Brasil 2005 Perspectivas Desenvolvimento Sustentável ou o Vôo-da-Galinha?

1. Brasil 2005 Perspectivas Desenvolvimento Sustentável ou o Vôo-da-Galinha? Apresentação de Ricardo Neves

3. Pensar o Brasil de forma contra-intuitiva,Adotar uma perspectiva antecipatória,Colocar em relevo aquilo que é instigante

6. “Copo Pela Metade desvenda um Brasil que pode dar certo” “um mergulho em profundidade no mercado brasileiro que ajuda a deslindar o impacto das formidáveis transformações ocorridas em anos recentes e as que ainda estão por vir.”

7. Todo mundo sabe que um diagnóstico ruim não resulta em caminho para cura...

8. Mitos e Clichês que mantemos a respeito do Brasil • Pobreza é o maior problema • O Brasil é o campeão mundial da desigualdade e exclusão social • Classe média está encolhendo

9. A Cultura da Fracassomania Os brasileiros de forma geral têm uma forma desfocada de verem a si próprios colocando a POBREZA como a questão dominante de nossas necessidades como nação, além de outros aspectos negativos como CORRUPÇÃO, VIOLÊNCIA...

10. 15 de abril de 2004 Os números da Fracassomania... “60 million below the poverty line” pesquisas são processamentos feitos a partir dos números relativos a renda da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (IBGE)

11. 60 milhões 46 milhões 44 milhões 22 milhões FGV FOME ZERO PT IPEA BRASIL 2004 = 182 milhões de habitantes Os pesquisadores que direcionam as agendas de políticas públicas quantificam da seguinte maneira o número de brasileiros vivendo abaixo da Linha de Pobreza:

12. Um Case Exemplar “Crianças de Rua” Percepções, Distorções e Reinterpretação da Realidade

13. 1981

14. 1981

15. 15 million 8 million 7 million

16. This paper draws heavily on a workshop held in Terezopolis, Brazil, in August 1995.

17. Rio de Janeiro: 698 children at 4:00 am in 1990 • São Paulo: 895 during the hours of 2:00 am and 5:00 am. (4,520 during the day) in 1993 • Fortaleza: 3,421 at 8:00 am in 1987 • Salvador: 6,252 at 1:30 pm in 1993 • Belem: 3,521 at midnight in 1993 Conclusão: Hoje BID trabalha -- e tem consenso! -- com o número de 20 mil crianças de rua na América Latina.

18. Descontruindo mitos nutridos pela Estética / Poética da Marginália, da Miséria e da Violência... Ou “quem gosta de pobreza é intelectual” Joãosinho Trinta

19. "Daqui a 20 anos, quando meu filho me perguntar: papai, como era o Rio de Janeiro ou as grandes cidades brasileiras? Eu vou dizer: olha, lê Cidade de Deus, porque está tudo ali, entendeu?” João Moreira Sallesdocumentarista, 2004

23. Prêmio Jabuti 2004

24. Os pontos fundamentais que as pessoas de empresas de Saúde devem lembrar desta apresentação:

25. Características-chaves do Brasil do futuro-que-já-é-hoje: • Mercado mudou: Emergência de mercado de massa Fragmentação do mercado de massa • A Re-invenção dos negócios: O futuro está na visão empreendorista

26. Formação do Mercado de Massa 1 Da Belíndia dos anos 70 ao Exército de Formigas Consumidoras

27. As mudanças extraordinários das quais o senso comum custa a se dar conta

28. The Unequalizing Spiral: A First Growth Model for Belindia • Lance Taylor, Edmar L. BachaQuarterly Journal of Economics, 1976 riqueza da minúscula Bélgica gigantesca miséria da Índia ___________________________BELÍNDIA + BRASIL ANOS 1970

29. Ricos Classe média Pobres, carentes, miseráveis, pé-rapados, favelados, encortiçados 300 mil domicílios 2,5 milhões de domicílios 12,5 milhões de domicílios 90 milhões de brasileiros (15 milhões de domicílios) A BÉLGICA -------------------------Linha de corte do mercado ------------------------------ A ÍNDIA

30. Ricos Classe média 300 mil domicílios 2,5 milhões de domicílios Os maiores beneficiários do “Milagre Brasileiro” A BÉLGICA • Sistema Financeiro Habitacional • Ensino Superior Público e Gratuito • Empregos nas Estatais • Principais beneficiários dos mecanismos de proteção contra a inflação (indexações) Subsídios que pouca gente contabilizou...

31. 2000 O Brasil do Exército das Formigas Consumidoras O BRASIL MUDOU E MUITO!!! Mercado Dominante Base da Pirâmide (40,5 milhões de domicílios) 1970 O Brasil da Belíndia Mercado Dominante: Topo da Pirâmide (3 milhões de domicílios)

32. 1994: A estabilização da economia (Plano Real) reposicionou da noite para o dia o estilo de vida dos estratos populares • Poder de compra • Hábitos de compra • Capacidade de planejar

33. A Nova Classe Média Brasileira Antiga Classe Média A Nova Classe Média Classe Média Emergente

34. CDE = 76% lares brasileirosExército de Formigas Consumidoras • 64% do consumo de alimentos • 58% do mercado de artigos de higiene pessoal • 58% do consumo de eletrodomésticos • 51% do mercado de vestuário e calçados • 50% do mercado de reformas domiciliares • 43% do mercado de serviços pessoais • 64% do consumo de remédios Fonte: Target 2002

35. Tornando curta uma história longa: 1. Finalmente toma vulto uma enorme classe média emergente de consumidores representada pela Base da Pirâmide social (BdP), 2. Nesse novo meio ambiente de negócios, as empresas que estão conseguindo resultados extraordinários são aquelas que, em geral, têm um modelo de negócio focado nos mercados BdP, 3. Nos anos à frente, existe um enorme potencial para o crescimento de negócios focando as necessidades e possibilidades criadas pelos segmentos BdP Mercado Topo da Pirâmide Mercado Base da Pirâmide

37. Governo e Sociedade precisam ==> Redefinir Pobreza eVulnerabilidade Social Empresas e Mercado em geral ==> Rever conceitos como Baixa Renda e Informalidade

38. Diferentes formas de ver o Brasil PESQUISAS DE MERCADO (Consumo e Produção) vs.PESQUISAS PARA POLÍTICAS PÚBLICAS O PARADOXO DO DESCASAMENTO ENTRE RENDA E CONSUMO

39. Quatro ou seis pernas?

40. RENDA: Quanto você ganha por mês?CONSUMO: Quantas coisas você tem em casa?PRODUÇÃO: Quanto está sendo produzido pela indústria?

41. 60 milhões 46 milhões 44 milhões 22 milhões FGV FOME ZERO PT IPEA BRASIL 2004 = 182 milhões de habitantes Os pesquisadores que direcionam as agendas de políticas públicas quantificam da seguinte maneira o número de brasileiros vivendo abaixo da Linha de Pobreza:

42. Os analistas e pesquisadores de mercado examinando os indicadores de consumo da população e produção da indústria não têm a mesma perspectiva Fracassomania...

43. PRODUÇÃO

44. Penetração eletro-eletrônico por tipo domicílio (2000) CONSUMO

49. “Dispenso carteira assinada para receber salário-mínimo. Ganho mais vendendo frutas no sinal e pago meu INSS de autônomo” Lindomar Ferreira de Paula, que faz ponto na esquina da Avenida Epitácio Pessoa com a Rua Maria Quitéria, na Lagoa no Rio.. Morador do Morro do Alemão, Lindomar, de 28 anos, tem casa própria e trabalha há oito anos de segunda a sexta-feira no mesmo cruzamento. Consegue entre R$ 50 e R$ 60 por dia, já descontados os R$ 5 de frete, que divide com outros quatro camelôs de frutas, para o transporte da mercadoria que compra na Ceasa.