1 / 14

Reprezentarea temelor prin estetică

Reprezentarea temelor prin estetică. - t emele pot fi exprimate printr-o varietate de moduri: ca nume corporative şi de marcă ca simboluri ca naraţiune sugestivă ca sloganuri şi cântece de reclamă sub formă de concepte sub formă de combinaţii de elemente. Temele ca nume.

cachet
Download Presentation

Reprezentarea temelor prin estetică

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Reprezentarea temelor prin estetică - temele pot fi exprimate printr-o varietate de moduri: • ca nume corporative şi de marcă • ca simboluri • ca naraţiune sugestivă • ca sloganuri şi cântece de reclamă • sub formă de concepte • sub formă de combinaţii de elemente

  2. Temele ca nume - caracteristicile cheie ale unui nume corporativ sau de marcă “bun”: • să fie scurt şi memorabil • să spună ceva despre produs/companie şi despre beneficiile/avantajele cheie oferite • să fie uşor de pronunţat şi uşor de scris • să poate fi utilizat în toată lumea

  3. Temele ca nume - unele nume de succes încalcă aproape toate regulile - exemplu: - numele cu atribute descriptive - spun ce face un produs şi la ce foloseşte el - exemplu: SuperGlue, Skin-so-Soft, Antinevralgic - numele sugestive produc asocieri şi o anumită imagistică - exemplu: Champagne, Poison, Obsession, Safari Izvorul Minunilor, Arctic, Dero, Farmec

  4. Temele ca simboluri - pot îmbunătăţii valoarea mărcii sau o pot influenţa negativ - simbolurile cu succes la public pot atrage atenţia, dar nu reuşesc decât rareori să diferenţieze produsul de concurenţă - un simbolism de succes invită la imitaţie - exemplu:

  5. Temele ca simboluri - simbolismul este important nu numai pentru clienţi, ci şi pentru angajaţi întrucât oferă posibilităţi de identificare – pozitive sau negative - Singapore Girl – compania Singapore Airlines este unul dintre simbolurile comerciale cu cel mai mare succes din toate timpurile

  6. Temele ca naraţiuni - naraţiuni vizuale: personajele Disney - muzica de fond poate fi utilizată ca naraţiune - exemplu: Starbucks

  7. Temele ca sloganuri şi cântece - teme memorabile - încorporează în elementele de identitate – un joc de cuvinte, un slogan atractiv sau un cântec - exemplu: “I Can’t Believe It’s Not Butter” – “Nu-mi vine să cred că nu e unt” de la Unilever “You’ve got a lot to live and Pepsi’s got a lot to give” – “Ai multe de trăit şi Pepsi are multe de dăruit” – tema entuziasmului şi provocărilor vieţii şi rolul pe care îl joacă Pepsi în trăirea şi realizarea acestora

  8. Temele sub formă de concepte - exemplu: Saturn Corporation INAX din Japonia Victoria’s Secret

  9. Ce fel de expresie a temei trebuie să folosească organizaţia?

  10. Problemestrategiceîn alegerea temei • dacă se impune folosirea mai multor teme sau a uneia singure • dacă tema trebuie diversificată sau exploatată izolat • cum să îmbine elementele verbale şi vizuale pentru a crea o temă coerentă • când trebuie adaptate sau abandonate temele uzate

  11. O singură temă sau teme multiple - o temă cu puternice calităţi de reprezentare, care sintetizează poziţionarea sa centrală - o multitudine de teme care să reprezinte simultan diverse aspecte ale organizaţiei - alegerea strategică depinde de: • amploarea liniei de produse a companiei • cât de uniformă doreşte compania să pară în ochii publicului - exemplu: Xerox şi McGraw-Hill

  12. Diversificarea sau utilizarea izolată a temei - variaţii tematice fie pentru o marcă, fie pentru o întreagă corporaţie - exemplu: Coca-Cola a elaborat o strategie bazată pe teme multiple pentru marca Fanta majoritatea celorlalte mărci ale companiei Coca-Cola sunt promovate în întreaga lume printr-o imagistică relativ consecventă – Sprite, Coca-Cola

  13. Integrarea informaţiei verbale şi vizuale - spre exemplu, în cazul reclamelor tipărite putem identifica mai multe componente: • informaţie vizuală sub formă de fotografii, schiţe sau ilustraţii grafice • un titlu • informaţie verbală detaliată în “corpul” reclamei • siglă compusă din numele mărcii şi un simbol vizual • un slogan

  14. Adaptarea sau abandonarea temelor - schimbarea temei se poate impune datorită schimbărilor survenite în: • cultură • organizaţie • profilul clienţilor • mediul concurenţial

More Related