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Le livre noir de la PUB Quand la communication va trop loin Florence Amalou

Le livre noir de la PUB Quand la communication va trop loin Florence Amalou. Sommaire. Introduction Partie 1 : Les nouveaux mirages qui emprisonnent Partie 2 : Conquérir à n'importe quel prix Partie 3 : Les mariages contre nature Conclusion et avis personnel. Introduction : Florence AMALOU.

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Le livre noir de la PUB Quand la communication va trop loin Florence Amalou

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Presentation Transcript

  1. Le livre noir de la PUBQuand la communication va trop loinFlorence Amalou

  2. Sommaire • Introduction • Partie 1 : Les nouveaux mirages qui emprisonnent • Partie 2 : Conquérir à n'importe quel prix • Partie 3 : Les mariages contre nature • Conclusion et avis personnel

  3. Introduction : Florence AMALOU • Journaliste au monde • Communication et médias • 2001 : Livre noir de la Pub • 2005 : Consommateurs, attention !

  4. Introduction : Le livre • Livre anti-pub • Analyse des dérives publicitaires et dénonciation des auteurs du matraquage publicitaire aux conséquences parfois redoutables • Ton provocateur • Composé de 3 grandes parties

  5. Partie 1 : Les nouveaux mirages qui emprisonnent • Interrogation sur la représentation de la population dans la publicité. • Objectif : dénoncer le sexisme, la présentation caricaturale de la vieillesse ainsi que l'exclusion des gens de couleurs. • Chapitre 1 : Femmes dans la publicité, le sexe, le sexe, le sexe... • Chapitre 2 : Pourquoi nous ne seront jamais belles comme dans les publicités • Chapitre 3 : La pub n'aime pas les vieux

  6. Chapitre 1 : Femmes dans la publicité, le sexe, le sexe, le sexe... • Publicités à caractères sexistes. • « La femme est placée comme un objet de désir ou un simple faire-valoir » (P.23) • Citation de Pierre GEORGES (chroniqueur au monde) : « il y a des filles. Pleins de filles avec plein de seins partout » . • Raison : « L'envie de consommer va de pair avec notre animalité ». (P.30) Yop – La choppe : http://www.youtube.com/watch?v=AKCBbWzJmis

  7. Chapitre 2 : Pourquoi nous ne serons jamais belles comme dans les publicités • Dérives de la société de consommation qui a érigé la beauté comme principe marketing • Dikat de l'ultra minceur : règle publicitaire • Une publicité sur 11 véhicule un message relatif à la beauté • Exemple Dove évolution : http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

  8. Chapitre 3 : La pub n'aime pas les vieux • Dénonciation de la jeunesse éternelle. • Sénior : considéré comme des sous-consommateurs • Publicité créé par des jeunes pour les jeunes consommateurs • Citation de Bernard PIVOT : « Si vous avez 50 ans ou plus (…) même si vous êtes en pleine forme, prêt à vivre 50 autres années, sachez que, pour les publicitaires, vous ne comptez pas; pour eux vous êtes déjà mort et, si vous êtes mort pour les publicitaires et les annonceurs, vous ne représentez plus grand chose pour les chaînes de télévision » (P.76)  • Exemple d'Evian : http://www.culturepub.fr/videos/evian-seniors.html

  9. Chapitre 4 : Des blancs, du blanc, rien que du blanc • Ne montre que très peu de gens de couleurs • Discrimination existe encore • « Les affiches, les spots télévisés sont des éléments structurants du racisme ambiant » (P.95) • Exemple Volkswagen : http://www.youtube.com/watch?v=e6rBrJhWAfk&feature=player_embedded

  10. Partie 2 : Conquérir à n'importe quel prix • Conquête du système publicitaire sans souci des conséquences à long terme. • Dénonce les annonceurs, les publicitaires et les agences et dévoile les stratagèmes d'infiltration de la publicité. • Chapitre 1 : La pub est entrée dans les écoles. • Chapitre 2 : Big Brother is watching you • Chapitre 3 : Le patient est un consommateur comme les autres • Chapitre 4 : Les cigarettiers, contrebandiers publicitaires • Chapitre 5 : Pourquoi les publicitaires ont tort d'aimer le goût du sang et de la violence.

  11. Chapitre 1 : La publicité est entrée dans les écoles • Distribution dans les écoles françaises de kits pédagogiques par les annonceurs. • Exemple de Knorr et Kellogg & La redoute

  12. Chapitre 2 : Big Brother is watching you • Collecte de renseignement à l'insu des personnes et création de « mégabases de données comportementales » • Complicité de la poste dans ce mécanisme en particulier du facteur qui noterait des renseignements sur les ménages français dans certaines régions. • Risque pour la vie privée • « Véritable système d'espionnage privé qui s'intensifie encore » (P.134)

  13. Chapitre 3 : Le patient est un consommateur comme les autres • Laboratoires pharmaceutiques utilisent des stratégies de communication perverses pour contourner la réglementation européenne. • Exagère une maladie . Exemple Pfizer pour le Viagra • Association laboratoire et médecins : contre compensation financière ou un bon repas, les médecins doivent parler de tel ou tel médicament au patient et les prescrire plutôt qu'un autre.

  14. Chapitre 4 : Les cigarettiers, contrebandiers publicitaires • Loi Evin 1992 • Cherchent à contourner la loi. • L'encouragement indirect par Philip Morris. Des études ont prouvé que les jeunes y étaient très réceptifs.

  15. Chapitre 5 : Pourquoi les publicitaires ont tort d'aimer le goût du sang et de la violence • Dénonce les campagne choquante • But : « attirer l'oeil, dans un environnement où le nombre de publicités ne cesse de croître et ou certains médias cultivent la surenchère de la violence. » (P.195) • Utilisation des codes « trash » ou « gores » pour augmenter le souvenir • Annonceurs ont un rôle primordial (impose leur volonté aux publicitaires)

  16. Partie 3 : Les mariages contre nature • Relation publicité et politique • Fragilité du concept « liberté d'expression » • Dépendance des média envers la pub. • Chapitre 1 : Publicité et politique, un mariage impossible • Chapitre 2 : Liberté de la presse : le chantage publicitaire • Chapitre 3 : Les publicitaires sont des hommes de réseaux

  17. Chapitre 1 : Publicité et politique, un mariage impossible • Liens pervers entre les publicitaires et les politiques. Exemple du TOGO lors des élection présidentielle en 1998 • L'homme politique en France est devenu petit à petit un simple produit à vendre à des électeurs clients. • Communication politique est très restreinte par des lois.

  18. Chapitre 2 : Liberté de la presse : Le chantage publicitaire • Poids des annonceurs publicitaire sur les journalistes et les médias. • Pub, seule source de revenu des média • « C'est une lutte de tous les instants pour les journalistes dont le travail est quotidiennement menacé par le chantage publicitaire » • Punition publicitaire

  19. Chapitre 3 : Les publicitaires sont des hommes de réseaux • Puissants réseaux des publicitaires. • Groupe qui se retrouve pour jouer au football, pour voyager luxueusement... • Dans ces groupes, il y a même quelques hommes politiques. • Les publicitaires savent se nourrir de ces réseaux et des relations publiques pour leur propre compte ou pour celui de client.

  20. Conclusion / Avis personnel • Véritable succès • L'auteur aborde des sujets polémiques mais toujours d'actualité en choquant pour mieux attirer avec un langage familier. • But : faire prendre conscience au lecteur des réalités du monde de la publicité • Noircit le tableau à l'excès luis faisant perdre sa crédibilité • Lecteur est noyé sous une avalanche d'exemple et de nom : lassitude du lecteur

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