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WHIP, IL PROGETTO

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGENIERIA, ECONOMIA Corso di laurea Interfacoltà In Comunicazione, Innovazione, Multimedialità. WHIP, IL PROGETTO. Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni

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Presentation Transcript

  1. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE,GIURISPRUDENZA, INGENIERIA, ECONOMIACorso di laurea Interfacoltà In Comunicazione, Innovazione, Multimedialità WHIP, IL PROGETTO Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini Tesi di Laurea di: Giulia Mottini ANNO ACCADEMICO 2011/2012

  2. WHIPRIDERS.COM • Motivazioni • Esigenze • Spirito • Target • Contenuti • Stile • Grafica

  3. IL PROGETTO • 11 Marzo 2012 • Un’idea di un giovane pilota di motocross italiano Matteo Papini • Web master: Andrea Marchetti • Video maker: Andrea Casetti • Gestore social network Lorenzo Tombari “ L’intento era quello di creare un blog che occupasse una zona ancora vergine dell’informazione legata al motocross” Matteo Papini

  4. IL PROGETTO Definizione del TARGET • CRITERI SOCIODEMOGRAFICI: • Sesso • Età • Condizione sociale • Condizione professionale • CRITERI PSICOGRAFICI: • Interessi • Valori • Opinioni • Stili di vita • Tempo libero

  5. IL PROGETTO IL PROGETTO Maschi tra i 15 e i 30 anni praticanti del settore

  6. IL PROGETTO Definizione dei CONTENUTI • ATTUALITA’ MOTOCROSS: • Notizie • Imprese • Eventi • Fiere • CUCINA: • Ricette • Gusto • Concetto di tavola • Convivio • LIFESTYLE: • Esperienze • Commenti • Allenamenti • Interviste

  7. IL PROGETTO Definizione dello STILE: Semplicità Brevi periodi Neologismi Enfatizzazione del gesto atletico Slang Questo tipo di approccio garantisce una maggior attenzione del pubblico

  8. IL PROGETTO Ogni articolo è correlato da immagini e video, che illustrano maggiormente il tema trattato. Anche questo contribuisce a garantire l’attenzione del pubblico. Immagini tratte dal video Whipintrip

  9. Homepage a confronto

  10. LA PUBBLICITA’

  11. LA PUBBLICITA’: • Facebook è il social network per eccellenza, utilizzato da una gran parte della popolazione mondiale. • Gestione pagina Facebook di Whip: • Singolo amministratore • Equilibrio tra le condivisioni • Aggiornamento efficace e snello • Inviti affini al target uscita dai confini territoriali • Fidelizzazione del pubblico • Condivisione frammenti di articoli rimandanti al sito • Mini concorsi

  12. LA PUBBLICITA’: L’amministratore è stato guidato ad una corretta pubblicazione di contenuti sulla base di una ricerca durante i picchi di maggiore affluenza nel social. • Influenza dall’orario e dal giorno della settimana • Domenica, Lunedì e Martedì tra le 19,00 e le 22,00 • Situazione stagionale e metereologica.

  13. LA PUBBLICITA’ LA PUBBLICITA’

  14. LA PUBBLICITA’: Guerrilla marketing “Forma di produzione pubblicitaria, non convenzionale e a basso costo, ottenuto attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali.” (Jay Conrad Levinson, 1984)

  15. LA PUBBLICITA’: Il Caso A-Style 1989 Marco Bruns Per diletto creò questo logo e, in seguito al riscontro positivo di amici e parenti, iniziò a diffonderlo attraverso l’affissione di adesivi che in poco tempo invasero le città italiane. Attirò così l’attenzione dei media e resosi conto del potenziale del suo logo, iniziò a produrre anche T-shirt, creandone così un vero business che crebbe esponenzialmente.

  16. IL GUERRILLA STICKERING DI WHIP Perfettamente pianificato dai membri del gruppo, non seguendo lo standard dello streetpositioning.

  17. Produzione di T-Shirt • T-shirt con logo bene evidenziato • Figura del testimonial che meglio incarna i • valori del marchio Whip • Acquisto su internet

  18. ORGANIZZAZIONE EVENTI Promozione dello sport su territorio pavese Scelte di eventi coerenti con gli argomenti trattati nel sito Snowboard, Bmx, Motocross Freestyle • I punti salienti sono stati: • largo anticipo rispetto alle date fissate • Distribuzione locandine nel territorio dell’evento • Collaborazione con il punto principale di ritrovo • dei giovani • Sponsorizzazione diretta sul sito e sui social

  19. The art of Flight 16 novembre 2011, Pavia, Santa Maria Gualtieri. Proiezione gratuita del più grande lungometraggio mai esistito di snowboard. Collaborazione con Red Bull e Quicksilver. Patrocinio del Comune di Pavia.

  20. RISULTATI E CONCLUSIONI Ad un anno dal suo lancio, questo giovane ed innovativo progetto ha raggiunto praticamente tutti gli obiettivi che si era prefissato fin dall’inizio, diventando una tra le realtà web legate al motocross più seguite in Italia, iniziando ad allargare i suoi confini in altre parte del mondo, nonché il primo sito a comparire nella ricerca di Google.

  21. RISULTATI E CONCLUSIONI Andamento utenza Whip nell’arco temporale di un anno

  22. RISULTATI E CONCLUSIONI Visualizzazioni italiane

  23. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!!!

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