PWC-Ecobilan / ADEME / LVMH Analyse de Cycle de Vie (ACV) TV, affichage, presse écrite, internet, radio, ISA et mailings Emissions de GES, consommation des ressources non renouvelables ou d’eau, déchets, … Duplication de la méthode pour l’événement Conception Elaboration Diffusion Fin de vie

15. La campagne de l’ADEME : énergie primaire totale La campagne de LVMH : émissions de CO2

16. Un autre outil d’éco-conception : la roue

17. Les labels

18. Les étiquettes énergies

19. Compensation Carbone • Compenser sa production de CO2 c’est financer un programme équivalent d’énergies propres • Acteurs : Climat Mundi, Carbon Neutral, Action Carbone,TerraPass … • Exemples : • Avis / CarbonNeutral Company : plantation de 70 000 arbres depuis 2002 • Expedia / TerraPass • SNCF / Action Carbone • Attention : à utiliser en complément d’un plan de réduction de Co2, pas en substitution !