Politischer Konsumerismus im Netz

1. Politischer Konsumerismus im Netz Sigrid Baringhorst

2. Die ethische Ökonomie der Verbraucher Koproduktion – eine Chance für die transnationale Mobilisierung von Konsumentenbürgern? Arvidsson envisages “a further influence of the value logic, ethical economy, of social production on the modus operande of capitalism itself. (…) It could be a matter of further transparency, the emergence of global public spheres. It could also be a matter of the development on peer based measurement systems of ethical impact in one form or another, and their closer connections to the valorizations of intangibles on financial markets. All of these processes will help to de-fetishize commodities and other value forms (such as brand values).” (2008 conference paper) Sigrid Baringhorst

3. Gliederung des Kurzbeitrags • Ethischer Konsum und politisches Empowerment von Konsumentenbürgern im Netz • Unternehmenskritische Kampagnen – Akteure, Ziele, Addressaten • Ethische Forderungen vs ethische Selbstdarstellungen von Unternehmen im Netz • Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik? Sigrid Baringhorst

4. Ethischer Konsum – empirische Evidenzen Ernst&Young 2007http://www.ey.com/Global/content.nsf/Germany/Presse_-_Pressemitteilungen_2007_-_LOHAS Sigrid Baringhorst

5. Unternehmens- und marktkritische Kampagnen, 1995-2005 • Das Netz als Gelegenheitsstruktur für die Marktmacht von Verbrauchern und politische Mobilisierung von Unternehmenskritik • Akteure netzbasierter Anti-Corporate Campaigns • Zentrale Themen: Menschenrechte 26,6% Arbeitsbedingungen 18,3% Frieden 14,7% Gesundheit 12,8% Umweltschutz 12,8% Tierschutz 5,5% Handelsbedingugen 4,6% Medienfreiheit 4,6% Sigrid Baringhorst

6. Adressaten von Anti-corporate Campaigns • Hybride Kampagnenstruktur: - 33,9% adressieren Unternehmen, Branchen und politische Institutionen - 12,8% adressieren nur Unternehmen und Branchen - 21,1% adressieren Unternehmen und politische Institutionen - 7,3% adressieren nur Branchen und politische Institutionen - 20,2% adressieren nur Unternehmen - 3,7% adressieren nur Branchen Sigrid Baringhorst

7. Soziale und sozio-technische Praxen Sigrid Baringhorst

8. Verhältnis von unternehmensbezogenen ethischen Ansprüchen und Angeboten im Netz (Source: Mach, in: Baringhorst et.al. 2007: 308) Sigrid Baringhorst

9. Verhältnis von unternehmensbezogenen ethischen Ansprüchen und Angeboten im Netz Source: Mach, in: Baringhorst u.a. 2007: 310) Sigrid Baringhorst

10. Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik? Welche Schulnote würden Sie folgenden Protestformen geben? • Boykott 1,95 • Lokale Demonstration 2,01 • Lokale Petition 2,6 • Protestbrief 2,53 • Protestpostkarte 2,77 • Protest-E-Mails 2,79 • Internetaktionen 3,07 • E-Petition 3,12 Sigrid Baringhorst

11. Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik? Bevorzugte Medien der Koordination und Diskussion von Kampagnen Sigrid Baringhorst

12. Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik? • Das Netz erleichtert horizontale und vertikale Ausdehnung von Protestnetzwerken, doch zwingt die Notwendigkeit, kommunikativen Anschluss im politischen System wie in den Massenmedien zu erzeugen, zur Hierarchisierung von Protestnetzwerken. • Desintermediatisierung oder Reintermediatisierung der politischen Öffentlichkeit? • NGOs sind weiterhin unverzichtbar für die Organisation erfolgreicher Protestkampagnen. Sigrid Baringhorst