Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación

1. Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación Lluís Codina Universidad Pompeu FabraSeptiembre 2007 Curso "Biblioteca Virtual en Ciencias de la Salud" - Universidad de Salamanca. Servicio de Archivos y Bibliotecas

2. Sumario • Componentes • Qué es • Motivación • Objetivos • Análisis • Contenido • Código fuente • Evaluación • Independiente de PC • Dependiente de PC • Herramientas y Fuentes • Herramientas • Fuentes de información L. Codina

3. Componentes: Qué es • Punto de vista económico: • Una especialidad profesional • Un sector de actividad • Una dimensión de calidad de un sitio • Objetivos generales: • Proporcionar visibilidad al sitio • Hacer que un sitio sea fácil de encontrar en la web • Ganar tráfico L. Codina

4. Componentes: Motivación • Motores de búsqueda como gatekeepers: • Dirigen el tráfico en la Web • Buscar es la principal actividad de los internautas • No tienen alternativas reales: ni directorios, ni listas de preferidos, ni “teclear” URL • Cómo usamos los motores: • Menos del cuarenta por ciento de los internautas llega a la segunda página de resultados (PdR) • Apenas un diez por ciento llega a la tercera o cuarta PdR • NADIE (virtualmente) va más allá de la quinta PdR L. Codina

5. Componentes: Objetivos - I • Presencia en (el orden es significativo): • Motores • Google • Yahoo • Live • Ask • Directorios y Portales: • Yahoo • Dmoz • Temáticos (según corresponda) L. Codina

6. Componentes: Objetivos - II • Motores: • Primera página de resultados • Para el mayor número posible de páginas del sitio • Para una serie determinada de palabras clave • Directorios y Portales: • Presencia del Sitio • Presencia de secciones independientes del sitio si es el caso L. Codina

7. Análisis: Contenido El contenido es la clave: pero, los motores “leen” las páginas, no las “miran”: Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda L. Codina

8. Análisis: Componentes • Internos • URL • Contenido de texto (contenido orgánico) • Contenido multimedia • Navegación interna • Navegación externa (enlaces de salida) • Código fuente • Reputación del sitio (antigüedad URL, sitios a los que enlaza, sitios por los que es enlazado, no uso de técnicas de spam) • Externos • Enlaces de entrada de buena reputación (enlaces “naturales”, no de “granjas de enlaces”) • Texto del enlace (contenido afectado por el elemento <a>) L. Codina

9. Análisis: Contenido de texto La palabra clave es la clave: • ¿Qué es? • Términos de búsqueda de los usuarios • Entradas en el índice los navegadores • Puntos de chequeo: • Contenido orgánico (texto) • Títulos de páginas y de secciones • URL principal • URL secciones • Enlaces de navegación interna • Nombre de directorios, archivos, y documentos L. Codina

10. Análisis: Componentes Audiovisuales • Impacto no directo: • Los motores no interpretan archivos binarios: • Archivos de imagen, sonido, animaciones flash, etc. • Puntos de chequeo: • Metadatos • Nombres de archivo • Descripciones y texto complementario L. Codina

11. Análisis: Navegación • Puntos de chequeo: • Nombres (labels) de las secciones • Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en elemento <a>) • Atributo title en elemento <a> L. Codina

12. Análisis: Código fuente Puntos de chequeo: • Marcado: • Cumplir los estándares • Evitar elementos depreciados • Usar marcado semántico • Evitar barreras técnicas (errores de codificación, enlaces JavaScript, etc.) • Metadatos: • Elemento <title> • Elementos <meta> L. Codina

13. Evaluación • Independiente de PC: • Popularidad: Número de enlaces de entrada • Profundidad: Número de páginas indizadas • PageRank: Importancia de la página en Google • Traffic Rank: Ranking de Alexa • Dependiente de PC: • Densidad: Número relativo de PC en cada páginas (texto orgánico) • Ranking: Posición en páginas de resultados L. Codina

14. Herramientas • Coste cero: • Motores de búsqueda: • Comandos de búsqueda avanzada: link, site, allinanchor, allintitle, etc. • Servicios para webmasters (p.e. http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es) • PageRank de Google (Toolbar) • Traffic Rank de Google (Toolbar o sitio web) • Herramientas de validación (http://validator.w3.org/) • Comerciales: • Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) • Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”) L. Codina

15. Fuentes - I • Publicaciones recientes: • F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006 • “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006 • A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006 • P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007 • J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006 L. Codina

16. Fuentes - II • Sitios web: • Google: Guía para Webmastershttp://www.google.es/support/webmasters/?hl=es • Google: Herramientas para Webmastershttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html • Hipertext.net*http://www.hipertext.net • Servicio de Alerta*http://docdigital.typepad.com/ *: Sitios relacionados con el autor L. Codina