Capítulo 3

1. Capítulo 3 La conducta de los consumidores

2. Esbozo del capítulo • La preferencias de los consumidores • Las restricciones presupuestarias • La elección de los consumidores • La preferencia revelada • Utilidad marginal y elección del consumidor Capítulo 3: La conducta de los consumidores

3. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores: • Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

4. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias: • Las personas tienen una renta limitada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

5. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores. • ¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción? Capítulo 3: La conducta de los consumidores

6. Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado • Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. • Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

7. Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado • Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

8. Las preferencias de los consumidores Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido B 20 30 C 10 50 D 40 20 E 30 40 F 10 20 G 10 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

9. Las restricciones presupuestarias • Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad. • Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

10. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La recta presupuestariaindica todas las combinaciones de dos mercancías con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

11. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos. • El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV. • Por lo tanto, PA A será la cantidad de dinero gastado en alimentos, y PV V será la cantidad de dinero gastado en vestidos. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

12. + = PAA PVV I Las restricciones presupuestarias • Ecuación de la recta presupuestaria: Capítulo 3: La conducta de los consumidores

13. Las restricciones presupuestarias Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total mercado PA = (1) PV = (2) PAA + PVV = I C 0 40 80 B 20 30 80 D 40 20 80 E 60 10 80 F 80 0 80 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

14. Recta presupuestaria A + 2V = 80e C B D E F Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) PV = 2e PA = 1e I = 80e (I/PV) = 40 1 - PA /PV DA = = - = DV / Pendiente 30 2 10 20 20 10 Alimentos (unidades semanales) 0 20 40 60 80 = (I/PA) Capítulo 3: La conducta de los consumidores

15. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la intersección, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y más en otro. • La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. • La pendiente es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

16. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La pendiente indica la relación a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

17. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad máxima de V que puede comprarse con la renta I. • La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad máxima de A que puede comprarse con la renta I. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

18. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de la renta: • Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios). Capítulo 3: La conducta de los consumidores

19. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de la renta: • Una reducción de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios). Capítulo 3: La conducta de los consumidores

20. Un aumento de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia fuera. Una reducción de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia dentro. L3 L2 L1 (I = 40e) (I = 160e) (I = 80e) Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) 80 60 40 20 Alimentos (unidades semanales) 0 40 80 120 160 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

21. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

22. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria rota hacia fuera, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

23. Una subida del precio de los alimentos a 2,00 euros varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia dentro. Una reducción del precio de los alimentos a 0,50 euros varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia fuera. L3 L1 L2 (PA = 1) (PA = 1/2) (PA = 2) Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) 40 Alimentos (unidades semanales) 40 80 120 160 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

24. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Si el precio de los dos bienes sube, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

25. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia dentro de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

26. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Si el precio de los dos bienes baja, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

27. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de los precios: • Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia fuera de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

28. La elección de los consumidores • Los consumidores eligen una combinación de bienes con la idea de maximizar la satisfacción que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

29. Las preferencias de los consumidores • La utilidad • Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

30. Las preferencias de los consumidores • Funciones de utilidad • Supongamos: La función de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor prefiere A y B en lugar de C. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

31. Las preferencias de los consumidores • La utilidad • Si prefiere y desea más comprar 3 copias del libro de Microeconomía que comprar una camiseta, podemos decir que recibe más utilidad con los libros que con la camiseta. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

32. Las preferencias de los consumidores • La utilidad ordinal y la utilidad cardinal • Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cuánto se prefiere una a otra. • Función de utilidad cardinal: función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

33. Las preferencias de los consumidores • La ordenación ordinal frente a la cardinal: • La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. • Por lo tanto, una ordenación ordinal es suficiente para explicar cómo toman decisiones la mayoría de las personas. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

34. Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia • Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

35. Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado. B G E C D F Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 50 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

36. La combinación de B, C, y D • reportan el mismo nivel de satisfacción • Se prefiere E a U1 • Se prefiere U1a G y F B G E C D U1 F Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 50 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

37. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha. • Si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

38. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

39. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • Por último, las curvas de indiferencia no pueden cortarse. • De lo contrario, se violarían los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

40. Las preferencias de los consumidores Los mapas de curvas de indiferencia • Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancías: • Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

41. Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D. D B C U3 U2 U1 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores

42. U1 U2 El consumidor debería ser indiferente ante C, B y D. Sin embargo, B contiene una cantidad mayor de bienes que D. C B D Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia no pueden cortarse Vestido (unidades semanales) Alimentos (unidades semanales) Capítulo 3: La conducta de los consumidores

43. C Observación: la cantidad de vestido a la que se renuncia por una unidad de alimentos disminuye de 6 a 1. -6 B 1 -4 D 1 E -2 G 1 -1 1 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 16 14 12 10 Pregunta: ¿se mantiene esta relación si se renuncia a los alimentos por el vestido? 8 6 4 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

44. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • La relación marginal de sustitución (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro. • Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

45. Las preferencias de los consumidores C Vestido (unidades semanales) 16 DV = - RMS 14 DA RMS = 6 -6 12 10 B 1 8 -4 D RMS = 2 6 1 E -2 G 4 1 -1 1 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5 Capítulo 3: La conducta de los consumidores

46. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Añadiremos otro supuesto más sobre las preferencias de los consumidores: • A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relación marginal de sustitución decreciente. • Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

47. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. • Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

48. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos • Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

49. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos • Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto. Capítulo 3: La conducta de los consumidores

50. Las preferencias de los consumidores Zumo de manzana (vasos) 4 Sustitutivos perfectos 3 2 1 Zumo de naranja (vasos) 0 1 2 3 4 Capítulo 3: La conducta de los consumidores