Besuchergewinnung über Google Adwords

1. Besuchergewinnung über Google Adwords Die Lernkurve Adwords Basics Adwords Relevanz CTR – CPC – Konversionen Gewinn Optimierung Schwimmkurs Prof. Dr. Hildebrandt

2. Lernkurve Alltag !! Wissen Heimfahrt Gute Ideen Vergessenskurve Vortrag Prof. Dr. Hildebrandt

3. Die Marketingfläche -Google Adwords -Generische Suche -Shopping -News -Videos -Bilder Pull-Marketing Heißer Tipp Adwords Plusbox Prof. Dr. Hildebrandt

4. Suchwerbenetzwerk Push-Marketing GMX Freenet T-Online Prof. Dr. Hildebrandt

5. Anzeigen im Google Content Netzwerk Push-Marketing Prof. Dr. Hildebrandt 5 Source: Google internal analysis; comScore custom research Feb 2008

6. Aufbau Adwords-Konto Prof. Dr. Hildebrandt

7. Vom Fisch zum Angler Die gute Anzeige Frischegarantie - ökologischer Anbau Neue Ernte Angebot jetzt 1,50 € Obsthof.de/Frische-Apfelsaefte Erfolge Die schnelle Anzeige Direkt vom Hersteller & Online Shop Erzeugerabfüllung auch als Geschenk www.obsthof.de Sie buchen Anzeigen, nicht Keywords Prof. Dr. Hildebrandt

8. Optimierungsziel • Erfolg des E-Commerce : Gewinn • Gewinn = Ertrag – Aufwand Konversions-verluste minimieren Abschlüsse maximieren Prof. Dr. Hildebrandt

9. Optimierungsstadien Prof. Dr. Hildebrandt

10. Adwords-Relevanz Google Bewertung Anzeigentext Webseite Qualitätsfaktor Prof. Dr. Hildebrandt

11. CTR optimieren Keywords mit geringer CTR absortieren Relevanz der Anzeigengruppe hebt die Positionen bei gleichem CPC an. Prof. Dr. Hildebrandt

12. Schlechte CTR(Impressions – zu wenig Klicks) • Anzeigentext verbessern (Reizworte) – Splittesting • Spezialisieren oder dynamische Keyword-Einfügung • 4. Zeile nutzen • Keywords der Wettbewerber schalten • Ausschließende Keywords einsetzen (Keyword-Tool) • [genau passende Keywords] oder „Keyword Gruppe“ • Auf Google-Suche und erste Plätze einschränken Prof. Dr. Hildebrandt

13. Erweiterung zur CPC-Analyse Prof. Dr. Hildebrandt

14. Hohe CPC(Klickpreise) • Content-CPC runtersetzen oder abschalten • Generische Keywords entfernen • Viele neue spezielle Keywords suchen • Keywords mit CTR < 1% löschen • Mit Traffic Estimator CPC genau ausrichten • Argument überprüfen –> Konversionen? Prof. Dr. Hildebrandt

15. Erweiterung zu Konversionen Prof. Dr. Hildebrandt

16. Wettbewerb - Synergie Adwords Fingerhakeln Die Interessen von Google und dem Inserenten sind gegenläufig. Google verdient bei einer hohen CTR. Der Inserent verdient bei geringen Konversionskosten. Splittesting von Anzeigen Prof. Dr. Hildebrandt

17. Konversionen zu teuer Heißer Tipp Kampagnen statt Anzeigengruppen ☞ Anzeigenerweiterungen • CPC und CTR optimiert? • Usability der Seite (des Shops) verbessern • Adwords-Link gezielt auf Landing-Page • Testweise erste Plätze buchen • Google Conversion-Optimizer einsetzen • Shopname und URL als Keyword • Google Analytics zur Website Optimierung Prof. Dr. Hildebrandt

18. Erweiterung zu Umsatz Analytics Auswertung der Umsätze auf Adwords Positionen Prof. Dr. Hildebrandt

19. Missverständnisse und Fallen • Kontrolle eigener Anzeigen - Adpreview • Erste Plätze sind die besten • Aktionismus • Google‘s Empfehlungen (CPC – Budget) • Keywords statt Texte • Branding im Content • Der Poppenbüttel-Effekt Prof. Dr. Hildebrandt

20. Synergie mit Google Heißer Tipp Google Suchanfragen bewerben Konversionen (Abschlüsse) Lernkurve Kosten Prof. Dr. Hildebrandt

21. Lernkurve zum Erfolg 0:47 1:03 1920 Qualität 1:08 1850 KreativitätundÜbung Prof. Dr. Hildebrandt

22. Die Adwords Lernkurve zum Erfolg Vielen Dank Wisdom is having more questions than answers. Prof. Dr. Hildebrandt