TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

1. TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

2. CONTENIDO • Introducción. • El diagnóstico externo. • El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipología. • Generación de escenarios. • La globalización de la economía: características y efectos.

3. 1. INTRODUCCIÓN ¿Qué puede lograr mi empresa con éxito? Fuerzas y debilidades de la empresa Oportunidades y amenazas del sector ESTRATEGIA COMPETITIVA FACTORES INTERNOS FACTORES EXTERNOS Valores propios de la organización Expectativas de la sociedad

4. 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización MACROENTORNO (medio general) MICROENTORNO (medio específico) Económico Político-Legal Dimensiones Tecnológico Socio-cultural

5. 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA Bueno Campos, 1996

6. 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA M. Porter • DIMENSIONES • Socio Cultural • Económica • Tecnológica • Político-Legal • FUERZAS COMPETITIVAS • Competencia Actual • Competencia Potencial • Agentes de Frontera • Consumidores SECTOR (rama de actividad) OPORTUNIDADES AMENAZAS

7. 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA Nuevas circunstancias: ENTORNO • Integración de la economía mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial). • Tendencia a un nuevo orden económico y político. • Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa). • Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes y nuevos competidores). • Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos países industrializados.

8. 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA Estable Hospitalario Integrado Simple Complejo Diverso Hostil Dinámico E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario) E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prácticamente hospitalario) E. inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso y hostil)

9. 3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS • Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de “actores” o agentes económicos y sociales con influencia en el mismo. • Hipótesis de comportamiento de los agentes económicos y sociales influyentes en dichos factores. • Tendencias y acontecimientos futuros. • Evaluación y estimación probabilísticas de esta tendencias y acontecimientos. • Construcción de “escenarios” futuros posibles y plausibles.

10. 3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Factores político-legales • Situación política. • Política económica. • Legislación económica-administrativa. • Fiscalidad.

11. 3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Factores económicos • Crecimiento del PIB. • Inflación. • Tasa de desempleo. • Evaluación de la productividad. • Evolución de la balanza comercial. • Recursos energéticos. • Política industrial.

12. 3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Factores socio-culturales • Mercado de trabajo. • Indice de conflictividad social. • Sindicatos. • Grupos sociales, étnicos y religiosos. • Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura). • Defensa del consumidor.

13. 3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Factores tecnológicos • Política y presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D). • Procesos y métodos productivos. • Nuevas tecnológias (existencia y políticas de apoyo). • Conocimientos científicos y tecnológicos. • Infraestructura científica y tecnológica.

14. 4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Globalización de los mercados Privatización Económica MODELO DE LA ECONOMÍA ACTUAL Desregulación Económica

15. 4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL: • Internacionalización del capital. • Desarrollo de las empresas multinacionales. • Desregulación económica. • Nuevos espacios económicos regionales. • Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes. • Integración física de mercados. • Integración, cooperación y alianzas entre empresas. • Homogeneización de los mercados. • Reducción del ciclo de vida de los productos.

16. 4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS CAUSAS DE LA COMPETENCIA GLOBAL: • Economías de localización o de red. • Economías de ámbito o de campo de actividad (sinergia). • Economías de escala. RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN • Límites de las economías de escala, de localización y de ámbito. • Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamaño y muy diversificadas. • La aparición de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial. • Cambio cultural en países avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

17. 4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Accesibilidad al mercado Estructura de oferta • Mercados difíciles. • Mercados moderadamente difíciles. • Mercados fáciles. • Competencia nacional o fragmentada. • Competencia internacional o regional. • Competencia global.