KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL

1. KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL • 2011.

2. A KUTATÁSOK JELLEMZŐI MÓDSZERTAN • 1998 óta hatodik kutatás: tinédzserek és a média kapcsolata • 2011 kiemelt téma: internetezési, mobiltelefon használati szokások 2000 fős survey diákok két almintáján diák, tanári ill. szülői interjúk fókuszcsoportok adatbázisok másodelemzése tartalomelemzés

3. A KUTATÁSOK ÁLTAL LEFEDETT FIATALOK • 13-17 évesek • internethasználó • 9-16 évesek (EUkidsOnline kutatás) • iskolarendszerben • tanuló 13-17 évesek • (saját kutatás)

4. MÉDIAHASZNÁLAT • TV és mobiltelefon már évek óta, lényegében minden tinédzser otthonában van • az internettel (akár vezetékes, akár mobil) ellátott háztartások aránya a tizenévesek körében 91% (2009-ben 84% volt) • a vizsgált háztartásokban átlagosan 2,7 televíziókészülék és 4,2 mobiltelefon található. • a fiatalok családjainak 59%-ában van internetkapcsolatra képes mobiltelefon, és a megkérdezett diákok 43%-a rendelkezik ebből sajáttal • a háztartások 9/10-ében több mint 10 tévécsatorna fogható • a fiatalok több mint felének (54%) kevesebb mint 50 könyve van (tankönyvek nélkül)

5. MÉDIAHASZNÁLAT NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. (műszeres mérés) adatai is hasonló trendet mutatnak. Szintén a NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. adatai szerint: azok a 4-17 évesek akik otthonában van internet, egy hétköznap átlagosan 15 perccel kevesebb időt fordítanak TV és 12 perccel kevngesebbet videó nézésére. (Hétvégenként ennél is nagyobb az eltérés: TV-38 illetve videó-13 perc.)

6. MÉDIAPREFERENCIA NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. adatai szerint a 13-17 éves korosztály körében 2010-ben és 2011-ben is a legnézettebb adók voltak (sorban): RTL-klub, TV2, Disney Channel.

7. TV MŰSOROK

8. CSERE

9. HASZNÁLAT ÉS SZÜKSÉGKIELÉGÍTÉS

10. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

11. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

12. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

13. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ • Hogyan viszonyulnak a szülők a gyerekeik közösségi média használatához? A megkérdezett gyerekek és fiatalok szüleinek: • 32%-a nem engedélyezi gyermekük közösségi oldalakon történő regisztrálását • 20% pedig csak szülői felügyelettel engedélyezi a használatot • 48%-a nem korlátozza e tekintetben a gyermekét A legengedékenyebben általában az észak-európai szülők, a legkevésbé engedékenyek a nyugat- és dél‑európai szülők. A magyar szülők a "középmezőnybe" tartoznak: 54% megengedő, 16% szülői felügyelethez köti, 30% pedig tiltja a használatot. (EUKidsOnline nemzetközi kutatás) • Forrás :http://kozmedia.blogspot.com, Fotó: facebook.com

14. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

15. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

16. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ • A TV nézés lehetőségének megvonása legjobban az általános iskolásoknak és azoknak „fáj”, akik szülei alacsonyan iskolázottak. • Ha nem használhatják a mobiltelefonjukat, azt leginkább a budapestiek és a lányok sérelmezik. • Azt, hogyha nem számítógépezhetnek és internetezhetnek az általános iskolások és a fiúk értékelik a legsúlyosabb büntetésnek. • A barátoka középiskolások számára a legfontosabbak (legalábbis ebből a szempontból), és a lányokat érzékenyebben érinti az erre vonatkozó büntetés, mint a fiúkat.

17. MÉDIAREALITÁS

18. MÉDIAREALITÁS • Általában a lányok jobban hisznek a különböző forrásoknak, mint a fiúk. Kivételt jelent az internet és a reklámok, ezeknél a gyengébb nem tagjai kissé szkeptikusabbak. • Az általános iskolások általában valamivel hiszékenyebbek, mint idősebb társaik. A legjelentősebb eltérés a tanárok esetében mutatkozott, a kisebbek 44%-a hisz nekik mindig, a nagyobbaknak csak 26%-a. Az iskolázottabb szülők gyermekei reálisabban látják a reklámok világát

19. MÉDIAOKTATÁS

20. INTERNETES TUDÁS A gyerekek az internet bennszülöttjei, szüleik viszont csak emigránsok a digitális világban – és ezzel a tinik is tisztában vannak.

21. INTERNETES TUDÁS

22. CSERE

23. INTERNET HASZNÁLAT A két évvel ezelőtti eredményekhez képest fontos/érdekes változások: Közösségi oldalak használata nélkül ma már szinte elképzelhetetlen a fiatalok élete, 7%, aki egyáltalán nem szokott ilyen oldalakra felmenni. • 5%-kal csökkent azok aránya, akik egyáltalán nem használják a világhálót iskolai feladataikhoz • 10%-kal kevesebben vannak, akik sosem vásárolnak a neten. • 20%-kal nőtt a közösségi oldalakra nagyon gyakran felnézők aránya • A randi- és társkereső oldalak 2009-ben sem voltak túl népszerűek, 2011-re még kevesebben lettek, akik ilyen honlapokon töltenék idejük egy részét. • Mind az „egyszemélyes”, mind a társas online játékok esetében csökkent azok száma, akik egyáltalán nem szoktak így szórakozni, de a nagyon gyakran játszók aránya stagnált. • Nélkülözhetetlenek számukra az azonnali üzenetküldő, chatelő programok/felületek; az • e-mailezés kevésbé népszerű. • A megkérdezettek többsége nem szokott vásárolni a neten.

24. KÖZÖSSÉGI OLDALAK Magyar Facebook felhasználók - a Socialbakers (2011. szeptemberi) adatai: EUKidsOnline: 9-16 éves gyerekek ismerőseinek száma a közösségi oldalakon • Az EUKidsOnline kutatás adatai szerint az EU-ban: • a 9-12 évesek 38%-ának, (magyarok 51%) a 13-16 évesek 77%-ának, (magyarok 79%) van profilja valamilyen közösségi oldalon • a 9–12 évesek 15%-ának 100-nál több visszaigazolt ismerőse van az adott oldalon; ez a szám Magyarország esetében a legmagasabb: 47%

25. INTERNET Átlagosan a vizsgált 11-ből 3,1-et adtak meg.

26. INTERNET 18

27. INTERNET Átlag: 3,4

28. Internetről az Internetről

29. MOBIL • egyre inkább felértékelődik a mobiltelefonok szerepe a fiatalok életében –az okostelefonok árának csökkenésével ez a tendencia várhatóan tovább erősödik • új kihívások és veszélyek - mobilizálódik a médiafogyasztás és egyre nehezebben lesz kontrollálható • a fiatalok 98%-ának van saját mobiltelefonja, 43%-nak olyan készüléke van, ami alkalmas internetezésre. A Facebook hivatalos statisztikája szerint jelenleg az oldalnak több, mint 750 millió felhasználója van, és közülük több, mint 250 millió használja az oldalt mobil eszközön keresztül. A mobil eszközöket használók kétszer olyan aktívak a Facebookon, mint azok, akik nem mobil eszközön keresztül lépnek be az oldalra. Fotó: Flickr/Nimbuzz

30. MOBIL A fiatalok több mint fele szokta az iskolában órák alatt használni a telefonját. (12%-át nagyon gyakran, 45% ritkán) Háttérkép: Flickr/gillyberlin

31. PÉLDAKÉP

32. PÉLDAKÉP

33. MÉDIA ÉS ÉRTÉKTUDAT

34. MÉDIA ÉS ÉRTÉKTUDAT

35. Konklúziók: Együtt-egyedül

36. Egy példa • @Addict01: ha kihagyom az összeesküvés-elméleteket, akkor maholnap olyan károd szármarzhat, hogy több olyan dolgot vetetnek meg veled a jobban targetált reklámokkal, mint fb nélkül a rosszabbul targetálttal. hogy kárnak tekinted-e, hogy több felesleges szart nyomnak le a torkodon, az relatív. ha most azt gondolod, hogy "dehát amúgy is akarok olyat venni", akkor már level 1 completed, az érdeklődésed már felkeltették valami haszontalan hulladék iránt.holnapután többet fizetsz majd az egészségbiztosításért (mert mondjuk cigizős-bulizós fotód van,neadjisten "csak megfogtad a haver bongját míg cipőt köt"). a hr-es meg egyből visszadobja a cv-det mert a gépi modellek szerint az attitűd-mátrixod 2 ponttal kevesebbet mutat a szükségesnél (mert kielemzi mikor mikkel foglalkoztál, posztoltál). ugyanúgy jellemző lesz rád, mint a kézírásod. ez ugye szénalapú hr robotokkal már most divat.hirtelen ez az, ami eszembe jutott. ennél sokkal csúnyábbak vannak a "diktatúra esetén" és a "gonosz ember egész nap ezen agyal" kategóriában.nyilván milyen szuper igazságos világ lesz.

37. Köszönjük a figyelmet! Antalóczy Tímea Kósa Éva László Miklós Óvónők Tanárok Szülök Hallgatók Doktoranduszok Adatelemzés: Danó Györgyi (válaszoló) Fiatalok