1 / 27

Basic Marketing

Basic Marketing. Chapter V – Demograafilised probleemid globaalsel turul. A Managerial Approach by William D. Perreault, Jr. & E. Jerome McCarthy. Eesmärgistatud juhid töötavad Kliendile. Eesmärgistatud juht usub, et klient peab olema kogu turundustegevuse ja äritegevuse keskpunktis.

cai
Download Presentation

Basic Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Basic Marketing Chapter V – Demograafilised probleemid globaalsel turul A Managerial Approach by William D. Perreault, Jr. & E. Jerome McCarthy

  2. Eesmärgistatud juhid töötavad Kliendile • Eesmärgistatud juht usub, et klient peab olema kogu turundustegevuse ja äritegevuse keskpunktis. • Need juhid loodavad leida oma vajadustes rahuldamata kliendid ja pakkudes neile midagi väärtuslikku koos atraktiivse marketing mixiga, luua unikaalne marketingi strateegia.

  3. Eesmärgistatud juhid töötavad Kliendile. • See tähendab leida need turudimensioonid, mis tekitavad erilisuse – rahvastiku, sissetulek, vajadused, hoiakud, ostukäitumine.

  4. Eesmärgistatud juhid töötavad Kliendile • Turundajad peavad vastama 3-le tähtsale küsimusele,mis puudtavadiga potentsiaalset turgu: • Mis on selle segmendi dimensioonid? • Kui suur on see segment? • Kus see segment asub?

  5. Segmenteerimine tarbijaturul Vajadused & käitumine

  6. Segmenteerimine tarbijaturul Geograafiline Vajadused & käitumine Demograafiline

  7. Vaata faktidele näkku • Demograafilised dimensioonid võivad erinevatel maadel olla erinevad: • Floridas elab palju pensionäre. • Euroopa inimesed muutuvad järjest vanemateks. • India perekonnas on palju lapsi. • Jne...

  8. Kasulik informatsioon • Enamik demograafilisest informatsioonist on tasuta, kuna seda korjab valitsus ja selle allasutused. • Seega pole vabandusi selle mitte kasutamiseks.

  9. Turud • Suur ja kasvav rahvastik – Hiina, India • Rahvastik kontsentreerub üha rohkem • Kui pole sissetulekut, siis pole ka turgu – GNP (gross national product – rahvuslik koguprodukt) näitab kogu rahva poolt toodetud rikkus (nii kaubad kui teenused) ühes kalendriaastas.

  10. Turud • Inimesed ei saa kulutada seda, mida neil ei ole • Mida on Kolmanda maailma tarbijatel vaja? • Lugemine, kirjutamine ja turundusprobleemid? • Vajab palju segmenteerimist.

  11. Rahvastiku trendid • Kus asub sinu maa? • Kus on inimesed homme? • Rahvastik kasvab, kuid ... • Sündide arvu tõus või langus? • Vananev Eesti

  12. Rahvastiku trendid Peamised trendid Sündide arv

  13. Rahvastiku trendid Peamised trendid Sündide arv Vananev rahvastik

  14. Rahvastiku trendid • Majapidamiste struktuur muutub. • Mitte-perekondade majapidamiste / leibkondade arv tõuseb. • Linnade ja linnalähipiirkondade areng.

  15. Rahvastiku trendid Peamised trendid Sündide arv Leibkondade struktuur Vananev rahvastik

  16. Rahvastiku trendid Linnalähi- piirkondade areng Peamised trendid Sündide arv Leibkondade struktuur Vananev rahvastik

  17. Rahvastiku trendid • Kohalikud poliitilised liidud ei määratle veel turupiirkonda. • Suured sihid on ahvatlevad, kuid väga konkurentsitihedad. • Liikuvad inimesed on atraktiivne turuosa.

  18. Rahvastiku trendid Regionaalne omapära Linnalähi- piirkondade areng Peamised trendid Sündide arv Leibkondade struktuur Vananev rahvastik

  19. Sissetuleku dimensioonid • Enim inimesi liigub ülemistesse sissetuleku klassidesse. • Reaalne sissetuleku kasv on aeglustunud – kui kauaks?

  20. Sissetuleku dimensioonid • Kõrgema sissetulekuga inimesed saavad suurema osa tükist. • Kui suur sissetulek on “küllaldane”? • Kas madala sisstulekuga inimesed saavad end kaitsta?

  21. Kaasaegse perekonna elutsüklid Keskealine lahutatud ilma lasteta Kesealine abielus ilma lasteta Noor lahutatud ilma lasteta Noor abielus ilma lasteta Keskealine abielus ilma iseseisvate lasteta Keskealine abielus lastega Noor vallaline Noor abielus lastega Vanaem abielus Vanem lesk Keskealine lahutatud ilma iseseisvate lasteta Noor lahutatud lastega Keskealine lahutatud lastega

  22. Mõned demograafilised rühmad • Teenagers – teismelised • Empty nesters – tühja pesaga • Senior citizens – vanemad kodanikud • Ethnic groups – etnilised rühmad

  23. Keskmise sissetuleku kasv Ostu- käitumine Täpne eesmärk Kasvu suurus Turu etnilised suurused

  24. Kasv Rahvusvahelise turu potentsiaali määratlemine Fookus: Kasvu kiirus - suurus

  25. Kasv Rahvusvahelise turu potentsiaali määratlemine Kontsentratsioon Fookus: Kasvu kiirus - suurus Fookus: Rahvastiku tihedus

  26. Kasv Rahvusvaheliseturu potentsiaali määratlemine Kontsentratsioon Fookus: Kasvu kiirus - suurus Kirjaoskus Fookus: Rahvastiku tihedus Kommunikastiooni probleem Fookus :

  27. Kasv Rahvusvahelise turu potentsiaali määratlemine Kontsentratsioon Fookus: Kasvu kiirus - suurus Kirjaoskus Fookus: Rahvastiku tihedus Raha Kommunikatsiooni probleem Fookus : Focus: Fookus : Suhteline ostujõud

More Related