S LOVE NIJA FOR YOU

1. SLOVENIJA FOR YOU www.slovenia.info NASLOV PREZENTACIJE ime, priimek Slovenska turistična organizacija Slovenia Tourist Board Julij 2009

2. OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE| Metodologija NAMEN RAZISKAVE je ugotoviti potovalne namere prebivalcev Slovenije v obdobju december 2011-februar 2012 s spoznavanjem glavnih motivov potovanja, destinacije in organizacije potovanja, vključno s predvideno porabo denarja, glavnih aktivnosti na potovanju ter ugotoviti glavne razloge za nepotovanje VZORČNI OKVIR Telefonski imenik Republike Slovenije, seznam fiksnih in mobilnih telefonskih številk NAČIN VZORČENJA verjetnostno, proporcionalni strukturirani način vzorčenja, kjer je kot nivo izbora enota v vzorec izbrana glede na statistično regijo METODA PRIDOBIVANJA PODATKOV računalniško podprto telefonsko anketiranje (CATI) ČAS ZBIRANJA PODATKOV med 7. in 22. novembrom 2011 VELIKOST REALIZIRANEGA VZORCA v vzorec smo zajeli 1489 anketirancev, od tega 415, ki se v obdobju december 2011-februar 2012 nameravajo odpraviti na izlet/počitnice/potovanje z vsaj eno nočitvijo Potovalne namere prebivalcev Slovenije december 2011-februar 2012

3. OSNOVNI PODATKI RAZISKAVE | Struktura vzorca Struktura vzorca Glede na to, da obstajajo razhajanja med vzorčno in populacijsko strukturo anketiranih po spolu, starosti, izobrazbi, regiji bivanja in tipu kraja bivanja smo izvedli uteževanje podatkov po teh spremenljivkah, od katerih smo križno obtežili spol in starost ter regijo in tip kraja.

4. POTOVALNE NAMERE PREBIVALCEV SLOVENIJE: ZIMA 2011/12 | Rezultati Predviden odhod na izlet, potovanje Glavni motivi potovanja Predvidene aktivnosti Pomembnost dejavnikov za zadovoljstvo Predviden budget potovanja Država počitnikovanja Organizacija potovanja Razlogi za nepotovanje Rezultati Pregled ključnih ugotovitev

5. PREDVIDEN ODHOD NA IZLET, POTOVANJE Na izlet, potovanje z vsaj eno nočitvijo se v obdobju dec.2011-febr 2012 namerava odpraviti 28 % anketirancev Na počitnice se bodo prej odpravili moški, mlajši, bolj izobraženi, z višjim osebnim dohodkom, zaposleni, samozaposleni ter študentje in anketiranci iz Osrednjeslovenske regije. Povprečna starost anketirancev, ki se nameravajo odpraviti na počitnice, je 39 let, tistih, ki se ne nameravajo pa 50 let. Večina (81 %) anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravljajo na potovanja z več kot 3 do 13 nočitvami načrtuje eno takšno potovanje, 13 % dve. 73 % anketirancev, ki se v zimskih mesecih odpravlja na kratko potovanje znajveč 3 nočitvami, bo odšlo na eno krajše potovanje.

6. GLAVNI MOTIVI POTOVANJA Počitek in sprostitev glavni motiv potovanja Dobra tretjina, 35 %, je kot glavni motiv potovanja v zimskih mesecih, navedla počitek in sprostitev, šport rekreacijo 22 %.

7. PREDVIDENE AKTIVNOSTI Predvidene aktivnosti na potovanju, obseg ukvarjanja Počitnikovanje bodo anketiranci izkoristili zlasti v namene počitka in sprostitve (56 %). Polovica ali več anketirancev namerava počitniške dneve izkoristiti tudi za šport, rekreacijo v naravi (50 %) in zabavo (53 %). Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na ukvarjanje oz. ne ukvarjanje s posameznimi aktivnostmi, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na ukvarjanje (4+5) oz. ne ukvarjanje (1+2) z aktivnostmi.

8. POMEMBOST DEJAVNIKOV ZA ZADOVOLJSTVO V IZBRANI DESTINACIJI Neonesnaženo, neokrnjeno okolje, pomembno za zadovoljstvo 81 %, od tega za 54 % zelo pomembno Značilno bolj kot drugi dejavniki je anketirancem za zadovoljstvo v destinaciji pomembno neonesnaženo in neokrnjeno okolje (M=4,28). Po pomembnosti sledita dejavnik ponudba lokalne hrane (M=3,78) in možnost izbire okolju prijaznega turističnega nastanitvenega objekta (M=3,69). Ponudbo ekološko pridelane hrane anketiranci ocenjujejo kot najmanj pomembno oziroma niti pomembno niti nepomembno (M=3,18). Na sliki so prikazani samo odgovori, ki nakazujejo na pomembnost oz. ne pomembnost posameznih dejavnikov na zadovoljstvo, prikazani so deleži za ekstremne vrednosti (1, 5) ter deleži za združeni vrednosti, ki nakazujejo na pomembnost(4+5) oz. ne pomembnost (1+2) dejavnikov.

9. BUDGET POTOVANJA Povprečen predviden budget na osebo 488 EUR, poraba enaka glede na enako obdobje lani V povprečju predviden budget potovanja na osebo v zimski sezoni znaša 488 EUR. Predviden znesek narašča glede na dolžino potovanja. Večina, 64 %, bo, glede na lansko zimsko sezono, za počitnikovanje namenila približno enako sredstev, med tistimi, ki bodo porabili manj (14 %), jih 30 % namerava stroške letošnjega zimskega dopusta znižati z izbiro cenejše nastanitve, 28 % z zmanjševanjem števila dni namenjenih počitnikovanju, 24 % bo izbralo cenejšo destinacijo.

10. ORGANIZACIJA IN DESTINACIJA POTOVANJA Organizacija potovanja v lastni režiji Slovenija glavna zimska turistična destinacija Večina, 71 %, bo potovanje organizirala sama, s pomočjo turistične agencije bo potovalo 25 % anketirancev. Anketiranci, ki bodo potovali sami bodo za potovanje v povprečju namenili 469 EUR, tisti, ki bodo potovanje organizirali s pomočjo turistične agencije pa 523 EUR. 37 % namerava dopustovati v Sloveniji,v Avstriji bo svoje najdaljše potovanje preživelo 17 %, 14 % v Italiji. Anketiranci, ki bodo dopustovali v Sloveniji bodo v povprečju za potovanje porabili 323 EUR, tisti, ki bodo dopustovali v Avstriji pa 422 EUR.

11. RAZLOGI ZA NEPOTOVANJE Nezadostna finančna sredstva, kot glavni razlog za ne-potovanje Nezadostna finančna sredstva je kot glavni razlog nepotovanja imenovalo 52 % tistih, ki v obdobju december 2011-februar 2012 ne namerava počitnikovati, 16 % je kot glavni razlog navedlo pomanjkanje časa, neustrezen termin, potovanje v drugem terminu 11 %, odsotnost interesa, želje je glavni razlog ne-potovanje za 10 %.

12. www.slovenia.info Slovenska turistična organizacija Slovenian Tourist Board Oddelek za raziskave in razvoj Research & Development Department tel.: +386 1 589 18 40 fax: +386 1 589 18 41 e-mail: research@slovenia.info