Zeleno zavajanje Okoljska diploma

1. Zeleno zavajanjeOkoljska diploma Neja Činkole in Karin Jurman

2. Družbena odgovornost podjetij je … • … upoštevanje vplivov, ki jih ima poslovanje podjetja na družbo. • … prostovoljno umeščanje družbene in okoljske skrbi v poslovne procese in v interakcije z déležniki. • … moralne zahteve družbe, katerim morajo podjetja zadostiti.

3. Dimenzije družbene odgovornosti • Notranja dimenzija: • upravljanje s človeškimi viri, • zdravje in varnost na delovnem mestu, • prilagoditev spremembam, • upravljanje naravnih virov znotraj proizvodnega procesa. • Zunanja dimenzija: • odnosi z lokalnimi skupnostmi, poslovnimi partnerji, dobavitelji, potrošniki, vlagatelji in ostalimi pomembnimi déležniki, • spoštovanje človekovih pravic, • skrb za naravno okolje. • Poročanje o DOP in OOP

4. Zelena strategija • Digitalno strategijo je nadomestila zelena strategija • Pojavilo se je zeleno zavajanje oz. greenwashing. • dezinformacija, objavljena s strani organizacije z namenom oblikovanja okoljsko odgovorne javne podobe • prikazovanje ekološko oporečnih izdelkov javnosti, kot ekološko neoporečne

5. Oblike zelenega zavajanja Študija potrošniškega trga v Severni Ameriki: 1.018 izdelkov daje 1.753 zelenih obljub. • Prikriti zakup – 57 % • Brez dokaza – 26 % • Dvoumnost oz. nejasnost – 11 % • Nepomembnost – 4 % • Majhne laži – 1 % • Načelo manjšega zla – 1 %

6. Diplomska naloga • Model za preverjanje zelenega zavajanja • Preliminarna raziskava

7. Model povezanosti spremenljivk splošen ugled podjetja status onesnaževalca okoljskaodgovornost UGLED dostop do informacij letna poročila 2007 ODNOS POROČANJE spletne strani vpliv naokolje sporočila za javnost ostali viri medijska predstavitev

8. Omejitve raziskave • časovni okvir • letna poročila vs. spletne strani • analiza medijske predstavitve • www.preberi.si • spletno anketiranje • reprezentativnost? • slovenski onesnaževalci • kaj pa ostali sektorji?

9. Zeleni zavajalci v Sloveniji zeleni zavajalci II I III IV

10. Vloga trgovine in potrošnje v okolju + oskrba družbe z dobrinami + globalizacija + gonilo gospodarstva • ustvarjanje škodljivih emisij • kopičenje odpadkov • nepravična trgovina Rešitev: Integracija okoljevarstvene politike v trgovinske verige ter ozaveščanje in spodbujanje samih potrošnikov k okolju prijaznejšemu vedenju

11. Vloga trgovine in potrošnje v okolju Trajnostni razvoj Sonaravni razvoj Trajnostna potrošnja

12. Problem plastičnih vrečk • Poročilo Worldwatch Institute, imenovano Stanje sveta (ang. State of the World), iz leta 2004: v letu 2002 proizvedenih med 4 do 5 bilijonov plastičnih vrečk • Marinka Vovk: v Sloveniji porabimo med »300 in 600 milijonov plastičnih vrečk na leto, kar je med 150 in 300 vrečk na osebo.« • Po podatkih organizacije Hay-on-Wye (2007) se plastične vrečke razgrajujejo med 450 do 1000 let • Problem nastane tudi zaradi nesorazmernosti med dobo uporabnosti in razkroja • Plastične vrečke same po sebi niso problem

13. Vplivi na okolje • Naravni viri • Trdovratnost v razgradnji • Morska in priobalna sfera • Toplogredni plini • “Estetski videz”

14. Alternative

15. Akcija “Mercator, okolju prijazen sosed” • Ozadje akcije • Potek akcije

16. Metodologija • R1: analiza oglasov TV, tisk, jumbo, na prodajnem mestu • R2:metoda opazovanja večkratni obiski, popis stanja, opazovanje ter primerjava izsledkov z obljubami

17. R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled

18. R1: Intence greenwashinga in korporativni ugled

19. R2: Skladnost z obljubami

20. R2: Skladnost z obljubami 1. »Mercator bo na svojih prodajnih mestih postopoma in kolikor je mogoče zamenjal plastične vrečke za vrečke iz reciklirane plastike in hitreje razgradljive vrečke in kupce spodbujal k razvoju navad za prijaznejši odnos do okolja in narave.« (Spletna stran Mercator 2008) Delno izpolnjena 2. »Postopoma bomo tudi druge plastične vrečke, ki jih uporabljamo v Mercatorjevih prodajalnah, zamenjali z vrečkami iz do 50 % reciklirane plastike, plastične vrečke za sadje in zelenjavo pa bomo zamenjali za vrečke, ki se hitreje razgradijo.«(Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008a) Delno izpolnjena 3. »Vrečke, ki jih lahko kupite pri blagajnah, bomo zamenjali z vrečkami iz do 50% reciklirane plastike, na oddelkih sadja in zelenjave pa bodo na voljo hitreje razgradljive ločevalne vrečke. Tudi na tik tak blagajnah bodo vrečke iz do 30% recikliranega materiala, ki se v naravi lahko razgradi v 12 do 24 mesecih.« (Poslovni sistem Mercator, d.d. 2008e) Delno izpolnjena

21. HIPOTEZI R1: Ali ima oglaševanje v okviru akcije »Mercator, okolju prijazen sosed« v svojih komunikacijskih sporočilih intence greenwashinga? Ali je pri tem problematika plastičnih vrečk podrejena grajenju korporativnega ugleda Skupine Mercator? R2: Ali je praksa delovanja v Mercatorjevih hipermarketih v skladu z nekaterimi obljubami akcije »Mercator, okolju prijazen sosed«? DELNO DA

22. Omejitve raziskave • Interpretacija “golih” dokazov videnega/slišanega • Majhen reprezentativen vzorec za metodo opazovanja in popis stanja • Geografska omejenost • Časovna omejenost

23. Prispevek

24. Hvala za pozornost!